隨著(zhù)全球各大奢侈品集團的第三季度財報出爐，一串串不那么好看的數字再次驗證了奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒冬。從近日B urberry再度深陷收購傳聞，到國際奢侈巨頭三季度業(yè)績(jì)增速大幅下滑，全球奢侈品消費進(jìn)入一個(gè)疲軟狀態(tài)。

Burberry成潛在被收購對象

      據英國媒體報道，自從首席執行官安吉拉·阿倫德離職后，Burberry一直深受收購傳聞困擾。去年10月份，該公司損失了近5.36億英鎊的市值。前不久，瑞銀分析師給出的一個(gè)2014年歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。

      早在去年初，就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH有可能收購Burberry GroupPLC，以彌補銷(xiāo)售日漸疲軟的L ouis V uitton品牌。為此，LVMH被業(yè)內視為Burberry最有可能的收購方。不過(guò)，對于上述傳言，Burberry中國公司稱(chēng)未接到集團的通知，對是否被收購事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中國大陸地區共有70家直營(yíng)店，覆蓋36個(gè)城市，其中去年新開(kāi)9家店鋪。

      事實(shí)上，奢侈品巨頭們從去年開(kāi)始已風(fēng)光不再。Prada的銷(xiāo)售從第一季度開(kāi)始便呈現增長(cháng)疲軟。根據其最新公布的三季度業(yè)績(jì)，相比上一年同期32.9%的強勁增速，Prada第三季度收益凈額僅增長(cháng)7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集團財報更令人大跌眼鏡，集團三季度營(yíng)收約94 .8億美元，漲幅僅為1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。

      以中國為代表的亞太區奢侈品市場(chǎng)消費疲軟直接拉低了全球市場(chǎng)增長(cháng)。今年前三季度P rada亞太地區凈銷(xiāo)售額為9 .32億歐元，同比增長(cháng)14 .4%，與去年同期高達40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，擁有卡地亞、萬(wàn)寶龍的全球第二大奢侈品集團歷峰集團亞太區增長(cháng)僅有5%，而去年亞太區的增長(cháng)率為46%。即便是近年來(lái)發(fā)展勢頭頗為順利的二手奢侈品市場(chǎng)也遭遇滑鐵盧。香港二手奢侈品零售商米蘭站上周發(fā)布盈利預警，預計該集團今年將有顯著(zhù)虧損。這已不是米蘭站第一次發(fā)布盈利預警。在去年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉虧，凈虧損1035萬(wàn)港元。

中國奢侈品消費結構調整

      中國市場(chǎng)過(guò)去一年表現的消費勁頭遏制了奢侈品巨頭的狂奔。據貝恩咨詢(xún)最新發(fā)布的《2013年中國奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年中國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，增長(cháng)率僅為2%左右，低于2012年的7%�！跋奕�公消費”被普遍認為是國內奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售持續走低的重要原因。

      近日，南都記者走訪(fǎng)廣州奢侈品集中地太古匯發(fā)現，不少奢侈品門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始年終促銷(xiāo)，Burberry幾類(lèi)原價(jià)5000多元的圍巾折后只需3000多元，降幅達四成。對于今年的銷(xiāo)售情況，上述幾家銷(xiāo)售員不愿多談，僅表示年底購物人群有所增加。不過(guò)，太古匯某高檔手表銷(xiāo)售人員則表示，手表銷(xiāo)售確實(shí)有所下滑，即便節慶銷(xiāo)量也不如從前。

      貝恩數據顯示，奢侈品市場(chǎng)中腕表和以男士消費者為主的品類(lèi)的產(chǎn)品增長(cháng)受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷(xiāo)售額暴跌11%。廣州、深圳多個(gè)國企單位內部人士表示，年終抽獎已不見(jiàn)奢侈獎品，蘋(píng)果手機和電腦成為眾多公司的選擇。

     “政策性因素阻斷了灰色消費，影響國內消費信心�！辈贿^(guò)，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，中國奢侈品消費正在往海外轉移，根據財富品質(zhì)研究院的數據顯示，今年中國奢侈品消費市場(chǎng)達到1020億美元，海外消費達到740億美元，占總量近70%。

      在周婷看來(lái)，未來(lái)3到5年國際一線(xiàn)大牌將會(huì )引來(lái)大規模衰退，“隨著(zhù)全球購買(mǎi)力的提升，電商等產(chǎn)業(yè)變革，現在的一線(xiàn)大牌往時(shí)尚品牌轉變�！睂θ�球第一大奢侈品消費國而言，中國奢侈品消費已經(jīng)升級，消費者去logo化傾向明顯，核心消費者越來(lái)越逃離一線(xiàn)大牌，將進(jìn)一步影響中等和潛在消費人群。周婷預測，總體來(lái)看奢侈品市場(chǎng)容量還將提升，主要歸功與高端小眾定制的奢侈品的興起。