Under Armour也在對產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專(zhuān)注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike，沒(méi)有明確重點(diǎn)目標市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費者的認同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jì)相對薄弱的領(lǐng)域：如網(wǎng)球和戶(hù)外業(yè)務(wù)，將把公司精力專(zhuān)注于發(fā)展鞋類(lèi)等利潤相對較高的業(yè)務(wù)。
10月24日，據《華爾街日報》消息，Under Armour將進(jìn)一步收縮其業(yè)務(wù)，正在研究退出網(wǎng)球、戶(hù)外、釣魚(yú)等小型業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，其聯(lián)合創(chuàng )始人Kip Fulks正在休假，被外界懷疑是要離開(kāi)公司，雖然后被澄清，但依然沒(méi)有抵消給公司帶來(lái)的打擊。
Under Armour的發(fā)展似乎陷入了困境。在過(guò)去一年里，Under Armour的股價(jià)已經(jīng)縮水了一半以上。而在Nike和Adidas的競爭之下，其美國第二大運動(dòng)品牌的地位不保。2017財年里，已經(jīng)公布的兩個(gè)季度的財報均呈現虧損狀態(tài)，其第二季度凈虧損1230萬(wàn)美元，并下調了年度預期，預計將在10月31日公布的第三季度的財報凈利潤將大跌三分之一。
在已經(jīng)連續兩個(gè)季度虧損的情況下，Under Armour也采取了一些舉措。在今年8月宣布將推動(dòng)業(yè)務(wù)重組，集中在分銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品品類(lèi)和目標市場(chǎng)等方面作出調整，稅前重組費用達到1.3億美元，在該計劃中裁減員工占到全球的2%，也將關(guān)閉部分門(mén)店。。
Under Armour此前重度依賴(lài)于北美市場(chǎng)，而在Nike和Adidas的競爭下，Under Armour的表現略顯疲勢。在重組計劃中Under Armour也表示，在未來(lái)擬將大力發(fā)展海外市場(chǎng)，其關(guān)注重點(diǎn)依然是潛力巨大表現亮眼的亞洲市場(chǎng)。在此前第二季度的財報中，亞太地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達到89%。
此外，Under Armour也在對產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專(zhuān)注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike，沒(méi)有明確重點(diǎn)目標市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費者的認同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jì)相對薄弱的領(lǐng)域：如網(wǎng)球和戶(hù)外業(yè)務(wù)，將把公司精力專(zhuān)注于發(fā)展鞋類(lèi)等利潤相對較高的業(yè)務(wù)。
上周，Under Armour還推出了ArmourBox定制盒子，進(jìn)入按月訂購服務(wù)市場(chǎng)，并且承諾免配送費和服務(wù)費，若保留盒子內全部商品還將獲得20%的折扣。該業(yè)務(wù)的推出給Under Armour帶來(lái)了暫時(shí)的股價(jià)上漲，不過(guò)這對陷入困境的UnderArmour來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，畢竟這在一定程度上表明，它們還有很多潛在業(yè)務(wù)可以發(fā)掘。
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