前有猛虎，后有追兵，"李寧"尋求競爭的突圍。前面的耐克揮了揮手，說(shuō)："just do it"，一副玩世不恭的樣子，阿迪達斯拍了拍胸部，說(shuō)："impossible is nothing"，一種傲視群雄的自信，后面的晉江軍團更是窮追不舍，有著(zhù)"飛一般的感覺(jué)".經(jīng)歷品牌定位的迷茫，遭遇企業(yè)成長(cháng)的上限，"李寧"用"只要你想，一切皆有可能" 的勇氣重塑著(zhù)品牌的輝煌。

    據悉，為準備08年北京奧運會(huì )，李寧公司明年將增加市場(chǎng)推廣費用和產(chǎn)品研發(fā)費用，另外據李寧公司首席財務(wù)官兼執行董事陳偉成透露，今年會(huì )新增700間店鋪。李寧用擴張實(shí)現外部的突圍，用研發(fā)實(shí)現內涵的豐滿(mǎn)，試圖使"李寧"成為一種被高度認知的價(jià)值承諾，提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質(zhì)和生活境界。

    李寧的突圍，將是如何的前景？

    超大城市的孤單如果我們把市場(chǎng)分為超大型、一類(lèi)、二類(lèi)、三類(lèi)這四類(lèi)城市，雖然在一類(lèi)城市里李寧占據著(zhù)主導地位，但是在超大城市里，李寧顯得是那么的孤獨。一個(gè)企業(yè)想做廣告，必然首選央視，因為央視站得最高，一個(gè)企業(yè)想要做品牌，首選應該是在那些超大城市，這些超大城市主導著(zhù)文化與審美的方向，價(jià)值與情趣的格調，要想給世人傳承一種生活品質(zhì)和生活境界，這些超大城市應該不要被遺忘。一個(gè)更好位置、更大面積、更新形象的店以及在更好城市的主流店，必然會(huì )加強消費者對你品牌的忠誠度。

    琴瑟諧和的期待李寧公司目前有700個(gè)認證店和200多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，如何才能真正與經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現"無(wú)縫連接"？一個(gè)銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的主力不可能是那些品牌形象店，而只能是大量的經(jīng)銷(xiāo)商。但是經(jīng)銷(xiāo)商對生意的理解是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。雖然公司有統一的標準，但也只是把握一些硬件，軟件是很難把握的。經(jīng)銷(xiāo)商的觀(guān)念，經(jīng)常會(huì )偏離公司的初衷。不解決好這個(gè)問(wèn)題，再擴張又有何用？龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )下面只能是一個(gè)空空的軀殼，憑什么與耐克、阿迪達斯在銷(xiāo)售額上一爭高低？

    精耕細作的耐心韓國三星除了花費巨資成為奧運會(huì )伙伴以外，配套宣傳推廣工作等后續跟進(jìn)做得非常好，李寧公司在國內借助奧運概念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的時(shí)間比三星要早，但是感覺(jué)做得不是很充分。"源于體育、用于體育" 是李寧公司一貫堅持的宗旨，既然專(zhuān)注于體育，就應該在這方面精細化運作，當然，這里面也有體育系統的結構因素。西方觀(guān)念里面，一個(gè)產(chǎn)品本身就不是一個(gè)完美的產(chǎn)品，所以在上市以后可以有足夠的資源不斷通過(guò)消費者發(fā)現來(lái)補缺，而中國的產(chǎn)品做出來(lái)就希望是完美的，這在觀(guān)念上有很大差別。產(chǎn)品上市以后往里面持續投入經(jīng)費就會(huì )相對減少，這反映在市場(chǎng)形象上，公司的服務(wù)上，直接表現的差別就出來(lái)了。注重服務(wù)的背后就是要不斷完善它的產(chǎn)品，而從另一個(gè)方面就是讓消費者的情感得到釋放，耐克為世界杯用球的設計每屆都有創(chuàng )新和提高，李寧也應該有耐心通過(guò)精耕細作，將品牌推向國際市場(chǎng)。

    民族品牌的尷尬如今，參加世界各大綜合性體育賽事的中國運動(dòng)員所穿的運動(dòng)服已經(jīng)逐步告別"李寧"時(shí)代，重新披上"耐克"和"阿迪達斯".更為滑稽的是，在04年的奧運會(huì )上，身披"耐克"戰袍的中國籃球隊兩次輸給"李寧"護身的西班牙籃球隊。體育用品行業(yè)中外企業(yè)并不存在核心技術(shù)、技術(shù)標準方面的差異，"李寧"運動(dòng)服為世界勁旅西班牙籃球隊所不棄，本身說(shuō)明它的質(zhì)量和品牌價(jià)值是響當當的。李寧墻內開(kāi)花墻外紅？舅舅不疼，姥姥不愛(ài)，反而被外人所器重？這是李寧需要思考的問(wèn)題，也是我們民族需要思考的問(wèn)題。

    06年世界杯隊服供應商里沒(méi)有"李寧"的身影，但至少我們在亞洲杯里應該有可能。很多媒體都說(shuō)，因為專(zhuān)業(yè)化，給"李寧"飛一般的感覺(jué)，但有時(shí)候感覺(jué)也是一種虛幻，李寧的突圍與上下求索依舊漫長(cháng)。