世界杯球衣大戰耐克彪馬來(lái)勢最兇猛

分享到： | | | | 2006-6-13 10:13

四年一次的世界杯足球比賽，是運動(dòng)服裝大碗們競爭的重要戰場(chǎng)

　　德國世界杯上，只有6支球隊穿阿迪達斯球衣上陣；而耐克的“對勾”標志，會(huì )出現在8支球隊身上，其中包括5次世界冠軍巴西隊；象征彪馬的美洲獅，則會(huì )出現在意大利、捷克等12支球隊身上。

　　贊助過(guò)1998年世界冠軍法國的阿迪達斯，這次運氣不太好。它贊助的希臘、尼日利亞和中國等多支球隊，未能出現在德國世界杯。不過(guò)，阿迪達斯并不因此氣餒，它仍然是國際足聯(lián)合作伙伴。這意味著(zhù)，在德國世界杯的12個(gè)賽場(chǎng)內，阿迪達斯將壟斷所有體育用品類(lèi)的廣告牌。業(yè)內人士認為，這樣做能抵消贊助球隊數量少所帶來(lái)的消極影響。

　　耐克彪馬來(lái)勢兇猛

　　世界杯的市場(chǎng)究竟有多大？德國世界杯組委會(huì )的門(mén)票銷(xiāo)售顯示，屆時(shí)會(huì )有320萬(wàn)人前往現場(chǎng)觀(guān)看比賽；而根據代理世界杯電視轉播權的瑞士盈方公司估計，收看全部64場(chǎng)比賽的電視觀(guān)眾將超過(guò)320億人次，比2002年世界杯時(shí)上漲10%。

　　這些數字刺激著(zhù)各路商家。阿迪達斯和彪馬都聲稱(chēng)將在德國世界杯上掀起有史以來(lái)最大的一次市場(chǎng)戰役，耐克也表示，要投入比上屆世界杯時(shí)更多的資金。

　　耐克和彪馬把這次世界杯看作挑戰阿迪達斯霸主地位的絕佳機會(huì )。為此，它們不惜投入重金。耐克特意選擇阿迪達斯的祖國德國發(fā)起第一波攻擊，在柏林奧林匹克球場(chǎng)，耐克一口氣發(fā)布了8支球隊的新款球衣�！斑@顯示了我們的決心，就是無(wú)論在球場(chǎng)還是街頭，我們的目標就是要做足球品牌的老大！”耐克掌門(mén)人查爾斯·鄧森說(shuō)。

　　所占份額較少的彪馬也不甘心坐以待斃，它計劃在贊助的12支球隊的國家開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，并邀請曾在球員時(shí)代穿過(guò)彪馬球鞋的球王貝利擔任形象代言人�！拔覀円褍蓮姞幇缘木置孀兂扇龂萘x�！北腭R首席執行官約翰·澤茨野心不小。

??????12 ??????剩余全文

相關(guān)閱讀：品牌彪馬女裝編輯：

PUMA彪馬

[ 品牌中心 ]