兩個(gè)月前，中國前體操運動(dòng)員李寧挑戰地球引力，在北京“鳥(niǎo)巢”上空“飛天”點(diǎn)燃奧運主火炬。
不過(guò)事實(shí)表明，市值18億美元的香港上市公司李寧有限公司股票飛升的可能性要小的多。自8月11日，也就是奧運開(kāi)幕式后的第一個(gè)交易日以來(lái)，該股已經(jīng)累計下跌了26％，較年初更是跌了一半有余，而同期整個(gè)股票市場(chǎng)市值蒸發(fā)了三分之一。
奧運會(huì )之前，李寧公司的基本面看起來(lái)良好：截至6月份的上半年該公司凈利潤較去年同期增長(cháng)了68％。調查也顯示，李寧公司董事長(cháng)亮相奧運開(kāi)幕式后，該公司的品牌認知度在國內大幅提升。
不過(guò)奧運會(huì )之后，該公司的前景看起來(lái)卻令人頗感不安。李寧公司的首席財務(wù)長(cháng)上個(gè)月辭職，據說(shuō)各分銷(xiāo)商的產(chǎn)品庫存也堆積如山。而且，投資者也越來(lái)越懷疑李寧公司是否能將正面宣傳轉化為國內的強勁增長(cháng)或海外業(yè)務(wù)的擴張。
這也體現了中國不斷增長(cháng)的消費品企業(yè)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題，這些公司過(guò)去沒(méi)能充分挖掘產(chǎn)品盈利的潛力。
盡管中國經(jīng)濟增長(cháng)令人矚目，但是很難讓人想起一個(gè)世界性的中國消費品品牌，或許只有家用電器制造商海爾集團除外。解決這個(gè)問(wèn)題的可能方法是引入必需的營(yíng)銷(xiāo)知識，或是和一家領(lǐng)先的國際公司合作，就象果汁生產(chǎn)商中國匯源果汁集團有限公司想與可口可樂(lè )(Coca-Cola)聯(lián)手一樣。
與此同時(shí)，耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等西方品牌也都在增強進(jìn)軍中國的力度。即使李寧能夠取得價(jià)格優(yōu)勢，外國企業(yè)大膽的營(yíng)銷(xiāo)技巧也可能幫助其縮小差距。
[ 品牌中心 ]
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻李寧的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
