耐克“泥潭”中能否掙脫出來(lái)？
耐克在中國市場(chǎng)的收入還沒(méi)有從同比下降的“泥潭”中掙脫出來(lái)，根據最新季度財務(wù)報告，今年9～11月，耐克大中國區收入減少3％，被李寧（02331.HK）趕上的可能性較大。
在12月17日公布的季報中，截至11月30日，耐克大中國區實(shí)現收入4.04億美元，同比減少3％，其中鞋類(lèi)產(chǎn)品收入2.1億美元，同比減少1％，服裝收入1.7億美元，同比減少7％，運動(dòng)裝備收入2500萬(wàn)美元，同比減少2％。收入減少的同時(shí)，耐克大中國區的銷(xiāo)售與行政開(kāi)支費用增加，導致利潤率降低。耐克大中國區的息稅前利潤（EBIT）同比減少7％，減至1.26億美元。
但與上一季度相比，收入降幅有所收窄。今年6～8月，耐克大中國區實(shí)現收入4.16億美元，同比減少16％，這一季度降幅已經(jīng)收窄至3％。從訂單數量來(lái)看，耐克大中國區的市場(chǎng)前景似乎有所起色。預計在2009年12月到2010年4月發(fā)貨的訂單中，大中國區的訂單數量同比增長(cháng)4％，而今年6~8月，大中國區的訂單數量還是同比減少6％。
耐克大中國區包括中國內地、中國香港、中國臺灣三個(gè)市場(chǎng)，根據耐克的財報，今年6～11月的6個(gè)月時(shí)間里，耐克大中國區實(shí)現收入總計8.2億美元。國內一家體育用品企業(yè)負責人對CBN記者表示，預計今年耐克在內地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將從往年的100億元減少到70億~80億元，李寧今年上半年收入已經(jīng)突破40億元，很有可能超過(guò)耐克坐上內地頭把交椅。
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