Forever 21北京悠唐店（圖片來(lái)源：微博用戶(hù)“小夫哥你可以的”）

4月20日，上海本地公眾號“深扒魔都”發(fā)文稱(chēng)Forever 21將在全國撤店，位于上海南京東路和晶品購物中心的旗艦店正在以“2.5折、買(mǎi)一送一”的力度清倉。文中還指出，Forever 21在深圳的唯一一家店鋪將于4月30日關(guān)店，北京店鋪也正在清倉，“好多人都是一車(chē)一車(chē)的買(mǎi)”。

目前，Forever 21并未官方聲明有全國撤店的計劃，界面時(shí)尚向品牌官方客服求證時(shí)，電話(huà)也一直未能接通。Forever 21天貓旗艦店的客服人員則稱(chēng)，并未收到撤店通知，目前線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格仍保持統一。

雖然品牌方并未官宣，但全國多地消費者已經(jīng)陸續在社交媒體上透露了Forever 21的甩賣(mài)動(dòng)態(tài)，并質(zhì)疑是否將撤出當地市場(chǎng)。此外，Forever 21的官方微信從今年3月底開(kāi)始，便一直推送大促信息，天貓旗艦店也在持續打折，這些措施都加深了人們的疑慮。

Forever 21北京悠唐店（圖片來(lái)源：微博用戶(hù)“nnnnnnd”）

Forever 21深圳店（圖片來(lái)源：微博用戶(hù)“吧啦吧啦的吧啦”）

Forever 21上海南京東路店（圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評用戶(hù)“哈哈大王”）

Forever 21在中國市場(chǎng)的發(fā)展一直不算順利。

界面時(shí)尚曾根據公開(kāi)資料，總結過(guò)Forever 21從2008年進(jìn)入中國起，至2017年底的店鋪數量。

這期間，Forever 21至少關(guān)閉了8家店鋪，截至2017年底，還剩余包括港澳臺店鋪在內的20家店。當時(shí)店鋪布局仍然廣泛，除了北京、上海和深圳，還在華中、華南及西南地區的多個(gè)城市有店。

但從2018年底至今，Forever 21已經(jīng)陸續撤出武漢、重慶、西安、鄭州等多個(gè)城市�，F在品牌官網(wǎng)的店鋪信息中僅剩下11家店鋪，布局范圍大幅縮減至華東地區。

Forever 21如今幾乎僅剩下一線(xiàn)城市這最后一道防線(xiàn)，然而進(jìn)入4月后，北京、深圳和上海的店鋪都開(kāi)始全場(chǎng)甩賣(mài)，甚至放出了“清倉大減價(jià)”的牌子。這讓人不得不擔憂(yōu)，Topshop和New Look已在2018年先后退出中國市場(chǎng)，Forever 21是否會(huì )成為新一個(gè)在中國擴張失敗的快時(shí)尚品牌。

當網(wǎng)友們聽(tīng)說(shuō)Forever 21或將全國撤店的消息后，大部分人還是感到惋惜。Topshop宣布退出中國市場(chǎng)和清倉時(shí)，消費者也曾一邊瘋狂掃貨一邊感到不解。但這樣的情緒幾乎是源于快時(shí)尚品牌共有的便宜、樣式多的特點(diǎn)，或是對明星產(chǎn)品的認同，并不代表品牌經(jīng)營(yíng)策略沒(méi)有缺失。

Forever 21上海南京東路店

Forever 21創(chuàng )立于1984年，創(chuàng )始人是來(lái)自韓國的張東文夫婦。品牌如其名，風(fēng)格以20歲左右女孩的活潑、甜美風(fēng)格為主。再加上價(jià)格平易近人、產(chǎn)品更新較快、物流迅速等原因快速地打開(kāi)了美國市場(chǎng)。來(lái)自韓國的創(chuàng )始人張東文和妻子把Forever 21帶入了美國，以較快的上新速度和平易近人的價(jià)位快速擴張。

2008年，Forever 21曾在江蘇常熟開(kāi)了中國區的第一家店，但很快驗證了品牌脫離一線(xiàn)市場(chǎng)的差異化戰略并不適合中國，便關(guān)閉了這間門(mén)店，退出中國市場(chǎng)。

重新歸來(lái)已是在2011年，Forever 21率先打通線(xiàn)上渠道，在中國同時(shí)開(kāi)通了官網(wǎng)電商和天貓旗艦店。這一步比2014年入駐天貓的Zara和TOPSHOP、2017年才開(kāi)天貓店的H&M早了許多。實(shí)體店方面，則以北京王府井a(chǎn)pm店為準，該店于2012年8月8日開(kāi)業(yè)，現已停業(yè)。

Forever 21在其他國家也并不好過(guò)。在中國市場(chǎng)失利之前，已在英國連年虧損，2016年更是直接退出了蘇格蘭市場(chǎng)。占全球銷(xiāo)量70%的美國市場(chǎng)也問(wèn)題頻發(fā)，不僅負過(guò)債，還被物流公司因利潤下滑而放棄合作。2017年末，在悉尼的唯一一家店鋪撤出后，有消息稱(chēng)澳洲將成為下一個(gè)Forever 21放棄的市場(chǎng)。

RBC資本市場(chǎng)的分析師布瑞恩杜克表示，在這樣的狀況下，5年至10年后Forever 21將失去健康的現金流。

Forever 21也曾推出過(guò)更多子品牌來(lái)豐富品牌組合，例如2014年創(chuàng )立了價(jià)格更低的Forever 21 Red，并計劃三年內在全球布局1200家門(mén)店。2017年5月，又推出了生活方式品牌Riley Rose，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售美妝、居家和配飾商品，同時(shí)還會(huì )搭售熱門(mén)美妝產(chǎn)品，如E.l.f. Beauty 和NYX。

但目前這兩個(gè)品牌都未走出美國，與當初的擴張計劃相差甚遠。