繼百麗、安踏等知名鞋服品牌企業(yè)成功上市后，在全球經(jīng)濟不景氣的背景下，競相上市的企業(yè)卻越來(lái)越多，上市似乎成了草根出身的企業(yè)在如此惡劣大環(huán)境下謀生的唯一出路。

    上市，對于草根出身的民營(yíng)鞋企來(lái)講，就算說(shuō)不上是到美國哈佛大學(xué)留學(xué)回洋，那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場(chǎng)上有著(zhù)它們需要的規范化改造動(dòng)力，有著(zhù)可供募集的大筆資金來(lái)突破發(fā)展瓶頸。也正因為都是草根出身，它們對上市的期盼，讓歐美各國的企業(yè)望塵莫及。

    然而，運動(dòng)鞋企的上市之路卻并不平坦，2012年5月9日，遭受諸多質(zhì)疑的貴人鳥(niǎo)通過(guò)首發(fā)申請�；仡^看，剛剛在滬市掛牌的奧康國際，從去年招股書(shū)發(fā)布之后，也曾接連遭到質(zhì)疑；去年11月，喬丹體育股份有限公司通過(guò)上會(huì )審核，但美國飛人喬丹的一紙訴狀，又將其推進(jìn)了輿論漩渦；不久前，浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料，原本這一行為預示著(zhù)紅蜻蜓鞋業(yè)IPO事項獲得重要進(jìn)展，但相關(guān)質(zhì)疑也應聲而至。

    相比于前幾年百麗、安踏上市之順風(fēng)順水，如今想上市的企業(yè)似乎總得先過(guò)“質(zhì)疑”這一關(guān)。

    據記者調查理解，目前已上市的品牌鞋企有：百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動(dòng)向、達芙妮等等十余家，然而，這些作為中國鞋業(yè)品牌直接或間接的行業(yè)競爭對手，他們給中國鞋業(yè)品牌所帶來(lái)的危機，既是品牌上的，也是資金流動(dòng)、資源整合，或是核心競爭力等方面的危機。如果不能很好地應對和解決這次危機，中國鞋業(yè)品牌曾經(jīng)所擁有的諸如成本、規模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、物流、渠道、品質(zhì)、適應力等所有優(yōu)勢都將不復存在，多年來(lái)苦苦經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)、品牌都將有可能被毫無(wú)情面地掠奪。

    從2011年下半年就開(kāi)始步入調整期，國內體育用品行業(yè)依舊沒(méi)有走出陰霾。近日，國內幾大上市的運動(dòng)鞋企陸續公布了2012年第四季度的訂單，多數為單位數增長(cháng)或負增長(cháng)。

    針對本土體育用品行業(yè)現時(shí)的困境，不少業(yè)內人士認為這是行業(yè)面臨的階段性調整，未來(lái)的競爭焦點(diǎn)將集中在供應鏈上，而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達斯、耐克等體育品牌，還有ZARA、H&M等國際時(shí)尚品牌。

    據傳，溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市，但是今年的股市行情，很不被人看好，到底是現在上市，馬上進(jìn)行整合，以求有一戰之力，還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒(méi)有一個(gè)標準答案，但也正是在溫州鞋企的徘徊之際，市場(chǎng)上兩極化現象正日益突出，強者更強，弱者逐漸被邊緣化，鞋業(yè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)大致形成。

    “目前服裝市場(chǎng)精品少，商家庫存多，大家只能紛紛跑量�！币晃恍�企負責人則透露，由于出口大量減少，國內鞋企今年的庫存大幅增加，有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據美邦服飾2012年第一季度財報席顯示，庫存量為23億元，營(yíng)收額為26億元，庫存量占營(yíng)收額的88%以上。此前，在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中，也將“高庫存”列為困擾企業(yè)的難題。

    “據了解，今年上半年對比去年，服裝銷(xiāo)售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況，銷(xiāo)售額下降幅度相對較小，在10%左右�！睆V東流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰透露。