李寧擴大國際贊助塑造國際化品牌形象沖刺2008

分享到： | | | | 2006-11-3 08:51

　圖為蘇丹田徑隊員身穿標有“2008”號的李寧服裝。

　　在體育市場(chǎng)日趨國際化的態(tài)勢下，本土的體育品牌如何面對來(lái)自國際市場(chǎng)的競爭壓力和沖擊，如何迎接2008年奧運會(huì )帶來(lái)的機遇和挑戰，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在中國體育品牌發(fā)展道路上的一道難題。日前，記者采訪(fǎng)了中國體育用品的領(lǐng)軍企業(yè)李寧公司的副總經(jīng)理伍賢勇，他表示，李寧公司正通過(guò)加大贊助國外運動(dòng)隊和國外運動(dòng)員塑造國際化品牌形象，以“品牌優(yōu)先國際化的市場(chǎng)戰略”沖刺2008。

　　日前，李寧公司成為蘇丹國家田徑隊官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運動(dòng)員的比賽和領(lǐng)獎裝備。蘇丹田徑隊成為李寧品牌簽約的第一支國家級田徑代表隊。由此，李寧公司成功“借勢發(fā)力”，為其全球范圍內的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰積蓄籌碼。

　　伍賢勇介紹說(shuō)，蘇丹國家田徑隊是一支比較年輕的隊伍，雖然他們的平均年齡還不到20歲，但是隊中的中長(cháng)跑選手實(shí)力都不可小覷，隨著(zhù)時(shí)間的推移，在北京2008奧運賽場(chǎng)上，蘇丹隊將是一支強勁之旅，必將取得好的成績(jì)。伍賢勇表示，跑步運動(dòng)系列目前是李寧公司的主抓產(chǎn)品之一，蘇丹田徑隊有了李寧品牌專(zhuān)業(yè)科技的大力支持和幫助，可謂如虎添翼，必將大大提升隊員們的運動(dòng)表現。對于李寧公司而言，與蘇丹國家田徑隊合作，標志著(zhù)李寧產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)屬性再次得到國家級運動(dòng)隊的認可和使用，將進(jìn)一步鞏固李寧品牌產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)屬性。

　　早在2000年6月，李寧公司就成功贊助法國體操隊，開(kāi)創(chuàng )了中國本土體育品牌在奧運會(huì )上贊助海外奧運代表團的先河，當法國體操運動(dòng)員身著(zhù)李寧運動(dòng)裝備在空中勾畫(huà)出優(yōu)美的曲線(xiàn)時(shí)，國人驚奇地發(fā)現，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著(zhù)“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國人的自豪與驕傲涌上心頭。

　　有了這次的成功，李寧公司沒(méi)有就此停下國際化的腳步。2004年，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會(huì )簽約，成為2004－2008年西班牙男女籃球隊指定運動(dòng)裝備贊助商，并全面贊助西班牙各級籃球隊。伍賢勇說(shuō)，西班牙男籃第一次身穿李寧服裝在雅典奧運會(huì )亮相時(shí)正好與中國隊分在一組，結果他們擊敗了身穿耐克服裝的中國男籃，這對我們在中國市場(chǎng)的品牌國際化更進(jìn)了一步，給中國消費者的國際化印象也更深了一步。而就在今年不久前的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70∶47擊敗希臘，奪得西班牙籃球歷史上第一次世界冠軍，讓李寧名聲大漲，李寧用事實(shí)證明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年這支西班牙“超級航母”將繼續穿著(zhù)李寧品牌產(chǎn)品征戰2008年北京奧運賽場(chǎng)。

　　伍賢勇說(shuō)，在2008年北京奧運會(huì )上，由中國國家跳水隊、中國國家射擊隊、中國國家體操隊、中國國家乒乓球隊、西班牙男女籃球隊，以及蘇丹國家田徑隊共7支國家隊組成的“李寧代表隊”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，國人將為之驕傲和自豪。他表示，李寧公司正在不斷努力，離2008年第二十九屆奧運會(huì )還有不到兩年時(shí)間，也許將會(huì )有更多的海外國家代表隊加入到“李寧軍團”中來(lái)。

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