在雙十二期間，不乏傳統品牌把雙十二當做自己天貓旗艦店的開(kāi)業(yè)典禮。知名時(shí)尚品牌紅蜻蜓集團旗下的女裝就在雙十二宣布天貓旗艦店上線(xiàn)，并通過(guò)官方微博送紅包，取得了雙十二開(kāi)門(mén)紅!
12月11日，由相關(guān)工作人員發(fā)起的“天貓雙12，紅蜻蜓服飾旗艦店開(kāi)業(yè)有獎轉發(fā)”活動(dòng)火熱啟動(dòng)，活動(dòng)上線(xiàn)當天便沖進(jìn)新浪微博熱門(mén)活動(dòng)排行榜前列。記者了解到，紅蜻蜓的活動(dòng)形式很簡(jiǎn)單，屬于常規的有獎轉發(fā)。
和動(dòng)輒用IPAD和IPHONE做噱頭的商家相比，紅蜻蜓提供的紅包不算貴重，但卻非常實(shí)在�；顒�(dòng)上線(xiàn)兩天轉發(fā)即破2萬(wàn)，3天破4萬(wàn)，同時(shí)吸引了大量網(wǎng)友參與評論。
活動(dòng)之后，紅蜻蜓女裝官微的粉絲已經(jīng)突破了35萬(wàn)。究其根本原因，還是紅蜻蜓品牌培育多年所具備的強大號召力。因此，一進(jìn)駐天貓商城，紅蜻蜓女裝線(xiàn)下的紅粉都紛紛隨著(zhù)紅蜻蜓上線(xiàn)。
選擇雙十二舉辦開(kāi)業(yè)“典禮”，紅蜻蜓女裝的意圖很明顯：告知全網(wǎng)“紅蜻蜓”來(lái)了，購買(mǎi)女裝不能錯過(guò)紅蜻蜓!在女裝競爭日益激烈的環(huán)境下，傳統品牌觸網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，紅蜻蜓女裝進(jìn)駐天貓相對而言已經(jīng)算“晚輩”。這次高調亮相既表明其準備充足，也表明其對線(xiàn)上渠道非常之重視。
據悉，天貓紅蜻蜓服飾旗艦店區別于傳統品牌網(wǎng)上消化庫存的策略，在天貓只做新品銷(xiāo)售。開(kāi)業(yè)沒(méi)幾天，幾款主打新品就已經(jīng)取得了不俗的銷(xiāo)量和口碑。
雖然開(kāi)了個(gè)好頭，但長(cháng)遠來(lái)看，紅蜻蜓女裝依然面臨著(zhù)較大的競爭壓力。接下來(lái)的末日、圣誕、元旦和新年都是天貓各大商家重點(diǎn)發(fā)力的促銷(xiāo)節日，紅蜻蜓女裝戰績(jì)如何，有待我們進(jìn)一步觀(guān)察。
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