歷經(jīng)全球金融危機洗禮，中國紡織服裝業(yè)開(kāi)始步入整合、調整、提升的變革期，市場(chǎng)需求及行業(yè)格局出現微妙變化。一批優(yōu)秀中國服裝品牌大膽嘗試集團化、多元化和國際化發(fā)展，新銳品牌不斷涌現，中國服裝業(yè)日益呈現跨品類(lèi)、區域、行業(yè)界域的發(fā)展態(tài)勢。
靠先鋒創(chuàng )意贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)權
幾乎沒(méi)人否認，中國是世界紡織服裝產(chǎn)品最大的制造國、消費國和出口國，但一個(gè)尷尬的現實(shí)是，中國服裝還沒(méi)有一個(gè)全球時(shí)尚界公認的國際品牌�！皶r(shí)尚是服裝品牌的原生動(dòng)力。中國服裝從來(lái)不缺少勤勞與汗水，我們缺少的是全情投入和智慧付出，缺少的是對品牌內在價(jià)值的挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信�！比珖ど搪�(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康一語(yǔ)中的。他多次赴法國、意大利、美國等國家考察，真切感受到國際品牌身上濃郁而深厚的文化底蘊。在他看來(lái)，在“歐風(fēng)美雨”面前，中國品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng )造力，這是未來(lái)贏(yíng)取品牌溢價(jià)的最大障礙。
2010年9月10日晚上，一艘神秘的“太空船”停泊在電影《阿凡達》中的哈里路亞山下，在炫目的燈光和空靈的音樂(lè )中，數十名身著(zhù)霓裳羽衣的“天外來(lái)客”走出太空船，翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力張家界”——2010/2011波司登秋冬新品發(fā)布會(huì )在張家界國家森林公園震撼上演。發(fā)布會(huì )以張家界的奇山異石為背景，以氣勢恢宏的舞美燈光為烘托，實(shí)現了時(shí)尚與自然、概念與市場(chǎng)的完美統一，使近千名現場(chǎng)觀(guān)眾和游客沉浸在如詩(shī)如畫(huà)般的夢(mèng)幻之中。三大主題新品既有罕見(jiàn)的先鋒理念，又緊緊貼合消費者的時(shí)尚需求，讓人驚嘆于波司登方式、產(chǎn)品、定位的獨創(chuàng )與新穎。
多年來(lái)，高德康堅持以顧客價(jià)值導向，以“民族的、時(shí)尚的、未來(lái)的”為情感訴求，不斷強化波司登品牌文化培育和產(chǎn)品研發(fā)設計投入，在藝術(shù)審美與市場(chǎng)需求間尋得了微妙的平衡點(diǎn)，實(shí)現了T臺上的絢麗奪目和生活中的風(fēng)光無(wú)限，創(chuàng )造了極富中國風(fēng)尚特色的時(shí)尚潮流，也為自身贏(yíng)得世界時(shí)裝范圍內的認可和尊重。高德康表示，波司登在T臺和市場(chǎng)上的成功足以表明，有想象力的創(chuàng )意設計才能成就優(yōu)秀的品牌，有時(shí)尚引導力的品牌才能成為服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的領(lǐng)跑者。
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