有報道顯示，2017年2月，韓國GS零售就以119億韓元(1080萬(wàn)美元)收購了屈臣氏韓國公司50%股份，并全面接手屈臣氏在韓國的運營(yíng)工作。

截至2月6日，GS零售完成了對韓國188家屈臣氏店鋪的全面收購后，于2月7日啟動(dòng)了門(mén)店更名動(dòng)作，并計劃在2018年3月末之前將所有店鋪更名為lalavla。

屈臣氏以119億韓元售出50%股份

那么，買(mǎi)下韓國屈臣氏的GS零售是什么來(lái)頭？

據了解，GS零售是從韓國LG集團中拆分出的獨立公司，前期在購物中心、超市、便利店和百貨渠道積累了一定基礎，由該公司運營(yíng)的GS 25就是韓國五大便利店連鎖系統之一。

值得注意的是，由GS零售與屈臣氏集團共同出資成立的GS-Watsons公司負責了屈臣氏在韓國的運營(yíng)工作，其中GS零售與屈臣氏集團各持股50%。

借助與知名保健及美容零售品牌屈臣氏的合作，GS零售在韓國市場(chǎng)積極拓展H&B（健康與美麗）渠道，業(yè)界規模位居第二。

然而，雖然它名聲在外，但財政表現并不如人意。據韓國證券人士推測，2017年，GS零售的H&B部門(mén)出現了70~80億韓元的營(yíng)業(yè)虧損，對公司2017年的經(jīng)驗表現造成嚴重影響。

此背景下，GS零售選擇賣(mài)掉兩處購物中心來(lái)支撐H&B事業(yè)的發(fā)展。而這次韓國屈臣氏的品牌變更，也可以幫助公司節省部分費用。

不過(guò)，促使屈臣氏出讓自有股份的真正原因，或與店鋪拓展不力有關(guān)。

數據顯示，2008年以來(lái)，屈臣氏在中國市場(chǎng)的拓店速度約為一年400家左右，現已擁有超過(guò)3000家門(mén)店；而屈臣氏在2005年正式打入韓國市場(chǎng)并開(kāi)出第一家店鋪后，至今只開(kāi)出了188家（截至2018年1月末），這個(gè)數量與韓國本地化妝品專(zhuān)營(yíng)店OLIVE YOUNG的1070家店鋪數相距甚遠。

屈臣氏在韓國被收購的命運似乎早已注定。

新店走可愛(ài)風(fēng)，將開(kāi)放加盟事業(yè)

韓國GS零售完成收購并著(zhù)手更名之后的新店——lalavla（實(shí)際名為lalala），與屈臣氏會(huì )有哪些不同呢？

據悉，lalavla的目標消費群體是20~30歲的年輕女性消費者。GS零售相關(guān)人士解釋說(shuō)，"我認為可愛(ài)、生動(dòng)的形象是今后事業(yè)發(fā)展的核心"。因此，門(mén)店將在陳列上強化可愛(ài)的設計元素，并營(yíng)造出更明亮活潑的氛圍。

此外，lalavla還將繼續加碼H&B渠道，增加有機、環(huán)保產(chǎn)品等，強化店鋪的差異化定位。

不過(guò)，目前店內的裝潢還維持著(zhù)屈臣氏原本的樣子，僅在門(mén)店中多加了一句“Life is lovable”的標語(yǔ)，在對外展示的招牌中加了一顆大愛(ài)心。

值得注意的是，在此次品牌變更之后，lalavla門(mén)店將開(kāi)放加盟事業(yè)。

韓國化妝品零售店的未來(lái)在哪兒？

不過(guò)，以新形象、新名字面世的lalavla能不能在H&B（健康與美麗）渠道競爭激烈的韓國活下來(lái)，還有待市場(chǎng)的檢驗。

目前，隸屬CJ集團的OLIVE YOUNG不僅在門(mén)店數量上有壓倒性?xún)?yōu)勢，且2016年銷(xiāo)售額已超過(guò)1萬(wàn)億韓元；而樂(lè )天集團的LOHBS現已擁有96家門(mén)店，則計劃在2018年新開(kāi)50家店鋪，讓門(mén)店數量達到146家，并實(shí)現50%的銷(xiāo)售增長(cháng)。此外，新世界百貨還在2017年7月引入了英國藥妝連鎖Boots，加入H&B渠道競爭，如今已做到了渠道第四位的成績(jì)。

之所以有越來(lái)越多的化妝品零售店入局“健康與美麗渠道”，是因為該渠道已經(jīng)成為了韓國大型零售企業(yè)尋求增長(cháng)的突破口。

有報道顯示，雖然該市場(chǎng)目前僅占韓國化妝品市場(chǎng)比重的3.6%，但每年都保持著(zhù)兩位數以上的高速增長(cháng)勢態(tài)，預計今年會(huì )突破2萬(wàn)億韓元，并在5年內達到3萬(wàn)億韓元的規模。

一位韓國業(yè)內人士分析稱(chēng)，“如菲詩(shī)小鋪、謎尚、托尼魅力等本土化妝品單品牌店的衰退，讓H&B店和集合店異軍突起�！� 只可惜，作為長(cháng)江和記有限公司旗下，以保健與美容為主業(yè)的屈臣氏并未把握住這一機會(huì )，敗走韓國，實(shí)在令人唏噓。