阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運會(huì )合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的營(yíng)銷(xiāo)陷入被動(dòng)，加上基礎原材料上漲及人民幣對外匯率提升，生產(chǎn)成本急劇增高，耐克2008年在中國應該是比較難過(guò)的一年。作為全球雙雄的運動(dòng)品牌，阿迪此仗全勝。體育產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的力量可見(jiàn)一斑。在此同時(shí)，“李寧”出牌更勝阿迪一籌。
剛剛斥巨資買(mǎi)斷樂(lè )途（LOTTO）中國特許經(jīng)營(yíng)權的李寧在奧運這個(gè)節骨眼上，拋頭露面是打的奧運事件營(yíng)銷(xiāo)的第一張牌，很棒。
一直有眾多的國內消費者就十分支持國產(chǎn)，李寧在關(guān)鍵時(shí)刻收購意大利LOTOO的消息給眾多民族情結甚濃的本土消費者灌輸了更多的消費沖動(dòng)，里面滲透著(zhù)血濃于水的愛(ài)國情懷。
在本土，此舉規避了和樂(lè )途（LOTTO）品牌在本土的正面競爭，而完成了完美的珠聯(lián)璧合式的品牌聯(lián)盟游戲。渠道和品牌以及本土化人才與國際品牌運營(yíng)闖了一條合作嶄新之路。
李寧在和阿迪爭北京2008奧運合作伙伴上雖失之交臂，但是到日前為止，為數甚多的中國消費者都以為李寧是合作伙伴。阿迪很郁悶。
奧運開(kāi)幕式火炬手，李寧騰空飛躍。
不僅僅是李寧自身的飛躍，更是“李寧”品牌的飛躍。
李寧抓住了世界任何運動(dòng)品牌都無(wú)可替代的奧運事件營(yíng)銷(xiāo)契機。這一躍，將李寧推向國際成為全球品牌立下汗馬功勞。李寧此舉，是真正的天時(shí)地利人和。抓住了，就一戰成名。
體育需要英雄，運動(dòng)需要堅韌。早過(guò)中年的李寧步子仍然很矯健，英姿颯爽。
最后選擇李寧，是國際奧組委和中國奧組委的一個(gè)名利雙收的決策。
李寧是運動(dòng)的李寧，是中國的李寧，更是世界的李寧。
本土體育品牌的崛起，李寧不僅僅是一位永不止步的運動(dòng)健將，更是一名與時(shí)俱進(jìn)的成功企業(yè)家。
奧運開(kāi)幕火炬李寧點(diǎn)燃，昭示體育品牌“李寧時(shí)代”來(lái)臨。
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