撇開(kāi)耐克、阿迪達斯不談，過(guò)去一年，多個(gè)運動(dòng)品牌開(kāi)始著(zhù)手布局足球領(lǐng)域的產(chǎn)品線(xiàn)：安踏去年 11 月宣布了足球戰略，簽約鄭智；361° 簽下了國腳楊旭；New Balance 也開(kāi)始賣(mài)足球鞋，中國市場(chǎng)同步發(fā)售。而這次祭出新品的迪卡儂，是來(lái)自法國的體育用品零售商，目前在中國擁有 166 家門(mén)店。
不管有沒(méi)有泡沫，進(jìn)入 2016 年以來(lái)，中國職業(yè)足球轉會(huì )市場(chǎng)的爆發(fā)多多少少開(kāi)始讓更多人關(guān)注足球，這對提供足球裝備的運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，不會(huì )是壞事。
3 月 11 日，迪卡儂發(fā)布了一雙速度型足球鞋 CLR700，它們的口號是“專(zhuān)為中國球場(chǎng)而生”。
撇開(kāi)耐克、阿迪達斯不談，過(guò)去一年，多個(gè)運動(dòng)品牌開(kāi)始著(zhù)手布局足球領(lǐng)域的產(chǎn)品線(xiàn)：安踏去年 11 月宣布了足球戰略，簽約鄭智；361° 簽下了國腳楊旭；New Balance 也開(kāi)始賣(mài)足球鞋，中國市場(chǎng)同步發(fā)售。而這次祭出新品的迪卡儂，是來(lái)自法國的體育用品零售商，目前在中國擁有 166 家門(mén)店。
所謂“專(zhuān)為中國球場(chǎng)而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設計�！巴ǔＷ闱蛐男旈L(cháng)度和一元錢(qián)硬幣沒(méi)入足球草場(chǎng)的深度相近�！钡峡▋z無(wú)錫濱湖店店主梁策向我們解釋?zhuān)瑸榱伺浜蠂鴥绕胀ǖ娜斯げ輬?chǎng)環(huán)境，CLR700 的鞋釘變細變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應人工草場(chǎng)的日常訓練。
以及針對中國人腳型設計的鞋楦，改善通常為歐洲人設計的球鞋造成的擠腳問(wèn)題。成人款的售價(jià)為 499 人民幣，而代號 700 的鞋款已經(jīng)是迪卡儂旗下的“最高配”。
新鞋發(fā)布會(huì )上，他們花了大半的時(shí)間來(lái)介紹這款鞋的設計，這在中低端球鞋市場(chǎng)并不多見(jiàn)，迪卡儂追求的大概也就是這種“樸實(shí)得有點(diǎn)犀利”的產(chǎn)品概念。迪卡儂大中華區品牌溝通經(jīng)理洛朗表示，迪卡儂的優(yōu)勢在于“擁有全產(chǎn)業(yè)鏈”，提供性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品，并計劃 2020 年在中國把店開(kāi)到 500 家。
我們曾報道過(guò)體育用品零售商們如今在美國市場(chǎng)遭遇的困境：消費升級造成的產(chǎn)品過(guò)時(shí)、越來(lái)越多玩家加入的激烈競爭。對它們來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)似乎是一個(gè)相對好過(guò)的地方，迪卡儂計劃在 2016 年末將中國的物流倉儲面積擴大到現在的 2 倍，在未來(lái) 5 年把中國的銷(xiāo)售額提升到集團總銷(xiāo)售額的 1/4。據透露，品牌會(huì )在全國 74 家門(mén)店開(kāi)展 5V5 足球活動(dòng)來(lái)推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經(jīng)賣(mài)出了第一雙。
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