11月14日，有消息透露，全球最大的奢侈品集團LVMH正計劃收購美國輕奢品牌Michael Kors，不過(guò)并未透露并購的金額和細節。北京商報記者就此采訪(fǎng)了LVMH集團和Michael Kors，兩家集團都拒絕對這起收購消息做任何評論。近幾年，由于奢侈品市場(chǎng)的持續低迷，高端奢侈品品牌都有意發(fā)展旗下輕奢品牌，目前來(lái)看，雖然并購之事仍有待觀(guān)察，但業(yè)內人士表示，由于高端奢侈品與輕奢品定位不符，這樁收購案的成功可能性不大。

　　傳LVMH欲收購Michael Kors

　　11月14日，跨國銀行與金融服務(wù)公司Société Générale S.A.透露，奢侈品巨頭LVMH集團有意收購美國輕奢品牌Michael Kors，但并未透露具體的并購金額和細節。據悉，這已不是首次Michael Kors將被收購的傳聞。今年10月，Inter Economia網(wǎng)站表示有投資人有意收購Michael Kors，其競購價(jià)格已高達100億美元。

　　記者就此采訪(fǎng)LVMH集團中國區相關(guān)負責人，她表示這是LVMH集團總部的事情，對此不予評論。Michael Kors前公關(guān)部負責人則表示，此次收購中國區不能給予任何回應，或許等到年底會(huì )有進(jìn)一步消息，在她看來(lái)，這場(chǎng)交易達成的可能性較大。

　　值得一提的是，Michael Kors之前曾屬于LVMH集團。1999年，LVMH集團對Michael Kors進(jìn)行了投資，另外Michael Kors品牌創(chuàng )始人、設計師Michael Kors也曾擔任LVMH旗下Celine品牌的創(chuàng )意總監。但LVMH集團由于業(yè)績(jì)不佳，在2003年1月賣(mài)掉了之前對Michael Kors投資的全部股份并套現，錯失了極具潛力的“輕奢之王” Michael Kors，使得LVMH集團痛心不已。今年初，LVMH集團曾表示想要低頭向Michael Kors學(xué)習，并致力于籌劃將旗下品牌Marc Jacobs上市，以此希望超越Michael Kors。但受困于奢侈品行業(yè)發(fā)展，Marc Jacobs不得不將上市計劃推遲。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，現在是出售品牌的最高點(diǎn)，并不是購買(mǎi)品牌的好時(shí)機，尤其是像LVMH集團購買(mǎi)比集團品牌低的Michael Kors并不存在優(yōu)勢。

　　大牌欲補足輕奢產(chǎn)品線(xiàn)

　　目前，奢侈品行業(yè)仍舊處于艱難時(shí)期，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌傳聞不斷，這也反映出在經(jīng)濟增長(cháng)放緩的情況下奢侈品都在尋求轉變。

　　有分析師表示，LVMH集團想要收購Michael Kors來(lái)補足集團在輕奢類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)短板。但周婷告訴北京商報記者，如果說(shuō)輕奢是個(gè)偽命題，是時(shí)尚精品的代名詞，是在初級市場(chǎng)國家利用消費者心理不成熟和品牌信息不通暢，以所謂的奢侈品牌定位以及高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢獲得短期成功。當消費者發(fā)現其并不是真正的奢侈品牌時(shí)就會(huì )迅速拋棄它，這就是輕奢品牌業(yè)績(jì)快上快下的原因。

　　隨著(zhù)輕奢品牌大量涌入中國，Michael Kors也踏進(jìn)了中國市場(chǎng)，其迅猛的發(fā)展勢頭令競爭對手Coach等瞠目。在2013年股價(jià)漲幅奢侈品上市公司前五名的排名中，Michael Kors是惟一上榜的輕奢品牌。Michael Kors發(fā)布2014財年三季度財報顯示，Michael Kors的銷(xiāo)售額同比大增59%至10億美元，零售收入同比增長(cháng)51.3%至5.034億美元，包括中國在內的其他地區銷(xiāo)售同比也有64%的增長(cháng)。在2015財年三季度，Michael Kors在中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)同比增長(cháng)超過(guò)20%。目前，Michael Kors在大中華區已有超過(guò)100家門(mén)店，今年6月， Michael Kors還以5億美元的高價(jià)收回了其在大中華區的特許經(jīng)營(yíng)權。

　　對于發(fā)展如此迅猛的Michael Kors，LVMH集團想要收購該品牌似乎不足為奇。但是能否良好嫁接兩個(gè)品牌的市場(chǎng)定位，似乎成為了一個(gè)難題。

　　高奢嫁接輕奢恐遇水土不服

　　近些年，由于奢侈品行業(yè)的持續低迷，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌似乎成為了輿論中心。今年10月，曾有傳言表示，美國輕奢品牌Coach將與英國奢侈品牌Burberry合并，之后將發(fā)展成為一家價(jià)值200億美元的奢侈品巨頭。2014年，有傳聞表示，LVMH集團有意并購美國輕奢手袋品牌Coach。然而，高奢品牌想要牽手輕奢品牌，依舊存在很大的問(wèn)題。

　　周婷表示，在未來(lái)的奢侈品行業(yè)只有超高端品牌和時(shí)尚品牌兩類(lèi)，而目前很多一線(xiàn)品牌正在時(shí)尚化、大眾化，它們比所謂的輕奢品牌更具優(yōu)勢。這個(gè)優(yōu)勢主要體現在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新能力上。輕奢品牌都是跟風(fēng)，談不到產(chǎn)品能力。大集團若想在行業(yè)決勝中取得制高點(diǎn)，是會(huì )將收購更多地集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游，加大對稀缺原材料與生產(chǎn)工藝的收購。

　　如今不僅不是輕奢品牌的發(fā)展黃金期，高端奢侈品的增速也持續放緩。高端奢侈品牌希望通過(guò)簡(jiǎn)單地收購輕奢品牌來(lái)彌補自身在輕奢市場(chǎng)的短板，不僅不存在優(yōu)勢，反而會(huì )由于市場(chǎng)定位難以融合，造成奢侈品產(chǎn)品下沉，難創(chuàng )業(yè)績(jì)新的增長(cháng)點(diǎn)。