新冠肺炎疫情，讓服飾行業(yè)也遭遇了困境。

不少服飾企業(yè)開(kāi)始自救，有的把線(xiàn)下銷(xiāo)售更多轉到線(xiàn)上，也有的從這次危機中看到了新的商機，跨界進(jìn)軍醫療防護領(lǐng)域。

3月5日，森馬服飾公告稱(chēng)，公司將在原有經(jīng)營(yíng)范圍中新增“日用品零售、日用百貨批發(fā)、個(gè)人衛生用品零售、衛生用品批發(fā)、母嬰用品零售、日用口罩（非醫用）銷(xiāo)售”（以市場(chǎng)監督管理局核定為準）。

3月8日，森馬服飾董秘宗惠春在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，增加口罩銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，并非蹭熱點(diǎn)，“我們現在增加營(yíng)業(yè)范圍，是基于公司未來(lái)長(cháng)期發(fā)展考量的，以口罩為契機，觸發(fā)了我們的一些思考�！�

目前，森馬服飾生產(chǎn)線(xiàn)的工人到崗率已經(jīng)到了90%，線(xiàn)下門(mén)店也正有序開(kāi)業(yè)。在終端門(mén)店關(guān)閉期間，森馬服飾還加強了線(xiàn)上的銷(xiāo)售，較同期有10%左右的增長(cháng)。

進(jìn)軍生產(chǎn)防護服，不是蹭熱點(diǎn)

疫情下，口罩等防護用品成了市場(chǎng)最緊缺的產(chǎn)品，許多企業(yè)跨界進(jìn)軍口罩、防護衣等領(lǐng)域。而一旦上市公司涉及這些領(lǐng)域，股價(jià)都會(huì )所表現。

“不能理解為我們蹭熱點(diǎn)，如果我們真的要蹭熱點(diǎn)，完全可以花一兩千萬(wàn)投入兩條生產(chǎn)線(xiàn)，廠(chǎng)地也有，一兩個(gè)月就可以生產(chǎn)出來(lái)�！�3月8日，在談到公司進(jìn)入衛生用品領(lǐng)域賣(mài)口罩時(shí)，森馬服飾董秘宗惠春向《每日經(jīng)濟新聞》表示。

做口罩并不是森馬服飾的專(zhuān)業(yè)，宗惠春說(shuō)，這也不是最擅長(cháng)的，做口罩應該由專(zhuān)業(yè)的人去做�！拔覀冏隽闶�、做品牌，把我們會(huì )做的、能做的做好，同樣可以服務(wù)于抗擊疫情�！�

公司的主業(yè)是服裝，宗惠春說(shuō)，跟服裝相關(guān)的業(yè)務(wù)，都是他們關(guān)注的，“比如衣服也需要清潔，我們現在增加營(yíng)業(yè)范圍，是基于公司未來(lái)長(cháng)期發(fā)展考量的，從口罩為契機，觸發(fā)了我們的一些思考�！�

另一方面，完惠春也表示，森馬服飾的渠道很廣泛，可以讓老百姓更方便地買(mǎi)到口罩。

在談及衛生用品可在公司銷(xiāo)售中所占比例時(shí)，宗惠春表示，目前還是剛剛起步階段，“我們的業(yè)績(jì)快報也發(fā)了，年度營(yíng)收193億，這個(gè)體量中，1000萬(wàn)都不到，所以這是剛起步，占比很低，公司是非常穩健的，志在長(cháng)遠，未來(lái)十年二十年做下去，口罩也是一個(gè)天量的需求�！�

消費水平恢復正常還需時(shí)日

受新冠肺炎疫情影響，森馬服飾線(xiàn)下的終端銷(xiāo)售門(mén)店一度全部關(guān)閉。

森馬服飾副總裁黃劍忠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，線(xiàn)下店的關(guān)閉，對當季的銷(xiāo)售會(huì )有影響，今年的庫存壓力也會(huì )比較大。

黃劍忠告訴記者，疫情發(fā)生后，公司立刻成立了應對小組，一邊進(jìn)行防控，一邊研究對策。在線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉期間，公司將線(xiàn)下的銷(xiāo)售逐步轉到線(xiàn)上，推出了直播銷(xiāo)售，線(xiàn)上銷(xiāo)售同比有一定的漲幅。

網(wǎng)上銷(xiāo)售也并非沒(méi)有壁壘，在疫情時(shí)期，全國物流也都受到了影響，網(wǎng)上下單之后，存在不能及時(shí)發(fā)貨的狀況。黃劍忠表示，上述情況確實(shí)存在，但是由于服飾企業(yè)各地都有分倉，在物流逐步恢復之后，現在網(wǎng)上的訂單位已經(jīng)可以及時(shí)處理。

“另外，這次疫情是一次危機，企業(yè)也要把這個(gè)看成一次轉機�！秉S劍忠表示，疫情之下，傳統的線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售的轉化速度正在加快，此前，只占20%多一點(diǎn)的線(xiàn)上銷(xiāo)售，未來(lái)還會(huì )有進(jìn)一步的上升空間。

對此，一位服飾行業(yè)專(zhuān)家認為，受消費習慣的影響，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售仍然是服飾企業(yè)最為重要的渠道。森馬服飾在全國范圍內有1000多家直營(yíng)店，如果包括加盟店在內，門(mén)店數量超過(guò)一萬(wàn)家，這些門(mén)店的正常開(kāi)業(yè)，才是森馬服飾業(yè)績(jì)的堅守保障。

黃劍忠向記者表示，目前，森馬服飾的一些門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始有序開(kāi)業(yè)，但是人流量仍然很少，疫情沒(méi)有完全結束，人們出門(mén)的意愿也不強，消費信心不足，服裝行業(yè)要恢復到正常的水平還需要時(shí)日。