歷峰集團旗下的皮具品牌Lancel繼五月上線(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)供其最受歡迎的手提包系列mini網(wǎng)站后，最近將推出品牌專(zhuān)屬的電商網(wǎng)站，而該網(wǎng)站將為歐元區國家、英國、瑞士和美國提供品牌整個(gè)系列的產(chǎn)品。
直至明年1月15日，Lancel推出的APP將能通過(guò)蘋(píng)果商店和Google Play免費下載，并允許用戶(hù)以游戲的形式贏(yíng)得精美禮品和獲得服裝系列。目前，Lancel在法國擁有68家門(mén)店以及在全球277個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，該品牌并將繼續以其全新概念對旗下店鋪進(jìn)行翻新裝修。
無(wú)可避免，奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的最后一座堡壘被攻破。根據最新消息指出，Dior將推出電商服務(wù)，而一個(gè)新的戰略計劃正在進(jìn)行中。據透露Dior的電商戰略并沒(méi)有將品牌全線(xiàn)商品上線(xiàn)，而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。今年以來(lái)CHANEL，愛(ài)馬仕，GUCCI等奢侈品牌宣布進(jìn)軍電商也不斷試水在線(xiàn)購物的測試。
Chanel正在將電商網(wǎng)絡(luò )視為其高端和精通科技的精英客戶(hù)強化服務(wù)質(zhì)量的利器。而品牌于今年11月在美國正式開(kāi)始線(xiàn)上銷(xiāo)售眼鏡產(chǎn)品，Chanel公司表示最終計劃是增設更多配飾品類(lèi)，并繼續擴大電商市場(chǎng)。
不少分析師表示，在目前的市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō)，電商比實(shí)體店更重要。外國多家市場(chǎng)分析公司都同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，盡管這并不是驚天大發(fā)現，但這個(gè)觀(guān)點(diǎn)使得商家不得不再次反思是否應該權衡實(shí)體店與電商的重要性。
Lancel “L"系列肩包
Lancel在1876年由配飾設計師Angèle Lancel創(chuàng )立，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)煙斗以及跟香煙有關(guān)的配物。之后，生意越來(lái)越好，并在巴黎開(kāi)設很多分店，建立了“優(yōu)雅的巴黎人”形象。1900年，Lancel受到了現代社會(huì )以及女性服飾的吸引，開(kāi)始設計和生產(chǎn)女士手提包。在50年代，Lancel采用尼龍面料設計出首個(gè)尼龍箱包，這款箱包輕巧，有很多口袋非常適合旅行用，從而讓Lancel迅速成為受人關(guān)注的品牌。
1976年，Lancel被Zorbibe兄妹收購，到1996年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。到1997年被瑞士歷峰集團收購時(shí)，Lancel規模與Louis Vuitton不相上下，其毛利甚至高于Louis Vuitton。然而近幾十年發(fā)展緩慢，對品牌發(fā)展的投入不足，沒(méi)能象Louis Vuitton那樣抓住全球奢侈品市場(chǎng)的機遇，現目前Lancel全球約有90家直營(yíng)店，80%銷(xiāo)售來(lái)自法國本土。
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