繼百麗、安踏等知名鞋服品牌企業(yè)成功上市后,在全球經(jīng)濟不景氣的背景下,競相上市的企業(yè)卻越來(lái)越多,上市似乎成了草根出身的企業(yè)在如此惡劣大環(huán)境下謀生的唯一出路。
上市,對于草根出身的民營(yíng)鞋企來(lái)講,就算說(shuō)不上是到美國哈佛大學(xué)留學(xué)回洋,那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場(chǎng)上有著(zhù)它們需要的規范化改造動(dòng)力,有著(zhù)可供募集的大筆資金來(lái)突破發(fā)展瓶頸。也正因為都是草根出身,它們對上市的期盼,讓歐美各國的企業(yè)望塵莫及。
然而,運動(dòng)鞋企的上市之路卻并不平坦,2012年5月9日,遭受諸多質(zhì)疑的貴人鳥(niǎo)通過(guò)首發(fā)申請;仡^看,剛剛在滬市掛牌的奧康國際,從去年招股書(shū)發(fā)布之后,也曾接連遭到質(zhì)疑;去年11月,喬丹體育股份有限公司通過(guò)上會(huì )審核,但美國飛人喬丹的一紙訴狀,又將其推進(jìn)了輿論漩渦;不久前,浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料,原本這一行為預示著(zhù)紅蜻蜓鞋業(yè)IPO事項獲得重要進(jìn)展,但相關(guān)質(zhì)疑也應聲而至。
相比于前幾年百麗、安踏上市之順風(fēng)順水,如今想上市的企業(yè)似乎總得先過(guò)“質(zhì)疑”這一關(guān)。
據記者調查理解,目前已上市的品牌鞋企有:百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動(dòng)向、達芙妮等等十余家,然而,這些作為中國鞋業(yè)品牌直接或間接的行業(yè)競爭對手,他們給中國鞋業(yè)品牌所帶來(lái)的危機,既是品牌上的,也是資金流動(dòng)、資源整合,或是核心競爭力等方面的危機。如果不能很好地應對和解決這次危機,中國鞋業(yè)品牌曾經(jīng)所擁有的諸如成本、規模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、物流、渠道、品質(zhì)、適應力等所有優(yōu)勢都將不復存在,多年來(lái)苦苦經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)、品牌都將有可能被毫無(wú)情面地掠奪。
從2011年下半年就開(kāi)始步入調整期,國內體育用品行業(yè)依舊沒(méi)有走出陰霾。近日,國內幾大上市的運動(dòng)鞋企陸續公布了2012年第四季度的訂單,多數為單位數增長(cháng)或負增長(cháng)。
針對本土體育用品行業(yè)現時(shí)的困境,不少業(yè)內人士認為這是行業(yè)面臨的階段性調整,未來(lái)的競爭焦點(diǎn)將集中在供應鏈上,而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達斯、耐克等體育品牌,還有ZARA、H&M等國際時(shí)尚品牌。
據傳,溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市,但是今年的股市行情,很不被人看好,到底是現在上市,馬上進(jìn)行整合,以求有一戰之力,還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒(méi)有一個(gè)標準答案,但也正是在溫州鞋企的徘徊之際,市場(chǎng)上兩極化現象正日益突出,強者更強,弱者逐漸被邊緣化,鞋業(yè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)大致形成。
“目前服裝市場(chǎng)精品少,商家庫存多,大家只能紛紛跑量!币晃恍筘撠熑藙t透露,由于出口大量減少,國內鞋企今年的庫存大幅增加,有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據美邦服飾2012年第一季度財報席顯示,庫存量為23億元,營(yíng)收額為26億元,庫存量占營(yíng)收額的88%以上。此前,在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中,也將“高庫存”列為困擾企業(yè)的難題。
“據了解,今年上半年對比去年,服裝銷(xiāo)售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況,銷(xiāo)售額下降幅度相對較小,在10%左右!睆V東流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰透露。
誠然,2011年,是中國股市低迷的一年,然而,比股市大盤(pán)還低迷的,是資本市場(chǎng)上鞋企的行情表現。盡管有資本環(huán)境因素的影響,但很多鞋企在上市后,并沒(méi)有利用好所得融資,在戰略和整體布局上做出新的突破事事實(shí)。上市成就財富不應是鞋企的終點(diǎn),利用好資本,充分合理發(fā)展,在競爭中突出重圍,才是鞋企的未來(lái)。
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