國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”），今天（1月10日）晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司于今天收到中國證監會(huì )出具的通知書(shū)，中國證監會(huì )依法對公司提交的6年期30億元可轉債申請進(jìn)行了審查，現需要公司及相關(guān)中介機構就有關(guān)問(wèn)題作出書(shū)面說(shuō)明和解釋?zhuān)�并提交�?shū)面回復意見(jiàn)。

海瀾之家稱(chēng)，正與相關(guān)中介機構將按照通知書(shū)的要求，在對相關(guān)問(wèn)題逐項落實(shí)后，在規定期限內將有關(guān)材料報送中國證監會(huì )行政許可受理部門(mén)。

第一紡織網(wǎng)此前曾報道，海瀾之家在2017年12月6日發(fā)布公告稱(chēng)，公司發(fā)行價(jià)值30億元的可轉換為公司A股股票的可轉換公司債券的申請，已獲得中國證監會(huì )的受理。

第一紡織網(wǎng)此前報道，海瀾之家此前宣布擬發(fā)行6年期30億元可轉債，用于公司產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級、物流園區建設、愛(ài)居兔研發(fā)辦公大樓建設，3個(gè)項目建設周期分別為2年、3年、2年，投資分別為6.2億元、19.5億元、4.3億元。同時(shí)，海瀾之家還發(fā)布了2017-2019年股東回報規劃，在當年（當期）凈利潤為正、現金流充裕、不影響公司后續持續經(jīng)營(yíng)的情況下分配利潤，具備現金分紅條件的，優(yōu)先采用現金分紅。

其中，產(chǎn)業(yè)鏈建設方面，將有較大進(jìn)展，海瀾之家將投資6.2億元用于門(mén)店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設以及TM系統升級，項目建成后公司將全面覆蓋智慧服務(wù)系統，客戶(hù)體驗將提高，“精準營(yíng)銷(xiāo)”得以推動(dòng)，公司對市場(chǎng)需求的反映能力將提高，服裝設計生產(chǎn)的前導時(shí)間將縮短，存貨風(fēng)險降低，產(chǎn)品庫存結構優(yōu)化，運營(yíng)效率提升。同時(shí)，新建總面積達37.65萬(wàn)㎡的9棟倉庫，將不斷匹配新增業(yè)務(wù)發(fā)展規模，滿(mǎn)足周轉場(chǎng)地及臨時(shí)性?xún)Υ嫘枰�，進(jìn)一步提高物流效率，實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈暢通運轉。

業(yè)內人士表示，長(cháng)期以來(lái)，海瀾之家十分重視門(mén)店零售改革，堅持認為實(shí)體門(mén)店才是真正意義上能夠發(fā)展業(yè)務(wù)。建立自己的會(huì )員通道，是實(shí)現未來(lái)零售布局藍圖最重要的關(guān)鍵點(diǎn)。而第一紡織網(wǎng)此間獲悉，據機構調研數據顯示，進(jìn)入2017年12月份以來(lái)，受冷冬催化，海瀾之家線(xiàn)下業(yè)績(jì)增速加快，其主品牌羽絨服產(chǎn)品未提價(jià)推動(dòng)當月銷(xiāo)售實(shí)現20%以上增長(cháng)，其中，同店增長(cháng)10%以上，較2017年10-11月低個(gè)位數增長(cháng)有所提升。

而海瀾之家旗下的愛(ài)居兔在2017年的感恩節活動(dòng)中，每天的自提單量已突破1000單，相比門(mén)店自提落地之前，在短短兩三個(gè)月之內就翻了一倍以上。

中泰證券分析師鞠興海此前介紹，2017年以來(lái)，海瀾之家通過(guò)多個(gè)新品系列、啟用林更新代言等措施提升產(chǎn)品和品牌形象，前三季度同店中單位數下降，較中期收窄，最新一個(gè)季度的零售情況也持續好轉，線(xiàn)下銷(xiāo)售同比增長(cháng)10%左右，同店同增約5%左右。數據顯示，主品牌門(mén)店在2017年前三個(gè)季度凈增191家，其中超過(guò)2/3選址購物中心，全年預計購物中心店達到250家左右，而愛(ài)居兔品牌的銷(xiāo)售額則維持高速增長(cháng)，截至目前，同店增長(cháng)較三季度時(shí)的15%繼續提高至18%，此外，愛(ài)居兔也將在2018年年內開(kāi)辟童裝線(xiàn)。

2017年2月，周立宸出任海瀾之家總裁后，這位“85后”的新掌舵人帶領(lǐng)海瀾之家以新的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)打法重新?lián)肀�年輕的新時(shí)代主力消費者，而為了順應新生代消費，海瀾之家更是在2017年年內推出3個(gè)副牌：HLAJEANS（年輕時(shí)尚服裝品牌）、AEX（輕商務(wù)男裝）、OVV（輕商務(wù)女裝），其中，JEANS定位二、三線(xiàn)城市購物中心渠道，定價(jià)略低于HLA5%-10%，風(fēng)格時(shí)尚潮流并融入街頭元素，目前總部店店效達到2000萬(wàn)元；AEX和OVV是公司推出的高端男、女裝線(xiàn)，定位一、二線(xiàn)城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)購物中心，采取供應買(mǎi)斷、直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式，目標店效為800萬(wàn)-1000萬(wàn)元；AEX/OVV材質(zhì)設計升級，但維持主品牌的低加價(jià)倍率，超高性?xún)r(jià)比卡位挑剔且理性的新消費主力，OVV線(xiàn)下首店將于近期在江蘇南京開(kāi)業(yè)迎客。

鞠興海認為，海瀾之家品牌矩陣向年輕化、高端化的發(fā)展將完成品牌形象的蛻變并與新主力消費者對接，可以看出，海瀾之家多年積累的供應鏈資源將成為新推高端副牌維持高性?xún)r(jià)比的資源壁壘，初步預期，2017、2018和2019年海瀾之家預計可實(shí)現歸屬于母公司的凈利潤分別達到33.3億元、36.4億元和41億元。