與同屬一個(gè)集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來(lái)在發(fā)展方面相對滯后。

對于傳統服飾零售商而言，最致命是轉身太慢，逐漸掉隊的Gap集團終于作出了一個(gè)大膽的決定。

美國服飾集團Gap周四通過(guò)聲明宣布，旗下的Old Navy品牌將分拆成一家獨立的上市公司，由現任首席執行官Sonia Syngal繼續領(lǐng)導，Gap品牌、Banana Republic和運動(dòng)品牌Athleta等則會(huì )成立一家新的公司，具體名字暫未敲定。

集團董事會(huì )主席Robert Fisher表示，隨著(zhù)時(shí)間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和目標消費者與其它品牌之間的區別越來(lái)越大，分拆后兩家公司將按不同的戰略繼續發(fā)展。

早前也有分析指出，與同屬一個(gè)集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來(lái)在發(fā)展方面相對滯后，作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷(xiāo)量霸主卻被福布斯評為未來(lái)10年可能消失的十個(gè)時(shí)裝品牌之一。

Gap集團預計分拆交易最快將于2020年完成，未命名的新公司年銷(xiāo)售額約為90億美元，Old Navy本身每年的銷(xiāo)售額約為80億美元。與此同時(shí)，該集團還計劃在未來(lái)兩年內關(guān)閉230家Gap品牌門(mén)店，預計年度收入將減少約6.25億美元，但將節約近9000萬(wàn)美元運營(yíng)成本。

今年1月，Gap品牌位于紐約第五大道680號的三層旗艦店已正式關(guān)閉，據房地產(chǎn)顧問(wèn)Cushman＆Wakefield數據，紐約第五大道最新的零售租金為每平方英尺2250美元。

在完成關(guān)店的舉措后，Gap品牌希望渠道組合能夠出現顯著(zhù)改善，盈利門(mén)店占比將從現在的50%提升至66%。據悉，與Gap品牌一樣陷入低迷的Banana Republic也會(huì )關(guān)閉部分門(mén)店，但集團暫未透露具體數據。

Gap集團創(chuàng )立于1969年，最初只有一個(gè)品牌

高昂的租金對于業(yè)績(jì)連連下滑的Gap而言無(wú)異于一大拖累，圖為其紐約第五大道的旗艦店。

Gap集團創(chuàng )立于1969年，最初只有一個(gè)品牌，憑借T恤和休閑褲等多樣的基本款產(chǎn)品在時(shí)尚界殺出一條血路，直到2002年以前依然在市場(chǎng)占據主導地位，目前已發(fā)展成為年收入超過(guò)150億美元的美國最大服飾集團之一。

除上述品牌外，Gap集團近年來(lái)還先后推出了Intermix和男裝品牌Hill City。但集團快速的實(shí)體店擴張導致其財政狀況陷入窘迫，在引進(jìn)大量高管，采取削減成本措施后，集團在過(guò)去幾年中依然處于迷茫的狀態(tài)。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至2月3日的第四季度內，Gap集團銷(xiāo)售額同比下跌7%至46億美元，低于華爾街分析師預計的47億美元，毛利率為35.6%，凈利潤同比增長(cháng)15%至2.76億美元。

圖為Gap集團第四季度及2018年全年業(yè)績(jì)數據

按品牌分，Old Navy銷(xiāo)售額與上一年同期持平，Banana Republic下降1％，Gap品牌下跌5％。去年全年，Gap集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1%至165.8億美元，毛利率為38.1%，凈利潤同比上漲19%至10億美元。

集團首席執行官Art Peck在財報后的電話(huà)會(huì )議中坦承，對Gap等品牌的業(yè)績(jì)表現并不滿(mǎn)意，尚未發(fā)揮出應有的實(shí)力，Old Navy則成為最主要的收入來(lái)源，年收入有望超過(guò)100億美元。他還透露，新品牌Athleta的目標是年銷(xiāo)售額突破10億美元。

為提升Gap品牌對年輕消費者的吸引力并扭轉頹勢，集團于2月11日宣布Alegra O'Hare為高級副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官。此前，Alegra O'Hare為adidas Originals的全球傳播副總裁。

去年6月，Gap品牌還任命零售業(yè)資深人士Neil Fiske為總裁兼首席執行官，11月該品牌邀請Pam Wallack回歸并擔任北美專(zhuān)業(yè)零售和全球特別產(chǎn)品負責人兼總經(jīng)理。

Art Peck進(jìn)一步透露，在關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳門(mén)店的同時(shí)，Gap集團會(huì )繼續加大對中國、日本等亞洲市場(chǎng)的投資力度，并強調日本是Gap品牌的重要市場(chǎng)，品牌與日本消費者也保持著(zhù)密切的聯(lián)系，無(wú)論是直營(yíng)零售業(yè)務(wù)、工廠(chǎng)店業(yè)務(wù)、在線(xiàn)業(yè)務(wù)，還是專(zhuān)賣(mài)店依然有很大增長(cháng)空間。 

與此同時(shí)，隨著(zhù)數字化趨勢愈發(fā)明顯，Gap集團將著(zhù)重發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，去年該集團的電商銷(xiāo)售額已超過(guò)30億美元，據Art Peck預計該數字在今年有望達到35億美元。他表示，集團已通過(guò)Old Navy初步取得在線(xiàn)購物服務(wù)的成效，未來(lái)將把Old Navy的數字化轉型戰略推廣至集團旗下的其它品牌，但拒絕提供具體的細節。

有業(yè)界人士認為，Gap品牌要想重現過(guò)去的輝煌并非易事，前提是必須在產(chǎn)品和創(chuàng )意上獲得年輕消費者認可。另有分析報告預計，Old Navy拆分為獨立公司后不需要再把資金借調給集團支援其它品牌，將會(huì )得到更好的發(fā)展。

消息傳出后，Gap集團股價(jià)盤(pán)后大漲逾25%至31.75美元，截至周四美股收盤(pán)市值約為97億美元。