9月，GU將在橫濱開(kāi)設一家新門(mén)店，盡管660平米的面積與普通門(mén)店沒(méi)有區別，但在這家店里消費者卻能買(mǎi)到比普通GU店多出2倍的商品;為了讓消費者更直觀(guān)地感受搭配，新店人形模特的數量也比普通門(mén)店多出10倍，達到約200臺。GU還將加快海外市場(chǎng)布局速度，預計在2018財年前在中國大陸、香港地區、臺灣地區共開(kāi)設50家新門(mén)店。
“僅靠單一策略的做法已經(jīng)到了界限�！痹谥芩牡氖聵I(yè)說(shuō)明會(huì )上，GU社長(cháng)柚木治反復強調。為了覆蓋優(yōu)衣庫所不能達到的更低價(jià)的服裝，GU于2006年正式成立。經(jīng)歷了連續兩年超過(guò)30% 的增長(cháng)后，在品牌成立的第10個(gè)年頭，GU下調了2017財年業(yè)績(jì)預期。GU一下子打開(kāi)市場(chǎng)靠的還是2015年年度爆款闊腿褲。
當時(shí)，代言人穿著(zhù)闊腿褲跳奇怪舞蹈的闊腿褲給消費者留下了深刻印象，原本只是想試水一下新市場(chǎng)的GU卻直接觸發(fā)了日本的闊腿褲時(shí)尚。如果說(shuō)闊腿褲的走紅是無(wú)心插柳，那么到了2016年GU已經(jīng)下意識去復制成功，他們推出了一款看起來(lái)像裙子的褲子(其實(shí)是闊腿褲的衍生品類(lèi))，同樣受到了消費者的歡迎。
2017年，GU闊腿褲家族又多了一名新成員Palazzo Pants，但這款新品卻沒(méi)能獲得GU預期中的成功。為了減少庫存，GU開(kāi)始大規模打折促銷(xiāo)，再加上日元貶值、成本上升，這直接導致了利潤出現下滑。
“盡管闊腿褲曾經(jīng)流行，但僅靠單一策略已經(jīng)很難再打動(dòng)消費者�！卑驯钛鹤⒃趩渭唐飞巷@然風(fēng)險不小，從秋冬季開(kāi)始GU就會(huì )擴充產(chǎn)品線(xiàn)，多準備幾個(gè)有希望成為爆款的新品。
9月，GU將在橫濱開(kāi)設一家新門(mén)店，盡管660平米的面積與普通門(mén)店沒(méi)有區別，但在這家店里消費者卻能買(mǎi)到比普通GU店多出2倍的商品;為了讓消費者更直觀(guān)地感受搭配，新店人形模特的數量也比普通門(mén)店多出10倍，達到約200臺。GU還將加快海外市場(chǎng)布局速度，預計在2018財年前在中國大陸、香港地區、臺灣地區共開(kāi)設50家新門(mén)店。
而在更遠的未來(lái)，GU的目標是“去所有優(yōu)衣庫進(jìn)入的海外市場(chǎng)。接下來(lái)要進(jìn)入歐美市場(chǎng)�！苯衲�2月，柳井正提出了以IT技術(shù)來(lái)管理企劃、物流的“有明計劃”，GU也要變得更“智能”一些。GU自行開(kāi)發(fā)的APP“GU APP”下載量已經(jīng)達到1000萬(wàn)次，最近GU在A(yíng)PP內增加了可以語(yǔ)音識別推薦搭配的限定新功能“GU CURATORS ROOM”。而目前在日本市場(chǎng)，電商渠道僅占GU整體銷(xiāo)售額的5-6%，“這個(gè)數字有些低。雖然無(wú)法公開(kāi)具體計劃數值，但至少要提升至30%�！辫帜局握f(shuō)。
為了提升電商比例，GU已經(jīng)在日本便利店推出了先穿后付與關(guān)東地區即日達服務(wù)。順風(fēng)順水兩年后，GU終于意識到要成為迅銷(xiāo)集團下另一大業(yè)績(jì)支柱顯然不能只依賴(lài)闊腿褲。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：優(yōu)衣庫姐妹品牌GU改變打法 不想再靠闊腿吃老本
上一篇：CHIUSHUI秋水伊人女裝2017秋季新款七夕搭配推薦畫(huà)冊
下一篇：Topshop母公司拯救澳洲破產(chǎn)業(yè)務(wù) 保留四間獨立門(mén)店
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻優(yōu)衣庫的歷史資訊：
2016年
2015年
2014年
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
