在阿迪達斯成為北京2008年奧運會(huì )和中國奧委會(huì )官方合作伙伴之后，其余的體育用品行業(yè)也并沒(méi)有放棄他們的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略，各個(gè)比賽項目的比賽服成了他們新的商戰戰場(chǎng)。
耐克雖然不是北京奧運會(huì )的官方合作伙伴，但是贊助了28個(gè)大項中22支中國運動(dòng)隊，其中更不乏劉翔、易建聯(lián)等奧運會(huì )的焦點(diǎn)人物。
中國本土體育用品行業(yè)老大李寧公司也一舉拿下了中國射擊、跳水、體操和乒乓球隊的奧運會(huì )比賽服贊助權，細心的設計師還給了運動(dòng)員們一個(gè)驚喜，每一件比賽的金色拉鏈頭上都刻上了運動(dòng)員的名字，使得比賽服更加具有紀念和收藏價(jià)值。 除了贊助四支中國國家運動(dòng)隊外，李寧還贊助了瑞典、西班牙兩個(gè)奧運代表團，以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊等。屆時(shí)，這些國外運動(dòng)員都將穿著(zhù)李寧牌運動(dòng)服和領(lǐng)獎服出現在奧運賽場(chǎng)上。
同樣是本土品牌，鴻星爾克的奧運戰略也早早就開(kāi)啟。去年初，他們成為了中國女子舉重隊的主贊助商，如果48公斤級女子舉重能成為本屆奧運會(huì )中國代表團的首金，企業(yè)的品牌形象將會(huì )得到大幅提升。此外他們還贊助了朝鮮奧運代表團。
康踏則與立陶宛奧委會(huì )簽約成為其合作伙伴。露友贊助塔吉克斯坦國家隊出征北京奧運會(huì )。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運代表團領(lǐng)獎裝備獨家贊助商。
這其中最“郁悶”的也許當屬匹克了，匹克集團原本是伊拉克奧運代表團的贊助商，但是前幾天國際奧委會(huì )的一紙禁令讓伊拉克運動(dòng)員參加奧運會(huì )的夢(mèng)想破滅，而匹克集團的奧運營(yíng)銷(xiāo)也基本上宣告“打了水漂”。
不過(guò)可以預見(jiàn)的是，當各種國際體育品牌在奧運會(huì )上明爭暗斗的同時(shí)，一批中國本土的二三線(xiàn)品牌也能在家門(mén)口的奧運會(huì )上找到自己的舞臺。
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