北京奧運會(huì )，李寧無(wú)疑向人們詮釋了什么是“一切皆有可能�！碑�耐克贊助了中國28支隊伍中的21支，當阿迪達斯成為奧運會(huì )主贊助商，李寧則開(kāi)始了他獨辟蹊徑的“奧運營(yíng)銷(xiāo)”。隨著(zhù)奧運會(huì )的進(jìn)展，兩強都遭遇到意想不到的“挫折”，而小投入的李寧公司卻打了一場(chǎng)漂亮的戰役。能同后者媲美的，或許只有成功押準博爾特的彪馬了。

　　1、李寧時(shí)刻：開(kāi)幕式之“火”

　　身為李寧公司的CEO，張志勇至今仍然清晰地記得，當得知李寧痛失奧運贊助商資格的當天，他的員工們抱頭痛哭。從1992年以來(lái)的四屆奧運會(huì )，中國運動(dòng)員都是穿著(zhù)“李寧”登上領(lǐng)獎臺。而2008年在家門(mén)口舉辦的奧運會(huì )，見(jiàn)證無(wú)數輝煌時(shí)刻的卻是德國的世界體育用品巨頭阿迪達斯（ADIDAS）。

　　但實(shí)際的情況是，張志勇的失落和消沉并沒(méi)有持續多長(cháng)時(shí)間。當李寧在開(kāi)幕式上“飛天”點(diǎn)燃神圣的奧運會(huì )主火炬，李寧公司就迎來(lái)了他們真正的春天。開(kāi)幕式后第一個(gè)股票交易日，公司的股票就迅速飚升，而北京大街小巷的李寧專(zhuān)賣(mài)店更是人頭攢動(dòng)。李寧公司業(yè)績(jì)的全線(xiàn)飄紅，甚至可以說(shuō)毫不輸給阿迪達斯。但據說(shuō)為成為北京奧運贊助商，阿迪達斯豪擲8000萬(wàn)美元。而他們在北京三里屯的新門(mén)店“阿迪達斯運動(dòng)之城”更是耗資8000萬(wàn)美元！投入產(chǎn)出比上，李寧公司顯然是占了大“便宜”。

　　除了受益開(kāi)幕式之“火”的延續效應，李寧公司同樣在代表隊贊助和傳媒營(yíng)銷(xiāo)兩方面都打了漂亮仗。李寧贊助的中國四大“夢(mèng)之隊”在奧運會(huì )上不斷地狂攬金牌。而李寧公司同中央電視臺的合作更是起到奇效。根據雙方協(xié)定，李寧標識的水晶牌被放到奧運頻道主持人和出鏡記者的身上。這一營(yíng)銷(xiāo)策略盡管在奧運開(kāi)始前便被叫停，但是其想要的效果基本已經(jīng)達到。隨后一項調查顯示，在運動(dòng)服飾行業(yè)中，高達37.4％的被調查者認為李寧是北京奧運會(huì )的贊助商，而真正的奧運贊助商阿迪達斯的認知率卻只有22.8％。李寧的這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰略，隨即被哈佛商學(xué)院當成經(jīng)典的案例收錄。而李寧當上主火炬手，更是無(wú)形中宣傳了李寧品牌，這顯然是奧運會(huì )官方合作伙伴阿迪達斯沒(méi)有料到的。

　　2、彪馬時(shí)刻：博爾特之吻

　　李寧公司奧運營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功，惟一能同他們相提并論的估計就是彪馬了。

　　8月16日，世界關(guān)注的百米飛人大戰，牙買(mǎi)加飛人博爾特以9秒69的驚人成績(jì)奪得北京奧運會(huì )百米決賽金牌，他還打破了這個(gè)項目的奧運會(huì )紀錄和世界紀錄。尤其讓人匪夷所思的是，博爾特百米沖刺時(shí)居然還放慢了速度！如此一個(gè)強悍的表現，讓博爾特頓時(shí)成了全世界的焦點(diǎn)。此刻，飛人的任何言行都將被全球媒體記錄在案。就在那個(gè)萬(wàn)眾矚目的關(guān)鍵時(shí)刻，博爾特沖過(guò)百米終點(diǎn)后居然脫下了他那雙金色的彪馬跑鞋，他甚至還低下頭去親吻托在手中的那雙彪馬金鞋……

　　如此經(jīng)典的場(chǎng)面，全球眾多的攝影記者和攝像記者們顯然都不會(huì )放過(guò)了。于是，第二天全球各大媒體上都是那雙彪馬的圖片。尤其讓彪馬公司感動(dòng)的是，博爾特狂傲不羈，但卻粗中帶細。除在比賽后大秀那雙彪馬金鞋外，牙買(mǎi)加飛人賽后還對記者嘖嘖贊嘆說(shuō)：“這是我穿過(guò)的最好的短跑鞋，它很輕盈，它擁有我所需要的支撐力，同時(shí)又擁有一個(gè)柔韌的鞋面。希望他們永遠不要對這雙鞋有所改變！”

　　博爾特包攬男子100米和200米兩枚金牌，他還分別打破這兩項世界紀錄。加之男子4X100米奪得冠軍，單屆奧運會(huì )三枚金牌的博爾特絕對讓彪馬公司的投資物超所值。