李寧正式與意大利體育品牌KAPPA"移情別戀"

分享到： | | | | 2005-7-5 08:02

知意大利體育品牌KAPPA（背靠背）在中國的合作伙伴李寧公司昨日正式宣布“移情別戀”。

7月4日，李寧有限公司宣布，公司將出售所持有的北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司80％的股權，并同時(shí)與另一法國體育品牌AIGLE達成協(xié)議，成立一家合資公司，獨家負責AIGLE品牌產(chǎn)品在中國內地的生產(chǎn)、推廣及銷(xiāo)售。

此前，北京動(dòng)向一直負責KAPPA產(chǎn)品在內地的制造及經(jīng)銷(xiāo)，但其獨家經(jīng)營(yíng)權將于2007年底到期。該公司成立于2002年，由上海李寧體育用品有限公司出資設立，是意大利著(zhù)名運動(dòng)品牌KAPPA在中國內地及澳門(mén)地區的獨家代理公司。

業(yè)內人士指出，此次李寧公司出售其在北京動(dòng)向的股權，也就意味著(zhù)在中國內地市場(chǎng)擁有眾多運動(dòng)服裝銷(xiāo)售渠道的李寧公司將不再負責運營(yíng)KAPPA這個(gè)品牌在中國內地的業(yè)務(wù)。而且，因兩者有許多產(chǎn)品重疊，今后它們在中國內地將由合作者變成競爭者。

李寧公司方面表示，KAPPA品牌和李寧公司的其他品牌是獨立運營(yíng)的，專(zhuān)賣(mài)店也不共享，今后北京動(dòng)向將繼續負責KAPPA的運營(yíng)，直至期滿(mǎn)。

無(wú)法與KAPPA所屬的BasicNet集團續約，是李寧公司退出的重要因素。李寧公司在公告里承認，KAPPA特許權協(xié)議僅5年時(shí)間，長(cháng)遠而言，李寧公司無(wú)法分享到對KAPPA投資所能帶來(lái)的增值效果。公司希望2007年約滿(mǎn)時(shí)與BasicNet續約，延長(cháng)特許權時(shí)間，但沒(méi)有被BasicNet集團采納，故而退出。

從KAPPA抽身而出的李寧公司，目前已投入了另一體育品牌的運營(yíng)。

公告顯示，李寧有限公司與AIGLEInternational將成立一家合資企業(yè)，各自持有50%股份。該合資企業(yè)將在中國設立一家外商獨資企業(yè)，被獨家授權在中國生產(chǎn)、推廣及銷(xiāo)售AIGLE產(chǎn)品。

AIGLE是法國著(zhù)名戶(hù)外休閑活動(dòng)和極限運動(dòng)品牌，1994年在巴黎股票市場(chǎng)上市。1997年AIGLE正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。并且在中國內地保持著(zhù)每年50%的銷(xiāo)售增長(cháng)率。

這也正是李寧公司看重的一點(diǎn)。李寧公司一位內部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》，李寧公司棄KAPPA轉投AIGLE，一個(gè)重要原因在于A(yíng)IGLE是一個(gè)戶(hù)外品牌，和李寧公司本身的產(chǎn)品線(xiàn)重合很少，而且隨著(zhù)中國戶(hù)外運動(dòng)的興起，李寧公司非�？春肁IGLE將來(lái)的收益。

這位人士還指出，該合資公司將擁有在中國生產(chǎn)推廣AIGLE品牌50年的專(zhuān)營(yíng)權，是特許經(jīng)營(yíng)所能享受的最長(cháng)年限，而之前李寧公司和KAPPA的協(xié)議僅僅5年。

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