日前，國內各運動(dòng)品牌上市公司相繼公布了2011年財報，本土“一哥”李寧凈利驟降65.2％，與之價(jià)格肉搏的中國動(dòng)向亦傷及自身，報告期內凈利大降93％。安踏、特步、361度等公司增速放緩，去年凈利增幅分別為11.5％、18.8％、16.8％。
據統計，截至2011年底，所有體育用品公司的庫存同比上升25.7％-81.8％。
“過(guò)去幾年，批發(fā)模式在體育用品行業(yè)的快速擴張中扮演了最重要的角色。上市公司只需要交付產(chǎn)品給分銷(xiāo)商確認銷(xiāo)售，然后分銷(xiāo)商將庫存轉移至次級分銷(xiāo)商。這種模式，資本開(kāi)支負擔低，也不需要為新店開(kāi)張而招募銷(xiāo)售人員�！币恍袠I(yè)研究員分析，“這些品牌公司在準備香港上市前，有意通過(guò)延長(cháng)分銷(xiāo)商的信貸期和增加銷(xiāo)售回贈獎勵提高銷(xiāo)售。公司成功在香港上市后，其又有足夠的現金支持，給予分銷(xiāo)商長(cháng)的信貸期并補貼他們快速擴張網(wǎng)絡(luò )，零售庫存由此積壓”。
在上市公司的眼里，打折促銷(xiāo)為去庫存法寶。
據一研究員渠道調研，體育用品行業(yè)的價(jià)格戰愈發(fā)激烈，“即便是新品，安踏和匹克分別打8.5折和8.8折，庫存則打3-5折”。
“大部分庫存都將通過(guò)現有門(mén)店出售，預計長(cháng)遠將有損品牌價(jià)值�！痹撗芯繂T稱(chēng)。
“運動(dòng)品牌是個(gè)市場(chǎng)容量較小、消費者選擇趨同的‘小行業(yè)’，國內體育用品公司之間幾乎沒(méi)有產(chǎn)品差異化可言。加上耐克等國際大牌采取降價(jià)方式通吃整個(gè)市場(chǎng)，目前各家企業(yè)正在經(jīng)歷最困難的時(shí)候，體育用品上市公司估值也將受到壓制�！币粯I(yè)內人士稱(chēng)。
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