雙星：百年品牌案例意義

　　2011年9月9日，雙星集團輝煌90周年慶祝大會(huì )在青島國信體育館內舉行。九屆、十屆全國人大常委會(huì )副委員長(cháng)許嘉璐、十屆全國人大常委會(huì )副委員長(cháng)顧秀蓮等領(lǐng)導，山東省、青島市有關(guān)領(lǐng)導以及國內知名的專(zhuān)家、學(xué)者，中外記者、中外客商和雙星集團員工代表近萬(wàn)人出席慶祝大會(huì )。雙星集團利用原雙星鞋博物館改造升級而成的“雙星文化城”也正式開(kāi)城。它展示了中國第一代企業(yè)家汪海帶領(lǐng)雙星人艱苦奮斗的歷程，還有雙星鞋業(yè)和雙星輪胎的綜合發(fā)展成果，并以此慶祝雙星輝煌90周年。

　　背后：90年來(lái),雙星在中國社會(huì )制度的復雜變遷中,在中國民族經(jīng)濟的艱難發(fā)展中,頑強地生存、發(fā)展壯大起來(lái)。特別是改革開(kāi)放30多年來(lái),雙星創(chuàng )造出了一條國有企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的成功之路。雙星成為在中國由計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟轉型過(guò)渡時(shí)期，企業(yè)持續發(fā)展的成功典范。目前，中國正迎來(lái)一批具有代表意義的百年品牌，在中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有非常有價(jià)值的案例示范作用。

　　報喜鳥(niǎo)：搶灘中國童裝市場(chǎng)

　　2011年，報喜鳥(niǎo)旗下比路特品牌正式宣布推出童裝系列，該系列的推出填補了報喜鳥(niǎo)服飾長(cháng)期以來(lái)在童裝服飾市場(chǎng)的空白。至此，報喜鳥(niǎo)集團服飾板塊構建起以男裝為主，皮具、皮鞋、內衣、女裝、童裝相配合的完整產(chǎn)品格局。比路特童裝延續成人裝風(fēng)格，專(zhuān)為2歲至6歲的小朋友提供時(shí)尚舒適的服飾，風(fēng)格突出英倫學(xué)院風(fēng)。比路特童裝已于2011年10月份完成啟動(dòng)事宜，預計于2012年元月正式登陸市場(chǎng)。

　　背后：據業(yè)內人士保守預計，中國現有14歲以下的兒童約3.14億，中國童裝市場(chǎng)的容量也已超過(guò)900億元。從國外的發(fā)展軌跡來(lái)看，童裝市場(chǎng)的成熟也伴隨著(zhù)大品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)的步伐，并成為時(shí)尚圈的流行趨勢。英國知名品牌Burberry是最早進(jìn)入國際童裝市場(chǎng)的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的兒童副線(xiàn)，而運動(dòng)品牌Adidas、Nike等也一樣都有kids系列。

　　除了童裝市場(chǎng)消費空間擴容，童裝消費品牌認知度提高之外，休閑服市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，也是讓眾多服裝資本進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的一大原因。

　　力克：科技助力行業(yè)發(fā)展

　　2011年年初，力克向全球客戶(hù)發(fā)布了裁剪領(lǐng)域的兩款新產(chǎn)品：一是命名為“OptiplanV3R3”的最新版軟件；一是面向汽車(chē)、家具、皮革制品以及特殊用途鞋類(lèi)市場(chǎng)的皮革剪裁新系統。前者與力克倡導的“智能剪裁房”概念呼應，后者擴大了力克皮革裁剪系統應用范圍。

　　隨后，力克宣布其專(zhuān)為時(shí)尚行業(yè)設計的產(chǎn)品生命周期管理解決方案“力克時(shí)尚PLM V2R2”通過(guò)了技術(shù)評估中心(TEC)認證。力克時(shí)尚PLM是時(shí)尚以及時(shí)尚產(chǎn)品和飾件經(jīng)銷(xiāo)領(lǐng)域唯一通過(guò)TEC認證的解決方案。

　　10月，力克推出最新版本的服裝打版和放碼解決方案Modaris V7。該版本擁有完全集成的三維原型制作技術(shù)。

　　背后：力克是整合技術(shù)解決方案的全球領(lǐng)導者，力克首席執行官Daniel Harari認為，只有加大研發(fā)投入，才能最終保證力克在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著(zhù)服裝市場(chǎng)上產(chǎn)品系列更新?lián)Q代速度的加快，服裝企業(yè)對產(chǎn)品設計、質(zhì)量及上市速度的需求更為苛刻，成本控制已成為其首先需要考慮的一系列問(wèn)題。設備、軟件等產(chǎn)品必須具備更多的創(chuàng )新精神和更多的創(chuàng )造力，才能更加快速地設計出定位更加準確的服裝系列。

　　安踏：發(fā)力女性運動(dòng)市場(chǎng)

　　2011年，以“綻放心節拍”為主題的安踏女子運動(dòng)系列新品上市引起各界廣泛關(guān)注，正式昭告了安踏將加速進(jìn)軍女子細分市場(chǎng)。郭晶晶、張靚穎、中國金花鄭潔先后以代言人身份亮相各發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，一同為安踏女子運動(dòng)系列代言，詮釋“綻放心節拍”的全新女子運動(dòng)理念，鼓勵女性朋友一起加入運動(dòng)行列，釋放內在的能量，綻放精彩自我。

　　背后：2011年是安踏成立20周年。過(guò)去20年里，安踏始終定位于大眾市場(chǎng)，不斷完善產(chǎn)品線(xiàn)，致力于為中國最廣泛大眾提供高性?xún)r(jià)比和專(zhuān)業(yè)的體育用品，業(yè)已成為中國領(lǐng)先的體育用品品牌。

　　其實(shí)，細分女子運動(dòng)市場(chǎng)不是安踏的專(zhuān)利，不少企業(yè)都已投入到這塊市場(chǎng)的爭奪中。據了解，今年李寧請來(lái)了林志玲為旗下Inner Shine系列代言，賣(mài)點(diǎn)是優(yōu)雅運動(dòng)中的獨特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子訓練系列，阿迪達斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運動(dòng)系列產(chǎn)品等。在女性運動(dòng)市場(chǎng)的爭奪戰已然打響。

　　波司登：斥資9億收購進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)

　　2011年10月31日，波司登發(fā)布公告稱(chēng)，將通過(guò)旗下全資附屬子公司杰西國際控股，以8.925億元收購迪暉公司及朗輝環(huán)球70%股權，其中5.95億元人民幣代價(jià)，將按每股3.1港元，發(fā)行2.35億股代價(jià)股份支付。后兩者已擁有JESSIE和Le Mauve等多個(gè)女裝品牌。目標公司擁有JESSIE和Le Mauve等多個(gè)女裝品牌，并提供女裝的設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)和企劃等多種服務(wù)，其于內地以自營(yíng)和加盟的方式銷(xiāo)售JESSIE品牌的女裝，截至2011年9月底，共擁有81家自營(yíng)店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共擁有81家自營(yíng)店和172家加盟店。收購完成后，波司登將增加253家店面。

　　背后：此次收購，意味著(zhù)一直宣稱(chēng)要發(fā)展非羽絨業(yè)務(wù)的波司登又邁出了關(guān)鍵一步。這是繼2009年，波司登以6.5億元收購康博進(jìn)軍男裝業(yè)務(wù)后，展開(kāi)的又一次大型收購活動(dòng)，由此開(kāi)始角逐時(shí)尚女裝市場(chǎng)。

　　波司登做出這樣的舉動(dòng)和上一年度業(yè)績(jì)下滑不無(wú)關(guān)系，截至2011年3月31日，波司登實(shí)現銷(xiāo)售收入73.8億元，同比增長(cháng)22.65%。無(wú)奈原材料成本快速上升，毛利率較2010財年下降了3.43個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內人士普遍認為，單一的羽絨服品類(lèi)季節性強，銷(xiāo)量容易受天氣因素影響，波司登多元化發(fā)展將觸角延伸至時(shí)裝領(lǐng)域，也是為了增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　GAP：持續換血首席設計師離職

　　今年5月，在設計不受好評、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)躊躇不前的雙重壓力之下，Gap宣布與其首席設計師分道揚鑣。接替人選尚未公布。

　　該首席設計師于2007年進(jìn)入Gap，拿過(guò)美國時(shí)裝設計師公會(huì )的“年度設計師獎”。加入Gap后不久，他便在《Glamour》、《Teen Vogue》等雜志上開(kāi)設時(shí)尚專(zhuān)欄，與讀者分享名流的造型心得。他的妻子也是美國版《Vogue》的編輯。

　　背后：其首席設計師的離開(kāi)實(shí)際上是伴隨著(zhù)Gap北美市場(chǎng)的重新理牌而來(lái)的。2011年年初，Gap公司開(kāi)除了美國地區的最高商業(yè)執行官，并任命了一位新的Gap品牌全球首席營(yíng)銷(xiāo)官。據悉，這位下臺的前執行官幾乎是被革職的。

　　Gap在設計方面碰到的問(wèn)題看起來(lái)似乎不減反增。其首席設計師在設計中偏愛(ài)使用的顏色都過(guò)于中庸。如今Gap的店鋪充斥著(zhù)灰色和米色系，與此同時(shí)競爭對手們卻都在高調選用高飽和度亮色作為基調。

　　此外，推出新品的時(shí)間點(diǎn)也存在著(zhù)嚴重問(wèn)題。Gap的969牛仔褲的確取得過(guò)一定的認可度，但其余的風(fēng)格都在錯的時(shí)間推出。

　　十月媽咪：收獲紅杉資本注資

　　6月24日，從服裝界傳出消息，紅杉資本中國基金注資國內最大的孕婦裝市場(chǎng)品牌——十月媽咪，同時(shí)跟投的還有貝加資本。

　　這個(gè)消息得到了十月媽咪有關(guān)負責人的證實(shí)。業(yè)內人士稱(chēng)，孕婦裝市場(chǎng)的巨大潛力吸引了眾多的目光，一些國際巨頭開(kāi)始“圍獵”中國母嬰消費市場(chǎng)。

　　背后：作為世界頂級的風(fēng)險投資公司，紅杉資本曾經(jīng)成功投資過(guò)蘋(píng)果、谷歌等世界知名企業(yè)，其投資的企業(yè)總市值超過(guò)納斯達克市場(chǎng)總價(jià)值的10%。紅杉資本的此次注資，看重的并不僅僅是孕婦裝這個(gè)市場(chǎng)、十月媽咪這個(gè)品牌，其目標是通過(guò)此次運作，切入并覬覦國內龐大而新興的母嬰市場(chǎng)。

　　來(lái)自計生部門(mén)的數據顯示，目前我國每年出生人口為1600萬(wàn)~2200萬(wàn)，這一龐大的人口基數已形成亞洲孕婦裝市場(chǎng)獨有的優(yōu)勢。隨著(zhù)大批的“80后”成長(cháng)為“準媽咪”，孕婦裝市場(chǎng)迎來(lái)了新的消費主力軍。

　　國際品牌以及資本的注入，為我國孕婦裝行業(yè)帶來(lái)機遇的同時(shí)，無(wú)疑也會(huì )在現有的競爭格局中增加更強勢的力量，從而推動(dòng)行業(yè)的品牌重組。

　　寶格麗：首次入駐三亞免稅店

　　2011年11月17日，國際著(zhù)名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進(jìn)駐中免集團三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國大陸地區的首家免稅商店。

　　據介紹，專(zhuān)賣(mài)店的面積為70平方米，整體設計沿用了寶格麗奢華高雅的經(jīng)典風(fēng)格，并在此基礎上賦予了一絲現代氣息。

　　中免集團相關(guān)負責人表示，此次中免集團聯(lián)手寶格麗將這一享譽(yù)全球的頂級品牌引入三亞免稅店，在提升海南國際旅游島形象的同時(shí)，也將共同為廣大消費者提供更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　背后：2011年4月20日，備受世人關(guān)注的國人離島免稅政策在海南正式實(shí)行，這也是繼韓國濟州、日本沖繩等地區之后，中國首次推行這一政策。

　　離島免稅政策不僅為海南國際旅游島建設注入新生動(dòng)力，隨著(zhù)國際大牌的入駐，海南有望步入購物“免稅天堂”。

　　蔻馳：旗艦店落戶(hù)淘寶商城

　　2011年12月12日，剛剛與香港實(shí)現兩地上市的美國時(shí)尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國市場(chǎng)開(kāi)設的首個(gè)在線(xiàn)購物平臺，為期一個(gè)月。

　　據了解，蔻馳官方網(wǎng)店將銷(xiāo)售一系列男女時(shí)尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類(lèi)契合生活方式的時(shí)尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專(zhuān)為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。蔻馳淘寶商城在線(xiàn)購物平臺于2011年12月12日至2012年1月15日期間運營(yíng)，并將由來(lái)自蔻馳品牌的專(zhuān)業(yè)客服團隊進(jìn)行管理。蔻馳中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線(xiàn)商店將幫助我們了解國內網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗和洞察，為將來(lái)在中國開(kāi)設蔻馳在線(xiàn)銷(xiāo)售作好準備�！�

　　背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國開(kāi)設的唯一官方授權網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。它通過(guò)將出色的購物體驗從實(shí)體門(mén)店延伸至在線(xiàn)平臺，進(jìn)一步將影響力擴展到了中國最大的潛在消費群體。同時(shí)也為奢侈品牌在淘寶開(kāi)店做了一次實(shí)驗。

　　LV：藝術(shù)時(shí)空之旅

　　2011年5月31日至8月30日，“路易·威登藝術(shù)時(shí)空之旅”在北京中國國家博物館拉開(kāi)帷幕。

　　此次展覽又一次呈現出在不同的時(shí)空環(huán)境中，在路易·威登所堅持的藝術(shù)與創(chuàng )新精神影響下所創(chuàng )造的多件精彩創(chuàng )意作品。

　　其中不僅包括路易·威登自1854年創(chuàng )建以來(lái)，影響旅行歷史的代表性原創(chuàng )與體現藝術(shù)情感的各種設計，也包含一系列承載了品牌歷史與文化的珍貴文獻手稿與名人物件。

　　最能體現其悠久歷史與品牌文化的單品肯定是非行李箱莫屬。

　　背后：路易·威登進(jìn)入中國已經(jīng)有20年的時(shí)間，為了體現奢侈品牌的傳統歷史與悠久文化，中國國家博物館重新開(kāi)放后首次與品牌合作。

　　展覽本身從LV最具特色的箱包出發(fā)，在旅行的主題之下，再現了一個(gè)輝煌時(shí)刻，引領(lǐng)參觀(guān)者進(jìn)入一段關(guān)于藝術(shù)的時(shí)空旅程。

　　LV終于把它的藝術(shù)之旅打上了中國最高級別的博物館的標簽。