據CNN消息，去年遞交破產(chǎn)申請的美國快時(shí)尚品牌Forever 21已經(jīng)達成一項收購協(xié)議，將以8100萬(wàn)美元的價(jià)格出售旗下資產(chǎn)。根據法庭文件披露出的部分協(xié)議內容，Forever 21將被西蒙房地產(chǎn)集團（Simon Property Group）、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司（Brookfield Properties）以及美國品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）組成的財團將聯(lián)合收購，其中西蒙房地產(chǎn)集團是Forever 21在美國最大的門(mén)店承租方。
不過(guò)目前收購依舊對公眾開(kāi)放，2月7日前其他潛在買(mǎi)家依舊可以提出高于8100萬(wàn)美元的收購協(xié)議，法院將于2月10日舉行拍賣(mài)，收購交易最遲會(huì )在2月11日敲定。
1984年，美籍韓裔張東文夫婦創(chuàng )辦Forever 21，鼎盛時(shí)期在57個(gè)國家擁有超過(guò)800家門(mén)店，2014年銷(xiāo)售額一度超過(guò)40億美元。
但隨著(zhù)快時(shí)尚品牌市場(chǎng)競爭逐漸激烈，線(xiàn)下門(mén)店的運營(yíng)成本不斷走高，Forever 21逐漸掉隊。2017年后，Forever 21開(kāi)始陸續撤出中國市場(chǎng)，并于去年5月完全退出。2019年10月，Forever 21宣布申請破產(chǎn)保護，重組其業(yè)務(wù)，預計將在全球關(guān)閉多大350家門(mén)店，超過(guò)一半的門(mén)店位于美國，但將繼續在墨西哥和拉丁美洲展開(kāi)業(yè)務(wù)。根據市場(chǎng)研究公司Mintel的數據，Forever 21的債務(wù)總額約為5億美元。
業(yè)界認為，Forever 21的破產(chǎn)既是服裝市場(chǎng)趨勢和品味不斷變化的結果，也是集團決策失誤的結果。面對Zara、H&M等對手的激烈競爭，Forever 21的產(chǎn)品缺乏差異性，其低劣的質(zhì)量卻屢被詬病。而且Forever 21多次被卷入與Puma、Gucci和adidas等奢侈時(shí)尚品牌的官司中，品牌形象大受打擊。
在Gibson Dunn合伙人Howard Hogan看來(lái)，Forever 21的破產(chǎn)為時(shí)尚企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，快時(shí)尚的遭遇困境和轉型的背后，是以量取勝、以快取勝的時(shí)代過(guò)去了，隨著(zhù)市場(chǎng)愈發(fā)飽和，消費者在服裝方面的欲望和支出越來(lái)越少，對舒適度的追求則越來(lái)越高，時(shí)尚品牌未來(lái)會(huì )減少抄襲模仿，更多地將有競爭力的產(chǎn)品展示給消費者。
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