Lancel的脫手則意味著(zhù)品牌矩陣清理完成，歷峰集團專(zhuān)注硬奢領(lǐng)域的目標愈發(fā)清晰

增長(cháng)放緩的歷峰集團正試圖通過(guò)對旗下品牌做“減法”，以專(zhuān)注更具增長(cháng)潛力的珠寶腕表業(yè)務(wù)。

據時(shí)尚商業(yè)快訊 ，奢侈品巨頭歷峰集團（CFR.VTX）昨日表示，已完成將旗下法國奢侈皮具品牌Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相關(guān)交易，但雙方暫未披露具體的交易條款。

對于此次出售，歷峰集團僅簡(jiǎn)單地表示對其資產(chǎn)負債表、現金流量或截至2019年3月31日止年度的業(yè)績(jì)無(wú)重大影響。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng )立，并由二人一直控制，此后在19世紀70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設計和持續的盈利能力引起了歷峰集團關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價(jià)格收購了當時(shí)業(yè)績(jì)規模與Louis Vuitton相當的Lancel。

不過(guò)因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當Louis Vuitton已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jì)由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機，在過(guò)去21年中首席執行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導致業(yè)績(jì)一路下滑。

據Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷(xiāo)售額約為1.3億至 1.5億歐元，但是年虧損至少達到4000萬(wàn)歐元，約合近3億人民幣。其最近發(fā)布的一項高昂預算或預示著(zhù)品牌瀕臨破產(chǎn)。

另有業(yè)內人士透露，目前Lancel的收購價(jià)格大約相當于品牌一年的銷(xiāo)售額，對年收入近110億的歷峰集團而言影響甚微。

Lancel除了業(yè)績(jì)上持續虧損對歷峰集團旗下品牌卡地亞、Chloé的增長(cháng)形成部分抵消的負面影響外，更重要的是，品牌僅在日本銷(xiāo)售表現較好，但在美國和中國等重要市場(chǎng)知名度欠佳，其品牌文化的疏于管理也多次被業(yè)內質(zhì)疑定價(jià)過(guò)高，增長(cháng)潛力堪憂(yōu)。

事實(shí)上，歷峰集團2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買(mǎi)家，此后多家公司表達了收購興趣，其中包括私募股權公司Change Capital和Lion Capital。

當時(shí)有業(yè)內人士指出，若要徹底扭轉Lancel的虧損局面，預計花費6至8年的時(shí)間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對收購方可能意味著(zhù)巨大的風(fēng)險。

不過(guò)Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景與注重收益的投資公司不同，其在收購Lancel的過(guò)程中表現出了堅決的態(tài)度。

Piquadro收入規模比Lancel更小，拿下處于危機邊緣的Lancel將帶來(lái)更嚴峻的挑戰。

早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米蘭證券交易所遞交聲明，表示正與歷峰集團就收購Lancel 的具體事宜展開(kāi)談判，并展開(kāi)了盡職調查，Piquadro S.p.A迫切表示希望能夠在今年上半年完成收購交易。

有趣的是，Piquadro S.p.A的整體規模比Lancel更小，拿下處于危機邊緣的Lancel將給集團帶來(lái)更嚴峻的挑戰。盡管Piquadro 年銷(xiāo)售額僅8000萬(wàn)歐元，但其業(yè)績(jì)自2012年來(lái)銷(xiāo)售逐漸呈現上升趨勢，此次收購Lancel的交易完成后Piquadro的股價(jià)一度大漲7%。

2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬(wàn)歐元的價(jià)格收購當時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權，截至目前該品牌已為集團創(chuàng )造6.7%的銷(xiāo)售貢獻。無(wú)論是資本規�；蚨嗥放七\營(yíng)經(jīng)驗，專(zhuān)注于皮具市場(chǎng)的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績(jì)困境。

對歷峰集團而言，Lancel的脫手則意味著(zhù)品牌矩陣清理完成，集團專(zhuān)注硬奢領(lǐng)域的目標愈發(fā)清晰。

歷峰集團由南非億萬(wàn)富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、梵克雅寶、伯爵、江�?shī)丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Chloé等品牌。

然而在全球三大奢侈品巨頭中，歷峰集團的業(yè)績(jì)增速已明顯落后LVMH與開(kāi)云集團。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，歷峰集團去年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.1%至109.8億歐元，按凈利潤則與上一年持平錄得12.2億歐元，遠低于分析師預期。

從收入構成來(lái)看，珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲14%至64.47億歐元，是唯一錄得雙位數增速的部門(mén)。手表部門(mén)則下跌2％，其它部門(mén)僅增長(cháng)3%。

事實(shí)上，包含多個(gè)時(shí)裝品牌在內的其他部門(mén)業(yè)績(jì)表現一直不溫不火。除銷(xiāo)售良好的Chloé外，經(jīng)歷大規模重組的Dunhill近期才恢復增長(cháng)，Alaïa則在去年設計師Azzedine Alaïa去世后受到較大沖擊。

去年7月歷峰集團于首先將香港富商鄧永鏘創(chuàng )辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長(cháng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。此次售出Lancel又進(jìn)一步完成對品牌矩陣的精簡(jiǎn)整合。

與其他部門(mén)的表現不佳形成鮮明對比，核心珠寶部門(mén)下的奢侈配飾品牌卡地亞受到當地消費者和中國內地游客購買(mǎi)的雙重提振，業(yè)績(jì)增長(cháng)穩定，品牌負責人Cyrille Vigneron透露未來(lái)或會(huì )繼續尋求合適的收購目標。

同時(shí)，歷峰集團開(kāi)始自已孵化主打環(huán)保類(lèi)手表手表品牌Baume，該品牌將瑞士制表技術(shù)與可持續材料相結合，主要瞄準既尋求奢侈又希望能環(huán)保的高端消費者。

此外，收購帶來(lái)的現金流也有助于補充支持歷峰集團的數字化轉型。集團今年1月斥資28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩余股權，并合作推出高端奢侈珠寶腕表電商平臺。

在歷峰集團于硬奢領(lǐng)域豐富的品牌資源支持下，Yoox Net-a-Porter首席執行官Federico Marchetti預計新推出的高端奢侈珠寶腕表電商平臺有望在2020年實(shí)現年銷(xiāo)售額達1億歐元的目標。

值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團近期也試圖不斷拋售非核心品牌以完成向專(zhuān)注奢侈品領(lǐng)域的陣營(yíng)靠攏。

今年4月開(kāi)云集團聲明稱(chēng)，隨著(zhù)其轉型戰略的不斷推進(jìn)，旗下最后一個(gè)非奢侈品牌、戶(hù)外運動(dòng)品牌Volcom已不屬于核心資產(chǎn)，正在尋求出售。從2018財年第一季度開(kāi)始，該品牌將不再寫(xiě)入集團財報中。

數據顯示，Volcom去年收入同比下跌3.2%至2.3億歐元，并錄得收支平衡，并未盈利，但較2016年的虧損300萬(wàn)歐元有所改善，與開(kāi)云集團旗下其它品牌業(yè)務(wù)相比，已成為累贅之一。

而Volcom已是開(kāi)云集團今年剝離的第三個(gè)非奢侈品牌，在集團入股17年后，英國設計師Stella McCartney決定回購開(kāi)云集團所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney將成為一個(gè)獨立品牌。

今年1月集團還把旗下德國運動(dòng)品牌Puma的股份分配給股東，其中 Artémis 成為持有Puma 29％股份的“長(cháng)期戰略股東”，另外約有55％的股票在資本市場(chǎng)流通，而開(kāi)云集團持有的Puma股份則減少至16%。

首席執行官François-Henri Pinault對此表示，減少Puma股份是開(kāi)云集團歷史上一個(gè)重要的里程碑，集團未來(lái)將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續通過(guò)大膽且持續的創(chuàng )新來(lái)贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。

有分析指出，歷峰集團完成出售Lancel的速度快于預期，這預示著(zhù)三大巨頭未來(lái)的較量將緊緊圍繞附加值更高的高端奢侈品牌與數字化展開(kāi)。

截至發(fā)稿，歷峰集團（CFR.VTX）昨日收盤(pán)股價(jià)上漲0.77%至每股91.96瑞士法郎，市值約為479億瑞士法郎。