最近，“和時(shí)尚絕緣了很久”的 Esprit 有了新動(dòng)向，它找到了當紅買(mǎi)手店  Opening Ceremony 推出了一個(gè) Esprit by Opening Ceremony 系列。

整個(gè)系列價(jià)格在 30—200 美元之間，包括男裝和女裝，還有最近在時(shí)尚界炒得很火的“無(wú)性別”服裝。這 40 件單品都是從 Esprit 的鼎盛時(shí)期的 1980~1990 年代的款式中汲取的靈感。

“我正好長(cháng)在 Esprit 的黃金時(shí)代。我總和我的合伙人聊，我們應該和 Esprit 一起做點(diǎn)什么�，F在的時(shí)機正好�！� Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng )始人 Humberto Leon 說(shuō)。為了這個(gè)系列，Humberto Leon 查找了 Esprit 的檔案，但用了現代的版型和面料做了更新。

從產(chǎn)品樣式來(lái)看，的確還是不錯的，看上去很不 Esprit，嗯。

Humberto Leon 所說(shuō)的 “Esprit 的黃金時(shí)代”的言外之意就是，這個(gè)創(chuàng )立于 1964 年的舊金山品牌早就不迷人了。事實(shí)上，它的問(wèn)題多多。

1980 年代，Esprit 是美國青少年最喜歡的服裝品牌之一。在中國，Esprit 也曾是中產(chǎn)階層西式審美品位的最初啟蒙者。不過(guò)到了 2009 年前后，因為跑不過(guò) H&M、Zara 、優(yōu)衣庫這樣的快時(shí)尚公司，Esprit 的業(yè)績(jì)一直表現糟糕。2010 至 2011 財年的業(yè)績(jì)顯示，它的凈利潤比前一年下滑了 98%。與它的后來(lái)者相比，Esprit 的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。換句話(huà)說(shuō)，它看起來(lái)不再年輕。

這次和 Opening Ceremony 的合作，可以理解成 Esprit 想要重新煥發(fā)青春。

成立于紐約的 Opening Ceremony 是美國最知名的買(mǎi)手店之一。買(mǎi)手店這種形式已經(jīng)成為了潮的代名詞，往往在買(mǎi)手店里都能找到不同于傳統零售渠道的品牌和單品。買(mǎi)手店的另一個(gè)作用就是捧紅獨立設計師。已被買(mǎi)手店電商 Farfetch 收購的英國的買(mǎi)手店 Browns 就曾經(jīng)挖掘了 Alexander Mcqueen 和 John Galliano。而 Opening Ceremony  就可以算作是 Alexander Wang 、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯樂(lè )。

這種新銳的品味也讓 Opening Ceremony 這樣的買(mǎi)手店在時(shí)尚界越來(lái)越有話(huà)語(yǔ)權，它先后和 Vans、三葉草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等品牌推出過(guò)聯(lián)名系列。想要達到的效果和 Esprit 這次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露個(gè)臉、順便再用聯(lián)名系列的方式制造一下供不應求的效果。

“很高興看到通過(guò) Opening Ceremony 的演繹，Esprit 創(chuàng )始人的創(chuàng )意以一種現代的方式展示出來(lái)。這表明，Esprit 的原始愿景仍然和之前一樣和這個(gè)世界息息相關(guān)�！� Esprit 的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監 Arnd Müller 說(shuō)。

Esprit by Opening Ceremony 系列將會(huì )在 Opening Ceremony 的官網(wǎng)，Opening Ceremony 倫敦的 Selfridges ，巴黎的買(mǎi)手店 Tom Greyhound 和香港和北京的 I.T 開(kāi)賣(mài)。