回購計劃

      經(jīng)銷(xiāo)商透露，回購的存貨根據新舊程度定價(jià)，基本在四折到五折，而在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是。

      記者走訪(fǎng) 

      目前春熙路李寧旗艦店沒(méi)有大規模打折，該店員工表示，未接到回購存貨的通知；勁浪體育主管李寧品牌銷(xiāo)售的負責人也表示未接到“渠道復興計劃” 

      大面積存貨成為運動(dòng)品牌李寧最大的痛，這一次，李寧終于決定“斷腕圖強”。 

      李寧公司17日公告表示，將推出一項價(jià)值 14億-18億元的渠道復興計劃，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、回購存貨，并將于未來(lái)數月確定并執行。一位經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，存貨回購后極有可能銷(xiāo)往或贈送海外貧困國家或地區。取而代之的，是大量的李寧新品。渠道復興 

      斥資18億回購經(jīng)銷(xiāo)商存貨 

      17日，李寧公司公布一項涉及資金最高達18億的渠道復興計劃，矛頭直指困擾行業(yè)已久的存貨問(wèn)題。公告稱(chēng)，此次應收賬款重組將包括支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、回購、整合銷(xiāo)售渠道等多重方案。

      “庫存壓力大，加上網(wǎng)絡(luò )的沖擊，實(shí)體店根本賣(mài)不動(dòng)�！痹�是李寧品牌優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的一位不愿透露姓名的先生告訴記者，基本上新品在實(shí)體店里都得賣(mài)8折以上，而在網(wǎng)上，甚至在李寧官方網(wǎng)上商城上，不少新款有的都可以打到5折。實(shí)體店成了網(wǎng)店的試衣間，壓力巨大。 

      湖南經(jīng)銷(xiāo)商陳軍對記者透露，“李寧公司此次回購的貨品主要是2010年、2011年的存貨，由于這兩年行業(yè)內普遍存在大尺度擴張，指標進(jìn)貨量是實(shí)際銷(xiāo)售量的120%到130%，造成庫存壓力�！� 

      對于回購的價(jià)格，陳軍也表示相當滿(mǎn)意�！按尕浉鶕�貨品新舊程度定價(jià)，基本在四折到五折這一區間�！倍�在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是。 

      陳軍說(shuō)，“這代表著(zhù)我們將可以擺脫庫存帶來(lái)的惡性循環(huán)，讓我們有足夠的資金來(lái)購置新品，保證市場(chǎng)的新鮮度和利潤率�！� 

      昨日記者聯(lián)系到李寧公司公關(guān)負責人，對方表示，此次公告宣布執行的措施，早在7月份就已有計劃。 

      根據公司規劃，此次計劃一次性投入將主要是以非現金、抵消應收賬款方式體現。同時(shí)，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷(xiāo)商。 

      連線(xiàn)本地 

      成都經(jīng)銷(xiāo)商暫未接到回購通知 

      昨日，記者來(lái)到了春熙路的李寧旗艦店。據該店員工介紹，此店是西南地區最大的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店，由勁浪體育經(jīng)營(yíng)管理。 

      記者在店內并沒(méi)有看見(jiàn)大規模打折處理，該店員工介紹，店內確實(shí)有一些存貨是打折處理的，但數量不多，屬于常規促銷(xiāo)。最近，該店并沒(méi)有接到有關(guān)李寧公司向經(jīng)銷(xiāo)商回購存貨的通知，店員對李寧公司的“渠道復興計劃”也并不知情。 

      隨后，記者輾轉聯(lián)系到了勁浪體育主管李寧品牌銷(xiāo)售的負責人，她也向記者表示，暫時(shí)沒(méi)有接到任何“渠道復興計劃”的消息。業(yè)內聲音 

      李寧實(shí)際上是在“搏命” 

      其實(shí)，目前體育品牌全行業(yè)都存在高庫存的問(wèn)題。根據公開(kāi)資料顯示，今年李寧、安踏、361度、特步、匹克和中國動(dòng)向（KAPPA品牌持有者）六家國內運動(dòng)品牌上市公司的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比又有增加。清庫存成為整個(gè)行業(yè)的當務(wù)之急。 

      在特步市場(chǎng)部一位高管看來(lái)，李寧的做法很危險。他認為，李寧的做法，實(shí)際上是在“搏命”。 

      而鴻星爾克公關(guān)部相關(guān)人士則認為，“渠道是品牌固守江山的基礎，李寧不這么做，代理商都跑光了�！笔聦�(shí)上，國內很多體育品牌目前也在加大對經(jīng)銷(xiāo)商渠道的支持力度。