同名品牌表現的頹勢令人擔心。雖然此前Gap集團曾表示，要借助老海軍帶動(dòng)Gap和香蕉共和國兩個(gè)品牌。但直到8月，老海軍的同店銷(xiāo)售僅抵銷(xiāo)了Gap的頹勢。以拯救同名品牌采取的關(guān)店、裁員等措施也并沒(méi)有在8月改善業(yè)績(jì)。
Gap集團的業(yè)績(jì)回暖之路似乎異常艱難。8月最新銷(xiāo)售數據顯示，集團同店銷(xiāo)售出現下跌2%，遠超市場(chǎng)預期的0.2%。這已經(jīng)是Gap集團同店銷(xiāo)售連續16個(gè)月下跌。
財報顯示，返校季給Gap集團旗下新秀品牌老海軍帶來(lái)8月同店銷(xiāo)售6%的增長(cháng)，但同名品牌Gap卻從二季度6%的跌幅增長(cháng)至8%，香蕉共和國衰退也在加劇，同店銷(xiāo)售較去年同期的2%跌幅增長(cháng)至11%。
同名品牌表現的頹勢令人擔心。雖然此前Gap集團曾表示，要借助老海軍帶動(dòng)Gap和香蕉共和國兩個(gè)品牌。但直到8月，老海軍的同店銷(xiāo)售僅抵銷(xiāo)了Gap的頹勢。以拯救同名品牌采取的關(guān)店、裁員等措施也并沒(méi)有在8月改善業(yè)績(jì)。
同名品牌Gap表現不佳反映出公司本身存在的問(wèn)題。獨立鞋服評論人馬崗在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，快時(shí)尚品牌將潮流元素和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緊密結合，使服裝從慢用品變成生命周期較短的產(chǎn)品，是快時(shí)尚的特點(diǎn)。但是近年來(lái)，Gap的營(yíng)銷(xiāo)不夠積極、渠道布局較慢、網(wǎng)點(diǎn)數量偏少以及產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)。
優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠則認為，Gap在快時(shí)尚品牌中定位尷尬，產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新，“應該在設計和流行度方面多下功夫，并堅持產(chǎn)品良好的性?xún)r(jià)比”。Gap集團也意識到這個(gè)問(wèn)題。集團首席執行官Art Peck表示，公司在努力提高營(yíng)銷(xiāo)境況不佳的同名品牌前，將注重提升它的產(chǎn)品。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：Gap同店銷(xiāo)售連跌16個(gè)月 同名品牌表現頹勢令人擔心
上一篇：延續型格時(shí)尚 Millie’s妙麗女鞋2015秋季新款流行趨勢
下一篇：Coach渠道加減法 重開(kāi)天貓旗艦店能帶來(lái)什么？
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻Gap的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
