遭阿迪與銳步夾擊耐克品牌訂單不理想

分享到： | | | | 2005-12-27 10:51

遭阿迪與銳步夾擊耐克品牌訂單不理想

全球運動(dòng)品牌老大美國耐克公司近日表示，由于國內市場(chǎng)銷(xiāo)售強勁，公司第二財季盈余上長(cháng)了15%。但競爭對手阿迪達斯以及銳步的聯(lián)合挑戰使公司全球訂單不甚理想，股價(jià)也下降了3%。

耐克公司表示，公司第二財季盈余達3.01億美元，與去年同期盈余2.61億美元相比上升15%，每股盈余結果比分析師平均預期值高出11美分。另外，耐克公司第二季度的銷(xiāo)售額也比去年同期增加了10%，達到35億美元，超過(guò)市場(chǎng)分析人士預測的34.73億美元。公司表示，耐克品牌業(yè)務(wù)在美國與美洲銷(xiāo)售額與利潤率的強勁增長(cháng)使盈余結果好于預期。

但是在今年夏天，全球第二大運動(dòng)品牌阿迪達斯與第三大品牌銳步合并，聯(lián)合夾擊耐克公司，給耐克公司增添了不小的壓力。目前，耐克公司在歐洲和日本的市場(chǎng)不盡理想。耐克公司的訂單雖比去年同期上升了2.5%，但在阿迪達斯老家的歐洲市場(chǎng)，卻下降了6%。美國金融公司Susquehanna財務(wù)集團分析師約翰·尚利表示，對耐克公司來(lái)說(shuō)，國際市場(chǎng)已經(jīng)變得越來(lái)越重要了。

明年德國世界杯的來(lái)臨，給了耐克公司很大的信心。耐克公司希望通過(guò)世界杯促進(jìn)公司在歐洲的銷(xiāo)量。但耐克公司坦言，由于歐洲傳統運動(dòng)品牌的強大，歐洲市場(chǎng)的競爭將會(huì )非常激烈。此外，耐克公司計劃明年1月份在日本推出一款新鞋，應對增長(cháng)緩慢的日本市場(chǎng)。耐克公司還表示將在亞洲市場(chǎng)加大投資。耐克公司首席執行官威廉·佩雷斯還認為中國是一個(gè)不錯的市場(chǎng)，并希望在中國的二線(xiàn)城市推廣耐克品牌。

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