“很幸運，最終我們還是保住了中國區的銷(xiāo)售增長(cháng)，這就是結果�！币思抑袊闶劢�(jīng)理吉利安對CBN記者明確表示。在8月底即將結束的2009財年中，宜家中國預估其銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)16％，達成了“保增長(cháng)”的初衷。
就在去年下半年，家居產(chǎn)業(yè)還因為消費者的縮減開(kāi)支而陷入悲觀(guān)，但是隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的回溫，這一產(chǎn)業(yè)開(kāi)始復蘇。據了解，宜家2008財政年度(2007年9月1日~2008年8月31日)的中國營(yíng)業(yè)額約27.9億人民幣，同比2007財年增長(cháng)了25％。
更早一些，2007財年，宜家在中國北京、上海、廣州、成都的四家商場(chǎng)銷(xiāo)售額比上一財年增加了38％。雖然增長(cháng)速度略低于前兩年，但是宜家中國認為這在時(shí)下的市場(chǎng)形勢下已經(jīng)十分不易。
在2009財年的尾聲，宜家中國調低了500多種產(chǎn)品的零售價(jià)格，一些熱賣(mài)產(chǎn)品降幅更是達到20％到30％。宜家中國銷(xiāo)售總監朱昌來(lái)稱(chēng)，這是宜家中國五年以來(lái)最大一次調價(jià)，在提供“低價(jià)產(chǎn)品”的策略下，宜家中國目前300多種“主要產(chǎn)品”將平均降價(jià)30％。這300多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占該集團中國整體銷(xiāo)售額的比重超過(guò)四成。
“就在4、5月份，賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額就開(kāi)始有一個(gè)明顯提升，這與整體房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖幾乎同步，甚至略早一些�！敝觳齺�(lái)對CBN記者稱(chēng)。對于公司的全球業(yè)績(jì)，吉利安透露，“銷(xiāo)售同比大概有3％的增長(cháng)，這已經(jīng)相當不錯，因為今年二季度開(kāi)始，全球的銷(xiāo)售也回暖了。雖然現在還沒(méi)到樂(lè )觀(guān)判斷全球經(jīng)濟已經(jīng)走出低谷的地步，但畢竟有些好的信號出現�！�
“公司很多產(chǎn)品都在調整價(jià)格，還有消費者認為宜家提供中高端產(chǎn)品，所以不愿光顧，事實(shí)上這一現狀正在改變�！痹摷瘓F知情人士對CBN記者稱(chēng)。而據朱昌來(lái)的介紹，這一策略實(shí)際是為了進(jìn)入更多的二、三線(xiàn)城市打基礎。
宜家今年在大連開(kāi)出東北第一家商場(chǎng)之后，將于2010年在沈陽(yáng)開(kāi)出東北地區的第二家商場(chǎng)。同時(shí)，上海第二家店也正已經(jīng)被列入公司發(fā)展議程中。
“更多可負擔的產(chǎn)品，將意味著(zhù)更多顧客�！奔舱f(shuō)。顧客的光顧度一直是該公司衡量銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的一個(gè)主要指標。根據最新的統計數據，截至8月底的2009財年中，訪(fǎng)問(wèn)宜家商場(chǎng)的消費者大概超過(guò)2300萬(wàn)，同比增長(cháng)37％；而消費人數則同比增長(cháng)27％。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：宜家展開(kāi)低價(jià)策略 志在擴張二三線(xiàn)城市
下一篇：比利時(shí)時(shí)尚珠寶FLANDERS：演繹浪漫情緣
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻宜家的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
