北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上中國代表團的出場(chǎng)正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內人士認為中國隊開(kāi)幕入場(chǎng)服設計的并不優(yōu)秀，他們對于本次中國代表團開(kāi)幕式服裝的意見(jiàn)是：首先，服裝色彩過(guò)于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結構過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有體現東方傳統風(fēng)格，在設計方面沒(méi)有太大創(chuàng )新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個(gè)毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運會(huì )開(kāi)幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來(lái)，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開(kāi)的地方。他們的疑問(wèn)是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳的“杉杉”、“七匹狼”、“漢帛”？

　　但不管如何，恒源祥畢竟是奧運會(huì )官方贊助商，其提供的還包括運動(dòng)員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會(huì )技術(shù)官員的服裝。

　　贊助商獨占奧運商機

　　無(wú)論如何，東道主入場(chǎng)服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內同行服裝企業(yè)的意見(jiàn)作了廢，當記者的電話(huà)撥通奧組委，問(wèn)關(guān)于恒源祥如何贊助中國隊入場(chǎng)式時(shí)，相關(guān)負責人員這樣回答：“奧運贊助分三個(gè)等級，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂(lè )、聯(lián)想、三星、麥當勞、強生、松下等企業(yè)；第二為２００８北京奧運會(huì )合作伙伴，其中有阿迪達斯品牌（這也是北京奧運合作伙伴中唯一一家運動(dòng)運動(dòng)品牌），另外有中國銀行、中國石化、中國網(wǎng)通等企業(yè)；第三才是２００８北京奧運會(huì )贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

　　恒源祥是第８家北京奧運會(huì )贊助商。當然，在奧運非獨家供應商里，還有國產(chǎn)鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運會(huì )所用服裝首先會(huì )考慮這些企業(yè)品牌�！�

　　雖然恒源祥董事長(cháng)劉瑞旗很謙虛地說(shuō)，在這個(gè)隊列里，恒源祥只是小企業(yè)，實(shí)際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷(xiāo)售額４５億元，恒源祥在全國３１個(gè)省區市有８０００家網(wǎng)店，規�？捎^(guān)。但恒源祥聲名與其實(shí)力并不相稱(chēng)，這與這家企業(yè)提供絨線(xiàn)、針織衫、服飾和家紡的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。

　�。玻埃埃的辏保苍拢玻踩�，北京昆侖飯店，隨著(zhù)劉瑞旗在２００８年北京奧運會(huì )贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運會(huì )歷史上第一家毛紡織類(lèi)的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂(lè )部”的跨國巨頭們站到了一起。

　　縱觀(guān)此事，贊助奧運會(huì )是資本實(shí)力的比拼。而恒源祥品牌進(jìn)入了奧運團隊就不會(huì )把最好的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )浪費掉。恒源祥集團副總經(jīng)理、恒源祥集團奧運項目部總經(jīng)理陳忠偉認為，對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )開(kāi)幕式上有三個(gè)最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運五環(huán)如何呈現，三就是東道國代表團的出場(chǎng)以及東道國代表團的風(fēng)貌�！昂阍聪榫驼紦�了其中的一個(gè)亮點(diǎn)�！�

　　怎樣才能成為奧運贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長(cháng)高志偉告訴記者：“成為奧運贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布了一份２００７年《中國５００最具價(jià)值品牌》排行榜，該排行數據顯示，恒源祥的品牌價(jià)值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務(wù)總局根據北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運會(huì )贊助商優(yōu)惠政策——對在中國奧委會(huì )轄區內納稅的企業(yè)、社會(huì )組織和團體贊助北京奧運會(huì )的資金、物資支出，在計算企業(yè)應納稅所得額時(shí)予以全額扣除。面對此兩項好處，有眼光的企業(yè)應該積極地參與到奧運贊助商隊伍中去�！�

　　而在奧運會(huì )開(kāi)始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說(shuō)奧運營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)“豪賭”，門(mén)檻太高，覺(jué)得進(jìn)入不值得。后來(lái)出現了“對在中國奧委會(huì )轄區內納稅的企業(yè)、社會(huì )組織和團體贊助北京奧運會(huì )的資金、物資支出，在計算企業(yè)應納稅所得額時(shí)予以全額扣除”這個(gè)消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯失良機。

　　其實(shí)，成為２００８年北京奧運贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。

　　伊利企業(yè)負責人對記者說(shuō)：“他更多看你的品質(zhì)、安全、企業(yè)誠信，還有你持續發(fā)展的能力，品質(zhì)、安全也是奧組委經(jīng)過(guò)嚴格考核的。一個(gè)行業(yè)中的前三名企業(yè)都有機會(huì )成為奧運會(huì )的贊助商，但最終誰(shuí)能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產(chǎn)品的品質(zhì)、贊助額的高低等因素�！�

　　不過(guò)，經(jīng)記者調查發(fā)現，中國服裝企業(yè)參與北京奧運贊助商投標的企業(yè)卻少之又少。