森馬方面表示，這是其線(xiàn)下首次嘗試與名人做聯(lián)名系列。主要是想走近消費者，增強與消費者之間的共鳴。畢竟現在已過(guò)了物質(zhì)匱乏的時(shí)代，消費者更加注重在消費過(guò)程中有的精神共鳴和參與感。這也解釋了為何會(huì )有那么多人不辭辛勞，熬夜排隊去買(mǎi)聯(lián)名款、限量款。
11月28日，森馬與歐陽(yáng)娜娜的聯(lián)名系列SEMIR x XOONOOX正式面市，主要面向線(xiàn)上和線(xiàn)下部分精品門(mén)店。
森馬方面表示，這是其線(xiàn)下首次嘗試與名人做聯(lián)名系列。主要是想走近消費者，增強與消費者之間的共鳴。畢竟現在已過(guò)了物質(zhì)匱乏的時(shí)代，消費者更加注重在消費過(guò)程中有的精神共鳴和參與感。這也解釋了為何會(huì )有那么多人不辭辛勞，熬夜排隊去買(mǎi)聯(lián)名款、限量款。
經(jīng)營(yíng)內容和電子商務(wù)的網(wǎng)站兼雜志Highsnobiety總編杰夫·卡瓦略（Jeff Carvalho）曾對superme經(jīng)常出現的排隊現象有過(guò)一針見(jiàn)血地理解，“扎堆排隊是最新的流行活動(dòng)。兩三百個(gè)年輕人一起來(lái)商店門(mén)口排長(cháng)隊，因為他們都想有參與感�！�
其實(shí)，這也是森馬對聯(lián)名市場(chǎng)的一個(gè)初步試水，截至目前，效果還不賴(lài)。據森馬此次聯(lián)名系列負責人之一的楊超透露，“公司的貨都搬空了�！�
值得注意的是，此次的聯(lián)名對象歐陽(yáng)娜娜也是森馬的“時(shí)尚合伙人”之一。2016年，森馬在電商領(lǐng)域推出互聯(lián)網(wǎng)新品牌和時(shí)尚合伙人計劃。利用現有的產(chǎn)品、供應鏈等方面的資源與時(shí)尚合伙人的粉絲運營(yíng)能力相對接，將森馬電商業(yè)務(wù)變成集聚內容、產(chǎn)品、品牌的平臺，以滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求。
歐陽(yáng)娜娜親自參與設計現場(chǎng)
而在此之前，森馬剛結束了其首個(gè)“森馬粉絲節”。目的也是想與粉絲更加頻繁的互動(dòng)，與目標消費者建立起良好的紐帶。在森馬品牌總監文晨看來(lái)，目前大環(huán)境變了，更確切的說(shuō)是消費者變了�！艾F在90后都已經(jīng)27歲了，而我們的大部分客群是16——30歲之間年輕人。我們的用戶(hù)在更迭，這就要求我們摸索現在的95后、00后需要什么�！�
以前由品牌方單向向顧客傳輸信息的時(shí)代已不復存在。森馬必須及時(shí)得知顧客的需求點(diǎn)，從而更好的滿(mǎn)足他們，形成雙向信息傳輸。畢竟，一方面，可以從互動(dòng)中得知顧客的需求點(diǎn)；另一方面，還可以增加顧客對品牌的忠誠度。
正因如此，森馬此次嘗試的聯(lián)名系列，一方面，必然是豐富了其品牌形象和產(chǎn)品內容；另一方面，也是符合其更廣闊發(fā)展的需求，擴大目標受眾范圍，增強粉絲粘性。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：森馬“不老”，粉絲節后又玩起了明星聯(lián)名
上一篇：Prada普拉達2018春夏全新包包Comics系列畫(huà)冊
下一篇：懿菲YIFEI女裝2017冬季新款中式刺繡大衣：精致優(yōu)雅
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻森馬的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
