恒源祥：增長(cháng)依然是主旋律

　　與其他一些內衣企業(yè)銷(xiāo)售低迷相比，恒源祥品牌內衣今年依然保持近20%左右的增長(cháng)。對此，恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌解釋說(shuō)：“我們對2011年的市場(chǎng)趨勢早已有所預料，在一年前就已經(jīng)做好了深化品牌力及發(fā)展特色品種內衣的戰略，以突破未來(lái)遇到的困局�！�

　　恒源祥集團作為老牌羊毛衫行業(yè)的霸主，涉足內衣行業(yè)已有數年之久。王以斌介紹說(shuō)：“今年恒源祥內衣銷(xiāo)量有望達到6個(gè)億�！比欢�與其他保暖內衣不同的是，這些年來(lái)，一直堅持走專(zhuān)業(yè)化道路。恒源祥在面對大批量備貨生產(chǎn)時(shí)會(huì )更謹慎與理性對待，重新梳理了業(yè)務(wù)流程，采取了訂單制的管理，有效地控制了庫存；其次，為了迎合高端的消費需求，恒源祥加大了對羊毛領(lǐng)域內衣產(chǎn)品線(xiàn)的研發(fā)和投入，今年有望達到12萬(wàn)套的銷(xiāo)售目標，對于傳統的保暖內衣類(lèi)別，今年也有望突破170萬(wàn)套。一位經(jīng)營(yíng)恒源祥品牌羊毛內衣的零售商告訴筆者，新款羊毛、羊絨保暖內衣平均每天的銷(xiāo)售額都在2萬(wàn)元以上。業(yè)內人士分析，羊毛內衣的高品質(zhì)及款式日漸時(shí)尚化，是備受消費者青睞的主要原因之一。隨著(zhù)內衣外穿的流行趨勢不斷增強，消費者對內衣顏色的要求也越來(lái)越高。另一方面，相對于“卡”、“暖”類(lèi)的概念內衣，羊毛內衣材質(zhì)也更為天然健康。

　　王以斌說(shuō)：“這幾年，內衣各大品牌經(jīng)過(guò)激烈的拼殺，行業(yè)將步入一種理性與持續的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，混亂的戰國時(shí)代終將結束而進(jìn)入一個(gè)相對比較穩定的品牌時(shí)代。恒源祥內衣之所以能夠穩步增長(cháng)，是在品牌化的基礎上達到了產(chǎn)品的規�；�，恒源祥的內衣從30元至300元全線(xiàn)覆蓋，增加了抵抗市場(chǎng)風(fēng)險能力，這在內衣行業(yè)也是獨此一家�！� 

　　三維立體內衣：轉化品牌生產(chǎn)力

　　2011年冬，恒源祥的“三維立體化”內衣吸引了眾多消費者的眼球。

　　衣服身長(cháng)正好，彎下腰內衣下擺就會(huì )從褲子里“跳”出來(lái)，袖子又會(huì )長(cháng)，很多人在買(mǎi)內衣時(shí)都會(huì )碰到類(lèi)似的尷尬局面。這一切都是因為商家所用的服裝型號都是基于上個(gè)世紀的人體測量數據，隨著(zhù)人們生活水平的提高，國人體型也發(fā)生了很大變化，原本的國標已不再適用。

　　2002年，恒源祥集團聯(lián)手國內著(zhù)名紡織院�！�—東華大學(xué)一同確立“MTM服裝快速生產(chǎn)信息系統”項目，并聯(lián)手打造新中國男性“人體數據庫”，通過(guò)對體型數據的整理和歸納，將服裝版型從原有的4種擴展到5種，使服裝版型更為適合人體體型。更新了原有人體數據庫，成為了開(kāi)發(fā)單量單裁、快速反應、批量生產(chǎn)的國際服裝界先進(jìn)的服裝快速生產(chǎn)信息系統的關(guān)鍵。

　　此項目的順利完成實(shí)現了人體數據庫、款式庫、樣板庫的簡(jiǎn)歷和網(wǎng)絡(luò )定制服裝系統和流程的健全完善，同時(shí)在虛擬人臺技術(shù)的基礎上，該項目實(shí)現了從二維平面紙樣到三維立體服裝的轉換，為實(shí)現網(wǎng)絡(luò )試衣、虛擬換裝的設想實(shí)現在技術(shù)上邁出了突破性的一步。