事件1 “彭麗媛style”走紅國際

自2013年彭麗媛陪同習近平對俄羅斯進(jìn)行國事訪(fǎng)問(wèn)，以“中國第一夫人”首次在莫斯科亮相，端莊典雅的著(zhù)裝風(fēng)格讓世界為之傾倒。

9月22日，習近平攜彭麗媛抵達西雅圖，開(kāi)始美國之行。期間，彭麗媛典雅高貴的著(zhù)裝受到美國民眾的贊賞和追捧，熱度遠超米歇爾。11月29日，習近平攜彭麗媛出席巴黎氣候大會(huì )，身著(zhù)灰色風(fēng)衣優(yōu)雅時(shí)髦。12日5日，彭麗媛出席中非控艾活動(dòng)，一身黑白套裝干練十足，氣場(chǎng)全開(kāi)，盡國母風(fēng)采······今年，“彭麗媛style”繼續橫掃國際，向世界傳遞中國風(fēng)時(shí)尚，點(diǎn)亮國產(chǎn)服裝品牌的世界夢(mèng)。

事件2 卓多姿時(shí)尚女裝設計大賽揚名中國

2015年10月11日，卓多姿品牌2016年夏季新品發(fā)布會(huì )暨第二屆卓多姿時(shí)尚女裝設計大賽總決賽，在廣東江門(mén)逸豪酒店隆重舉行。據悉，本次大賽得到行業(yè)內外的高度關(guān)注和支持，在3個(gè)月的征稿期間，吸引了大批參賽者。大賽吸引了來(lái)自全國上百所服裝設計學(xué)院及海外同專(zhuān)業(yè)的院校參與，最終500余份優(yōu)秀作品從數千份稿件中服裝脫穎而出，并順利入圍正賽。卓多姿時(shí)尚女裝設計大賽優(yōu)中國著(zhù)名柔美時(shí)尚女裝品牌——卓多姿創(chuàng )辦，是我國最具影響力的設計大賽之一，備受各界關(guān)注。卓多姿時(shí)尚女裝設計大賽對服裝界產(chǎn)生了不小的影響，挖掘和培養了一批富有創(chuàng )造力的優(yōu)秀設計新銳，推動(dòng)中國服裝行業(yè)設計文化的發(fā)展。

事件3奢侈品“跳水式”降價(jià)事件

2015年是世界奢侈品大牌最為跌宕起伏的一年。4月8日，香奈兒宣布中國區降價(jià)的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國5%～20%的降價(jià)浮動(dòng)，以及歐洲漲價(jià)的決定。同年5月，意大利奢侈品牌GUCCI宣布啟動(dòng)“常規的季節性清理庫存活動(dòng)”后，迎來(lái)大量消費者搶購，部分門(mén)店甚至曾出現排隊4小時(shí)的場(chǎng)面，門(mén)口熱鬧如集市。當時(shí)幾乎全線(xiàn)商品都參與折扣，甚至包括了一些春夏新款和限量版。

7月24日，奢侈品牌Prada日前宣布對包含中國在內的多個(gè)地區進(jìn)行調價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調價(jià)行列。本次調價(jià)波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。據介紹，其中一款包由1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調價(jià)幅度約為11%，超過(guò)一般奢侈品5%-7%的調價(jià)范圍。這場(chǎng)來(lái)勢洶洶的奢侈品“跳水式”降價(jià)風(fēng)波，給服飾圈帶來(lái)不小的沖擊。

事件4 優(yōu)衣庫視頻門(mén)

7月14日晚，一則優(yōu)衣庫三里屯視頻的消息在微博熱傳，隨后在微信上視頻分享和朋友圈惡搞隨之跟上。在7月15日一早，優(yōu)衣庫三里屯視頻門(mén)已經(jīng)火爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò )。雖然微博話(huà)題已經(jīng)早早被撤除，視頻源也大部分被銷(xiāo)毀。但有關(guān)這件事的討論和圖片分享已經(jīng)難以遏制。

圍繞視頻門(mén)是策劃好的事件營(yíng)銷(xiāo)還是和品牌方無(wú)關(guān)的突發(fā)事件爭議一直持續，大家一直想關(guān)注作為無(wú)法逃脫該事件對品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)衣庫會(huì )如何回應。2015年7月15日10點(diǎn)19，優(yōu)衣庫官方微博終于對此事回應，并且對該條回應關(guān)閉網(wǎng)友評論功能。

優(yōu)衣庫不雅視頻事件雖幫優(yōu)衣庫節省了近千萬(wàn)元廣告費，但也給服裝行業(yè)敲醒了警鐘。當品牌出現意外時(shí)間之際，企業(yè)的危機公關(guān)處理能力尤為重要。