隨著(zhù)成人服裝利潤的縮水，兒童服裝漸漸成為相關(guān)企業(yè)眼中豐盛的“盤(pán)中餐”。據中國服裝協(xié)會(huì )童裝委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉嘉透露，目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規模以及50億件的生產(chǎn)規模。

　　面對如此巨大的市場(chǎng)，眾多品牌企業(yè)紛紛要求 “分得一杯羹”。上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執行官崔洪波認為，“童裝市場(chǎng)是中國服裝市場(chǎng)最后的一塊蛋糕。今年童裝行業(yè)仍在高速增長(cháng)期，但格局將會(huì )變得撲朔迷離�！闭�見(jiàn)品牌管理提供的數據顯示，2011年排在國內童裝市場(chǎng)的前三位分別是阿迪達斯、耐克、巴拉巴拉。

　　一方面，目前本土童裝行業(yè)的第一品牌巴拉巴拉（出自森馬旗下）2011年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入75693.37萬(wàn)元，同比增長(cháng)57.48%，高于“森馬”休閑服飾。如此好的業(yè)績(jì)，不得不讓其他品牌“眼紅”，因此美特斯邦威、報喜鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)等紛紛試水童裝。

　　另一方面，近幾年運動(dòng)品牌也在尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)�！巴�裝品牌將成為各大運動(dòng)品牌的下一個(gè)廝殺戰場(chǎng)�！贝藓椴ㄖ赋�。據了解，阿迪達斯、耐克10年前已進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，國內運動(dòng)品牌安踏、李寧、361°近兩年也紛紛推出童裝產(chǎn)品。從價(jià)格上看，阿迪達斯、耐克童裝定位在中高端市場(chǎng)，安踏童裝定位于中低端市場(chǎng)，李寧童裝也瞄準中端市場(chǎng)。

　　昨日（2月21日），耐克品牌副總裁耐克體育（中國）有限公司總經(jīng)理齊凱哥對記者表示，耐克正與好孩子集團就童裝事宜進(jìn)行戰略合作。

　　目前耐克發(fā)展童裝市場(chǎng)主要依賴(lài)與好孩子集團的戰略合作，好孩子目前已經(jīng)成為耐克全球兒童品類(lèi)最大的代理商。

　　昨日，好孩子集團董事長(cháng)宋鄭向記者透露，與耐克合作10年時(shí)間，如今國內耐克童裝門(mén)店已經(jīng)有900多家，總銷(xiāo)售額超過(guò)了10億元。在電子商務(wù)方面，此前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道分銷(xiāo)的情況下，兩年之內的銷(xiāo)售額達到了2億元。他認為，2012年大力發(fā)展電子商務(wù)將極大地加快業(yè)績(jì)增速。

　　崔洪波表示，國內品牌面對國際一線(xiàn)品牌10年之久的布局需要更精確地細化自己的定位。

　　與此同時(shí)，2011年4月2日，Dior童裝在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)店，這意味著(zhù)國際奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)軍中國童裝行業(yè)，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

　　數據顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國3~12歲的童裝消費額從425億元增長(cháng)到687億元，年均復合增長(cháng)率達10.09%，占整個(gè)童裝消費市場(chǎng)的80.10%。預計至2013年，市場(chǎng)規模將突破1000億元。

　　對此，崔洪波認為，從市場(chǎng)競爭格局來(lái)看，國際品牌占據半壁江山且幾乎壟斷中高端市場(chǎng)，而國內品牌的品牌影響力還不強，“和成人裝不同，購買(mǎi)人是其父母，所以對品牌的要求很高�！�