本土男裝品牌——福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“七匹狼”）近日披露2019年年報，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入為36.23億元，較上年同期上升3.02%；營(yíng)業(yè)利潤4.20億元，較上年同期下降9.22%；歸屬于母公司的凈利潤3.47億，較上年同期上升0.29%。

報告期內，七匹狼繼續推進(jìn)“實(shí)業(yè)+投資”的發(fā)展戰略，在服裝實(shí)業(yè)方面，公司繼續深化新零售改革，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng )新提升，努力實(shí)現“落地生根，精實(shí)增長(cháng)”；在投資方面，圍繞時(shí)尚與大消費領(lǐng)域進(jìn)行并購及投資項目的跟蹤，同時(shí)重點(diǎn)推進(jìn)已投項目的投后管理工作。

報告期內，七匹狼發(fā)布了全新品牌戰略，強化品牌DNA，除了“七匹狼”主品牌以外，還加強對新品牌特別是“KarlLagerfeld”的培養。

2020年度，七匹狼將重點(diǎn)做好以下工作：打造核心產(chǎn)品競爭力，聚焦單品的競爭力研發(fā)，匹配優(yōu)質(zhì)供應商開(kāi)發(fā)。以客戶(hù)需求為導向，根據不同消費需求明確產(chǎn)品標簽，有針對性進(jìn)行品類(lèi)規劃開(kāi)發(fā)。

升級品牌形象，聚焦產(chǎn)品驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，嘗試通過(guò)IP文化跨界、品牌跨界聯(lián)動(dòng)、知名設計師跨界等營(yíng)銷(xiāo)手段與消費者進(jìn)行年輕化互動(dòng)，重煥新我。

數字化轉型，繼續推進(jìn)數智工具的應用覆蓋與升級，加強線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現產(chǎn)品流、物流、信息流、資金流數字化，以大數據為核心布局智能門(mén)店、定向推薦、個(gè)性定制等。

建設柔性供應鏈，以客戶(hù)和市場(chǎng)需求為導向，整合內外部資源，構建準交快反供應鏈保障體系，提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、柔性快反的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力品牌發(fā)展。

有效推進(jìn)新品牌特別是卡爾拉格斐品牌的運營(yíng)和推廣，建立卡爾男裝、女裝供應鏈，以股權合作、產(chǎn)品合作等方式為卡爾引進(jìn)優(yōu)秀的人才，尋找合適合作伙伴進(jìn)行匹配的品牌授權，煥發(fā)“KarlLagerfeld”品牌生命力。

繼續專(zhuān)注于服飾相關(guān)的時(shí)尚消費領(lǐng)域，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、產(chǎn)品力的優(yōu)質(zhì)項目，搭建資源共享的時(shí)尚消費平臺。進(jìn)一步完善投資決策機制、風(fēng)險管控機制、投后跟進(jìn)機制等，從而把控投資風(fēng)險，促進(jìn)投資業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

此外，七匹狼披露的2020年第一季度報告還顯示，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)收6.66億元，同比下降29.7%；歸母凈利潤為虧損4205.26萬(wàn)元，同比下降145.89%；扣非凈利潤為虧損2557.95萬(wàn)元；同比下降139.87%。

對于營(yíng)業(yè)收入負增長(cháng)的原因，七匹狼解釋稱(chēng)，主要是因為報告期內受疫情影響，全國各地實(shí)施嚴格的疫情防控措施，商場(chǎng)、購物中心等場(chǎng)所開(kāi)店時(shí)間普遍延后，消費終端停滯，公司及上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)復工延遲，導致公司營(yíng)業(yè)收入同比大幅減少。

業(yè)內人士認為，七匹狼品牌定位精準，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計，即使在暖冬天氣不利于服裝銷(xiāo)售，經(jīng)濟增速放緩服裝銷(xiāo)售承壓的情況下，收入基本與2018年同期持平。與此同時(shí)，2019年公司毛利率提升，主要是因為服裝主業(yè)毛利率同比改善4.04pct至48.08%，服裝毛利改善系品牌具有廣泛知名度和美譽(yù)度，服裝銷(xiāo)量同比減少9.52%，服裝平均售價(jià)同比增長(cháng)13.25%。

光大證券分析師李婕認為，從發(fā)展歷史來(lái)看，近年來(lái)七匹狼品牌男裝業(yè)務(wù)呈現逐步復蘇，品牌、產(chǎn)品和渠道等改革初現成效。但2020年疊加疫情影響，一方面短期客流承壓、未來(lái)經(jīng)濟和消費者收入預期暫不明朗，需求端預計短期表現低迷，對公司業(yè)績(jì)帶來(lái)不利影響，需關(guān)注疫情結束和宏觀(guān)經(jīng)濟好轉的拐點(diǎn)。此外，考慮到短期疫情影響下宏觀(guān)經(jīng)濟和終端零售的恢復仍存不確定性，七匹狼的線(xiàn)上業(yè)務(wù)與針紡業(yè)務(wù)增長(cháng)存壓力，費用和資產(chǎn)減值損失仍存壓力。