最近，Under Armour“混”得有點(diǎn)“慘”。股價(jià)暴跌、首席財務(wù)官離職，其首席執行官公開(kāi)稱(chēng)贊特朗普后，則有消費者呼吁抵制品牌要燒毀運動(dòng)鞋，甚至差點(diǎn)有可能失去自己的代言人斯蒂芬•庫里。

一度創(chuàng )下增長(cháng)神話(huà)，如今卻股價(jià)暴跌

這個(gè)曾經(jīng)一度憑借簽下“三分王” 斯蒂芬•庫里走紅的運動(dòng)品牌Under Armour，還曾連續兩年內壓制阿迪，成為僅次耐克的北美第二大運動(dòng)品牌。自2005年完成上市之后，Under Armour一直保持著(zhù)高速增長(cháng)，曾締造了連續26個(gè)季度銷(xiāo)售漲幅不低于20%的業(yè)內神話(huà)。

然而1月底，Under Armour的發(fā)布第四財季報告及2016年年度報告中顯示：截至去年 12 月 31 日的三個(gè)月內，Under Armour的銷(xiāo)售額僅增長(cháng)至13.1億美元，較2015年四季度11.707億美元有11.7%的增長(cháng)，遠低于Zacks（美國評級機構）預期的14.1億美元，比預期低了1億。一時(shí)間股價(jià)暴跌近30%，市值蒸發(fā)近30億美元。據悉，該季度業(yè)績(jì)成為其自2005年IPO之后表現最差的一次。

隨著(zhù)業(yè)績(jì)發(fā)布，安德瑪宣布集團首席財務(wù)官Chip Molloy下臺，后者服務(wù)集團僅僅約1年時(shí)間，他的職位從2月3日起暫時(shí)由高級副總裁David Bergman替代。同時(shí)，在股價(jià)暴跌的第二天，Under Armour由于銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，其信用評級被標普國際下調至垃圾級，并將其債券評級也從BBB-下調至BB+。（主權信用評級一般從高到低分為AAA，AA，A，BBB，BB，B，CCC，CC，C。AA級至CCC級可用+號和-號，分別表示強弱。）

明星代言，喜憂(yōu)參半

代言人庫里在很大程度上甚至影響著(zhù)Under Armour的股價(jià)，有業(yè)內人士聲稱(chēng)這名勇士球星對于品牌的價(jià)值高達140億美元。然而，過(guò)去的大半年時(shí)間里，Under Armour喜憂(yōu)參半。

上賽季末，庫里及其金州勇士隊在總決賽3-1領(lǐng)先的情況下，遭遇詹姆斯領(lǐng)銜的騎士隊翻盤(pán)，吞下常規賽73勝卻沒(méi)能登頂總冠軍的尷尬苦果。此后，勇士錯失總冠軍使得庫里戰靴的熱度大受影響，走下業(yè)績(jì)連續猛增的神壇。

如今，原本打算“卷土重來(lái)”的庫里與Under Armour在本賽季又遭遇另一個(gè)尷尬。那就是耐克球星杜蘭特加盟勇士之后，庫里不再是球隊唯一的核心。不僅于此，杜蘭特的存在，幾乎將勇士的戰術(shù)特點(diǎn)提高了一個(gè)層次，無(wú)論是進(jìn)攻得分還是防守端，杜蘭特都似乎掩蓋了庫里的鋒芒。毫無(wú)疑問(wèn)，Under Armour的曝光率和關(guān)注度必會(huì )受到耐克的沖擊，杜蘭特加盟勇士，喧賓奪主，庫里倒像是這支球隊的“二當家”了。

NO ZUO NO DIE

安德瑪CEO支持特朗普一時(shí)引爭議

在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)，Under Armour CEO Kevin Plank稱(chēng)贊了特朗普的商業(yè)敏銳感�！澳軌驌碛羞@樣一位親商的總統從某種程度來(lái)說(shuō)是國家的資產(chǎn)，”P(pán)lank當時(shí)說(shuō)道，“人們能夠真正抓住那樣的機會(huì )�！�

該采訪(fǎng)一經(jīng)發(fā)布，便受到了來(lái)自各方的質(zhì)疑。部分消費者已賣(mài)掉Under Armour股票，并呼吁大眾一起抵制品牌，甚至要燒毀Under Armour的運動(dòng)鞋。

而作為安德瑪最具人氣的代言人之一，庫里非常驚訝Plank表?yè)P了特朗普。雖然在與Under Armour的溝通后，庫里表達了自己對于Plank以及安德瑪的信任。但，如果未來(lái)二者無(wú)法在某些事情上保持統一戰線(xiàn)，庫里也許會(huì )真的離開(kāi)，“如果某些事情偏離了我的方向，是的，我肯定需要采取我的立場(chǎng)”庫里如是說(shuō)。

雖然代言人布雷迪在超級碗中的奪冠（新英格蘭愛(ài)國者的逆轉奪冠讓四分衛湯姆·布雷迪拿到了個(gè)人第五座超級碗），對Under Armour就像一場(chǎng)及時(shí)雨，Under Armour確實(shí)也抓住了這次機會(huì )在自己的官網(wǎng)和微信上推出相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)內容。但布雷迪的奪冠并不是一個(gè)決定性的力量，如何提高銷(xiāo)量、得到大眾的認可還是從產(chǎn)品和設計上著(zhù)手最為靠譜。