繼七匹狼、安踏、361度之后，來(lái)自意大利的時(shí)尚運動(dòng)品牌Kappa也借力派克蘭帝，出擊中國童裝市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)廣闊、利潤豐厚，但外資的涌入對本土童裝品牌的沖擊也越來(lái)越大。專(zhuān)家表示，國內童裝亟待完善產(chǎn)業(yè)鏈條，加強品牌建設。

　　這一業(yè)界現象正詮釋了“童心未泯”，現在，越來(lái)越多的服飾品牌燃起了一份童心。

　　童裝業(yè)成市場(chǎng)焦點(diǎn)

　　面對年需求量23億件的市場(chǎng)誘惑，多家運動(dòng)、休閑服飾品牌扎堆進(jìn)入童裝市場(chǎng)。上周，運動(dòng)品牌Kappa和派克蘭帝在北京達成合作協(xié)議并發(fā)布新品Kappa Kids。雙方均表示此次合作是運動(dòng)與童裝品牌的共贏(yíng)之舉。

　　據業(yè)內人士介紹，現在國內童裝市場(chǎng)格局大致由五部分組成：傳統童裝品牌（派克蘭帝等）、卡通品牌衍生產(chǎn)品（西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等）、外貿企業(yè)轉戰國內市場(chǎng)（瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等）、休閑運動(dòng)品牌拓展（361、李寧、森馬等）以及新生的電商品牌（綠盒子）等。

　　在童裝市場(chǎng)爭奪戰中，品牌間合作、產(chǎn)品類(lèi)擴展成為各家主要戰略。作為傳統童裝品牌的派克蘭帝不僅與Kappa 攜手，之前還曾與李寧合作LingNing Kids。據報道，近日，派克蘭帝又與海爾兄弟聯(lián)手，共創(chuàng )海爾童裝。產(chǎn)品類(lèi)擴展方面，安踏、361度等運動(dòng)品牌，美邦、森馬等休閑品牌也紛紛加入童裝市場(chǎng)搶奪戰中。

　　童裝市場(chǎng)潛力巨大

　　讓眾多品牌奔涌而來(lái)的童裝市場(chǎng)，到底有多少發(fā)展空間呢？按一位業(yè)內專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)，“這是一個(gè)新制成的奶酪，誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)都會(huì )嘗到其中的甜頭”。簡(jiǎn)而言之，中國童裝業(yè)正處于成長(cháng)期，其增長(cháng)空間相對于成人服裝更大。

　　國家統計局數據顯示，當前中國零至16歲的兒童數量高達3.8億，每年預計增加1600萬(wàn)新生兒。2005年之后，我國進(jìn)入生育高峰期。這就意味著(zhù)童裝市場(chǎng)需求量極大并與日俱增。尤其是父母多屬于“80后”的一族，推崇高品質(zhì)生活，對孩子服裝的品牌要求也更高。據了解，我國城鎮居民兒童裝消費量一直處于上升態(tài)勢，遠未達到飽和。未來(lái)5年，我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規模，并且每年都在以30%的速率增長(cháng)。

　　據服裝業(yè)分析師透露，童裝的毛利潤很高，平均能達到60%，有的甚至超過(guò)百分之幾百�！耙惶走M(jìn)價(jià)只有6-9元的棉內衣，在商場(chǎng)內的銷(xiāo)售價(jià)格為40元左右�！�

　　不過(guò)，在目前國內童裝市場(chǎng)上，本土品牌尚無(wú)太大優(yōu)勢可言，出現了“國際品牌風(fēng)頭過(guò)盛，國內品牌亦少亦亂”的現象。據統計，當前童裝市場(chǎng)將近50%被國外品牌盤(pán)踞，阿迪和耐克更是成為其中的佼佼者。另一半市場(chǎng)中，專(zhuān)業(yè)品牌童裝僅占30%。尤其是隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，更是給童裝市場(chǎng)添了一把火。

　　本土品牌產(chǎn)業(yè)落后

　　然而在童裝品牌如火如荼地擴張的情況下，亦是幾家歡喜幾家愁。剛剛與Kappa聯(lián)手的派克蘭帝在去年結束了與李寧的3年合作。李寧新業(yè)務(wù)拓展部總監南鵬解釋稱(chēng)，雙方?jīng)]有達到業(yè)績(jì)預期是選擇“分手”的重要原因。兩家公司的矛盾聚焦點(diǎn)主要在于管理認知上存在差異。派克蘭帝是一家獨立的公司，這導致李寧的管理意圖無(wú)法貫徹�？梢�(jiàn)，不同類(lèi)型的企業(yè)間合作，仍需保持客觀(guān)謹慎的態(tài)度。然而，就產(chǎn)品類(lèi)擴張而言，依舊是機遇與挑戰并存。

　　北京服裝學(xué)院教師顧遠淵在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國童裝市場(chǎng)提升空間極大，但是從童裝產(chǎn)品質(zhì)量到品牌經(jīng)營(yíng)，國內企業(yè)任重而道遠。

　　此外，北京市消費者協(xié)會(huì )日前對北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的63種童裝進(jìn)行比較試驗，發(fā)現33.3%的樣品存在不同程度的問(wèn)題�！拔磥�(lái)的童裝發(fā)展主要依靠名牌企業(yè)的崛起，所以品質(zhì)保障和品牌建設極為重要�！鳖欉h淵表示。

　　記者調查發(fā)現，現今的中國童裝市場(chǎng)存在兩點(diǎn)限制，即從業(yè)人員素質(zhì)與地域局限。中國的童裝設計發(fā)展較晚，我們急需服裝設計人才，但是，很多專(zhuān)業(yè)設計師或者服裝院校的畢業(yè)生不愿去二三線(xiàn)城市發(fā)展，然而很多童裝生產(chǎn)企業(yè)又主要聚集在這些城市。部分童裝生產(chǎn)商還沒(méi)有較為成熟的生產(chǎn)鏈。當前中國雖然有廣州、福建等地的服裝生產(chǎn)較為成熟，但百花齊放的繁榮市場(chǎng)，才能改變當前的童裝市場(chǎng)格局。