品牌同業(yè)競爭激烈銳步“絆倒”耐克

分享到： | | | | 2007-1-13 09:10

　　可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、耐克、銳步……幾大品牌的“同業(yè)”競爭一直非常激烈。來(lái)自美國質(zhì)量學(xué)會(huì )總部的最新消息說(shuō):在非耐用品類(lèi)別的競爭中，百事可樂(lè )躍居可口可樂(lè )之前；運動(dòng)鞋類(lèi)，“銳步”超過(guò)主要競爭對手“耐克”。

　　據分析，百事可樂(lè )領(lǐng)先的原因可能是由于其能夠迅速適應美國人正在發(fā)生變化的習慣和觀(guān)念:傾向于喝減肥蘇打水和瓶裝水。而可口可樂(lè )公司全球85%的利潤來(lái)自普遍認為不利健康的碳酸飲料。

　　生產(chǎn)運動(dòng)鞋的兩個(gè)巨頭“銳步”和“耐克”之間的持續競爭也發(fā)生了有趣的變化。在感知質(zhì)量方面，銳步以2.4%的增長(cháng)超越了耐克。分析人員指出，此次進(jìn)行的“感知價(jià)值和忠誠度評分顯示，消費者感覺(jué)他們購買(mǎi)銳步更加物有所值”。

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