這一季度，Under Armour 凈營(yíng)收增長(cháng) 22% 至 14.7 億美元，其中美國市場(chǎng)第三季度營(yíng)收增長(cháng) 16%，公司重申全年營(yíng)收預期為 49.25 億美元。據《財富》報道，Under Armour 在美國銷(xiāo)售下滑的主要原因是當地的大型體育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為 Under Armour 零售端的失利直接導致了品牌該季度的毛利率從 48.8% 下降到 47.5%，許多原本在 Sports Authority 出售的打折
本周三，Under Armour 發(fā)布了 2016 年第三季度財報。這是公司過(guò)去六年來(lái)增長(cháng)幅度最低的季度——主要原因在于，品牌在其最大的區域市場(chǎng)美國的腳步正在不斷放緩。
公司的股價(jià)為此下跌 14% 至 32.6 美元，而品牌過(guò)去 12 個(gè)月的股價(jià)總體跌幅達到 31%。
這一季度，Under Armour 凈營(yíng)收增長(cháng) 22% 至 14.7 億美元，其中美國市場(chǎng)第三季度營(yíng)收增長(cháng) 16%，公司重申全年營(yíng)收預期為 49.25 億美元。
據《財富》報道，Under Armour 在美國銷(xiāo)售下滑的主要原因是當地的大型體育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為 Under Armour 零售端的失利直接導致了品牌該季度的毛利率從 48.8% 下降到 47.5%，許多原本在 Sports Authority 出售的打折運動(dòng)品囤積，公司不得不加大促銷(xiāo)的力度。
在稍后的電話(huà)會(huì )議中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 強調說(shuō)，“這不意味著(zhù)我們在虧錢(qián)，我們是在前進(jìn)�！彼M(jìn)一步指出如今的體育服裝行業(yè)正競爭激烈，并表示最近公司簽下的多筆大學(xué)體育裝備贊助合約拖累了這一季度的營(yíng)銷(xiāo)成本。
Plank 認為，公司目前著(zhù)眼的是三件事：“快速發(fā)展”、加強零售運營(yíng)、賣(mài)出更多的鞋子。
得益于公司跑鞋新品 Slingform、Bandit 2 和訓練服裝的強大需求，公司整體的營(yíng)收增長(cháng)還能維持在 20% 的水準線(xiàn)以上。其中，鞋類(lèi)的銷(xiāo)售增幅達到 42% 至 2.79 億美元，很大部分原因歸結為 NBA 球星斯蒂芬·庫里的號召力。NBA 新賽季開(kāi)始，庫里 3 代也將很快上市。
尤其在大中華地區等新興市場(chǎng)，CEO Kevin Plank 在聲明中說(shuō)：“由于庫里的存在，品牌在新興市場(chǎng)保持強勁勢頭和共鳴�！� 9 月份的庫里中國行，是品牌今年的一次重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而過(guò)去一年，Under Armour 在中國了開(kāi)了超過(guò) 100 家新店。
與此同時(shí)，作為一個(gè)主導高端專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的品牌，Under Armour 也在嘗試擴充自己的版圖，第三季度對公司來(lái)說(shuō)的兩樁大事，除了在里約奧運會(huì )利用菲爾普斯完成了一次逆襲，它們在紐約時(shí)裝周發(fā)布的 UAS 系列（Under Armour Sportwear）則宣告了品牌正式進(jìn)入運動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域。在這里，不僅耐克和阿迪達斯占據了市場(chǎng)，它還可能需要和優(yōu)衣庫、H&M 這樣的快時(shí)尚品牌競爭。
順便一提，Under Armour 的節奏放緩可能還意味著(zhù)另外一件事，阿迪達斯在美國重新坐回了第二把交椅。
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