李寧近些年一直保持良好的發(fā)展勢頭，羽毛球領(lǐng)域無(wú)疑是他們最近主要的拓展方向。市場(chǎng)細分是他們深度開(kāi)掘國內市場(chǎng)的重要手段。
運動(dòng)用品商李寧日前宣布1.65億元收購凱勝（Kason）品牌羽毛球拍、運動(dòng)服裝及運動(dòng)配件等業(yè)務(wù)。這也是繼兩個(gè)月前成為中國國家羽毛球隊贊助商后，李寧在羽毛球專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的再次大手筆投入。
公開(kāi)資料顯示，創(chuàng )立于1991年的凱勝品牌是目前中國羽毛球器材市場(chǎng)的三大品牌之一，李寧此次將收購凱勝品牌各產(chǎn)品的研發(fā)、制造及營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。
相關(guān)人士曾表示，8年前，李寧就有贊助羽毛球賽事的想法。據悉，李寧公司在2007年就開(kāi)始了對羽毛球市場(chǎng)的調研。據李寧公司內部人士透露，李寧收購凱勝品牌，在去年年底就已完成，“在李寧舉行的新季訂貨會(huì )上，許多原凱勝品牌的經(jīng)銷(xiāo)商都出席了�！�
這幾年，李寧在多品牌經(jīng)營(yíng)之路上動(dòng)作頻頻，形成了一個(gè)主品牌，多個(gè)副品牌的多品牌經(jīng)營(yíng)戰略。但李寧2008年的財務(wù)報表披露，李寧主品牌的銷(xiāo)售收入仍占公司整個(gè)產(chǎn)品的比例高達95％以上。
分析人士指出，李寧的多品牌運作的主要特點(diǎn)是依托李寧公司沒(méi)有生產(chǎn)線(xiàn)的“輕資產(chǎn)”特點(diǎn)，完全集中在產(chǎn)品研發(fā)和多品牌管理的核心業(yè)務(wù)上。但同時(shí)也面臨諸多挑戰,如對品牌管理要求大大增加。對生產(chǎn)、物流、分銷(xiāo)的成本控制難以實(shí)現，利潤容易被攤薄。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：深度開(kāi)掘國內市場(chǎng) 李寧實(shí)施多品牌聯(lián)動(dòng)
上一篇：Oxette珠寶腕表hollywood divas系列（圖）
下一篇：意大利STACCATO鞋履09春夏新品畫(huà)冊系列
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻李寧的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
