Michael Kors 的董事長(cháng)兼 CEO John D. Idol 披露了一個(gè)名為“Runway 2020”的戰略計劃,將關(guān)閉更多的門(mén)店,縮減批發(fā)渠道,加強其在時(shí)尚創(chuàng )新領(lǐng)域的競爭力。John D. Idol表示該公司必須加強在時(shí)尚方面的創(chuàng )新,尤其是在配飾領(lǐng)域,雖然這項戰略可能會(huì )導致 2018會(huì )是令人失望的一年,但是該公司必須實(shí)行該長(cháng)期戰略計劃以更好地吸引和激勵消費者。
由于 MKM Partners 對美國輕奢品牌 Michael Kors Holdings Ltd.的評級調整為“賣(mài)出”,本周二,Michael Kors 的股價(jià)下跌了7.4%。分析師Roxanne Meyer 預計股票會(huì )跌至每股 26美元,不過(guò)截至周二收盤(pán)時(shí),Michael Kors 的價(jià)格為每股 33.25美元。
今年五月,Michael Kors 公布了 2017財年第四季度的核心財務(wù)數據,季度凈虧損 2680萬(wàn)美元,去年同期凈利潤高達 1.77億美元,銷(xiāo)售額同比下降了11.2%至10.6億美元,可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下滑 14.1%。Michael Kors的管理層承認,他們目前遇到了困境,但是促銷(xiāo)和減少對百貨公司的供貨不能解決現有的問(wèn)題。
Michael Kors 的董事長(cháng)兼 CEO John D. Idol 披露了一個(gè)名為“Runway 2020”的戰略計劃,將關(guān)閉更多的門(mén)店,縮減批發(fā)渠道,加強其在時(shí)尚創(chuàng )新領(lǐng)域的競爭力。John D. Idol表示該公司必須加強在時(shí)尚方面的創(chuàng )新,尤其是在配飾領(lǐng)域,雖然這項戰略可能會(huì )導致 2018會(huì )是令人失望的一年,但是該公司必須實(shí)行該長(cháng)期戰略計劃以更好地吸引和激勵消費者。
在涉足男裝業(yè)務(wù)之后,公司獲得了一些新的發(fā)展空間,但是其他類(lèi)別產(chǎn)品的銷(xiāo)售額仍然低迷。Michael Kors的智能手表產(chǎn)品表現不錯,但是時(shí)尚手表業(yè)務(wù)仍面臨著(zhù)很大的壓力,而 Michael Kors 的核心手袋業(yè)務(wù)的某些款式非常受歡迎,但是其他更多款式則沒(méi)能讓消費者買(mǎi)單,根據 John D. Idol的說(shuō)法,全球配飾市場(chǎng)還比較穩定。
Roxanne Meyers 認為,Michael Kors 很難在短時(shí)間內完成足以扭轉業(yè)績(jì)的創(chuàng )新工作。除此之外,商品結構的變化也會(huì )降低公司的經(jīng)營(yíng)利潤率。Michael Kors 目前批發(fā)渠道銷(xiāo)售額占比約為 39.5%(2011年峰值時(shí)候達到 51.5%),盡管公司試圖降低批發(fā)渠道比例,Roxanne Meyers 預計在2020年這一數字將依然高達 35%。
她認為,隨著(zhù)百貨商場(chǎng)和整個(gè)零售行業(yè)持續疲軟,Michael Kors 銷(xiāo)售額將會(huì )持續波動(dòng)。
Roxanne Meyers 認為 Michael Kors 的創(chuàng )新步伐緩慢,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的變化讓其很難獲得更多的收益。她還批評了公司目前采用的“創(chuàng )新計劃”(用更好的材料制作產(chǎn)品導致價(jià)格變高),尤其是現在需要削減 40%的庫存,同時(shí)表示門(mén)店和奧特萊斯店共用一個(gè)設計團隊會(huì )限制創(chuàng )新。不過(guò)她表示,下半年品牌翻新 100家門(mén)店會(huì )起到積極作用,不過(guò)最主要的任務(wù)還是改良產(chǎn)品。
Roxanne Meyers 補充道,盡管產(chǎn)品創(chuàng )新的比例或從 2017年春季的 20%提升到秋季的 37%,甚至有望在 2018年春季達到 65~75%,但是這并不意味著(zhù)一定會(huì )對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響,因為全球大環(huán)境可能會(huì )持續惡化。
Roxanne Meyers 的預期低于華爾街的平均水平,反映出她的核心理念:零售占比的增長(cháng),對線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的投資,以及產(chǎn)品組合向低毛利品類(lèi)轉移,都將迫使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤率結構性走低。
當前閱讀:美國輕奢品牌Michael Kors遭分析師看衰 股價(jià)跌7.4%
上一篇:III VIVINIKO薇薏蔻女裝7月14日新店入駐鄭州丹尼斯二天地
下一篇:安踏是在何時(shí)超越李寧成為國產(chǎn)體育品牌老大?
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻輕奢品牌的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved