從數據看，中國體育用品行業(yè)仍未擺脫下滑困境，李寧從去年上半年凈盈利跌至凈虧損，安踏和匹克的營(yíng)收及利潤仍處于雙降狀態(tài)。但降幅已優(yōu)于此前行業(yè)預期，安踏公布的2014Q1訂貨會(huì )數據還實(shí)現自2012Q3以來(lái)首次的正增長(cháng)。
“未來(lái)行業(yè)不能像過(guò)去以開(kāi)店拉動(dòng)增長(cháng)，而是靠同店銷(xiāo)售的增長(cháng)�！苯�，
安踏董事長(cháng)丁世忠接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)認為，行業(yè)最艱難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，但短期來(lái)看仍充滿(mǎn)挑戰。
多年來(lái)的過(guò)度擴張最終導致中國體育
服裝行業(yè)在去年全面爆發(fā)危機，國內幾大體育品牌無(wú)一幸免，包括
李寧、安踏、361°等公司關(guān)店總數超過(guò)3000家。近日，安踏、李寧、
匹克相繼發(fā)布了上半年財報，安踏2013年上半年營(yíng)收33.7億元，凈利潤6.26億；李寧營(yíng)收29.06億，凈虧損1.84億元；匹克營(yíng)收11.7 億，凈利潤0.9億元。
截至今年6月30日，李寧關(guān)店410家；安踏關(guān)店273家；匹克店面總數6194家，關(guān)店289家；361°店面總數7826家，關(guān)店總數601家。
從數據看，中國體育用品行業(yè)仍未擺脫下滑困境，李寧從去年上半年凈盈利跌至凈虧損，安踏和匹克的營(yíng)收及利潤仍處于雙降狀態(tài)。但降幅已優(yōu)于此前行業(yè)預期，安踏公布的2014Q1
訂貨會(huì )數據還實(shí)現自2012Q3以來(lái)首次的正增長(cháng)。
丁世忠將安踏的超預期表現歸功于“以零售為導向的轉型”戰略，他表示：“安踏已經(jīng)找到復蘇的方法，以零售為導向的轉型戰略已初見(jiàn)成效�！�
“過(guò)去的中國體育用品市場(chǎng)和服裝市場(chǎng)，都是品牌批發(fā)模式，就是花錢(qián)投廣告，樹(shù)立品牌，然后把產(chǎn)品賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，提供一套標準給經(jīng)銷(xiāo)商，基本就完了�！痹�2012年初行業(yè)初現下滑趨勢時(shí)，丁世忠便開(kāi)始思考向零售轉型的可行性。
通過(guò)建立全國統一的庫存管理、擴展降解渠道、優(yōu)化庫存管理、細化品類(lèi)管理等方法，安踏在今年上半年終于把全國庫銷(xiāo)比恢復至相對良性水平�！艾F在庫存已清得差不多，庫銷(xiāo)比也恢復到較健康水平�！倍∈乐艺f(shuō)。
財報數據顯示，安踏的庫存已從2012年底的6.87億元降至2013年中期的5.76億元。而李寧的庫存雖然降幅不大但也有好轉跡象，從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元，渠道庫存平均周轉期從9個(gè)多月的峰值大幅降至7個(gè)月以下。
體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶認為，安踏和李寧都在積極降解庫存、向零售轉型，并且已經(jīng)取得了一定的效果。但最重要的是經(jīng)銷(xiāo)商信心在慢慢恢復，這是一個(gè)非常樂(lè )觀(guān)的信號。他認為中國體育用品行業(yè)有望在明年上半年止跌企穩。
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