七匹狼男裝：將體育精神融進(jìn)品牌文化

分享到： | | | | 2005-8-13 09:10

    隨著(zhù)體育市場(chǎng)的不斷擴大，體育營(yíng)銷(xiāo)以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的傳播方式。

    但目前國內大多數企業(yè)仍將體育作為營(yíng)銷(xiāo)目的而非戰略目的。體育營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式最大的區別在于它代表的是一種文化，而隨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的加劇，只有文化力才能保持企業(yè)品牌的差異化。

    七匹狼作為中國一家近幾年熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo)的名牌服裝企業(yè)，從全運會(huì )、省運會(huì )到中國警察汽車(chē)拉力賽……幾乎每一次重大體育賽事，七匹狼都未曾錯過(guò)。其中最引人注目的莫過(guò)于兩次成為皇馬隊中國之旅的惟一指定服飾贊助商。

    對此，七匹狼企業(yè)的總經(jīng)理周少雄有其獨到的見(jiàn)解，他說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)思想，是企業(yè)的一種戰略，通過(guò)體育贊助、冠名、請體育明星作產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設計以及購買(mǎi)球衣廣告、體育場(chǎng)廣告等多種形式來(lái)進(jìn)行整合傳播。

    皇馬向世人所展現的“野性、團隊、激情、挑戰”正好與七匹狼所倡導的狼文化不謀而合。因此，在2003皇馬首度來(lái)華之際，七匹狼不失時(shí)機地以400萬(wàn)元高額贊助，成為其中國之旅的惟一指定服飾。并在后續的傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將自身的服裝設計理念與皇馬的品牌形象融合在一起，共冶一爐，同時(shí)，七匹狼的品牌價(jià)值也得到極大的提升。

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