業(yè)績(jì)深陷泥潭的GAP集團開(kāi)始著(zhù)急了，正試圖通過(guò)孵化新品牌尋求新的增長(cháng)動(dòng)力。

美國服飾集團GAP昨日宣布將推出全新男裝品牌Hill City，由GAP品牌和Athleta的團隊共同打造，后者被視為瑜伽品牌lululemon最主要的競爭對手之一。

Hill City是基于消費者多種反饋上推出的高科技、高品質(zhì)的男裝品牌，定價(jià)略高于GAP品牌，一條褲子售價(jià)約為128美元，牛津襯衫售價(jià)則為88美元。據悉，Hill City將在全新官網(wǎng)和50家Athleta線(xiàn)下門(mén)店出售。 

實(shí)際上，受美國零售低迷和全球時(shí)尚行業(yè)大洗牌影響，近年來(lái)GAP集團的業(yè)績(jì)一直不如人意，核心品牌GAP的收入更是遲遲未有明顯增長(cháng)，該集團選擇在此時(shí)推出新品牌并不令人意外。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至8月4日的三個(gè)月內GAP集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至41億美元，毛利率為39.8%，凈利潤上漲9.59%至2.97億美元。其中，唯一錄得同店銷(xiāo)售下滑的是GAP品牌，跌幅較去年同期的1%擴大至4%；Banana Republic全球同店銷(xiāo)售額則增長(cháng)2%，去年同期為下跌5%；增長(cháng)引擎Old Navy同店銷(xiāo)售增幅為5%。

集團首席執行官Art Peck表示，Old Navy已成為GAP集團最主要的增長(cháng)動(dòng)力，年銷(xiāo)售額超過(guò)100億美元，期內在美國市場(chǎng)業(yè)績(jì)表現強勁，而陷入困境已久的Banana Republic銷(xiāo)售額也開(kāi)始復蘇，GAP品牌則受轉型重組影響，業(yè)績(jì)依然下滑。

Art Peck表示，男士運動(dòng)休閑服飾將是集團下一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的潛力市場(chǎng)，據其預計新品牌Athleta的年銷(xiāo)售額目標是要突破10億美元。

據研究公司NPD Group的數據，2017年運動(dòng)休閑服飾的總銷(xiāo)售額達到480億美元，同比增長(cháng)2%。作為該領(lǐng)域的代表性品牌，lululemon股價(jià)自年初以來(lái)幾乎翻了一番成最大贏(yíng)家，一定程度上得益于品牌向男裝業(yè)務(wù)的擴張。另有報告顯示，雖然運動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)份額仍然沒(méi)有達到飽和，但其增長(cháng)勢頭將延續至2019年。

圖為Hill City負責人Noah Palmer

值得關(guān)注的是，Art Peck在上半年財報后的會(huì )議中坦承GAP品牌已成為集團最頭疼的問(wèn)題，為了讓品牌盡快奪回失去的市場(chǎng)份額，集團于今年2月宣布品牌首席執行官Jeff Kirwan離職，其職位由在專(zhuān)業(yè)零售方面有20年經(jīng)驗的Neil Fiske接任。不過(guò)上任后的Neil Fiske并不輕松，除了要維持業(yè)務(wù)和庫存水平的穩定外，如何提升GAP品牌在年輕消費者的存在感和受歡迎程度也是他面臨的一大挑戰。 

Art Peck透露，盡管GAP品牌去年已關(guān)閉近百家門(mén)店，未來(lái)一年內還將繼續關(guān)閉200家，但計劃新增60家Old Navy門(mén)店。鑒于亞洲已成為最具潛力的時(shí)尚市場(chǎng)，GAP品牌視中國為其突破點(diǎn)之一，試圖進(jìn)一步打通線(xiàn)上線(xiàn)下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭奪年輕消費者。

有分析指出，原本在繁雜市場(chǎng)中顯得有些“迷失”的男性消費者，正在全球范圍內成為服飾市場(chǎng)的一支重要消費力量。相較于女性，這批有消費力的男性消費者的忠誠度和消費力往往被市場(chǎng)低估。

從GAP集團的角度而言，品牌矩陣中男裝的加入不僅能夠起到市場(chǎng)防御的作用，更主要的是為集團不斷擴充粉絲群體，把雪球滾大。不過(guò)，GAP集團能否依靠Hill City這一新品牌獲得理想的效果仍有待市場(chǎng)考證，隨著(zhù)賽道愈發(fā)擁擠，有了更多選擇的消費者越來(lái)越挑剔了。

截至發(fā)稿，GAP集團（GPS.NYSE）股價(jià)上漲0.99%至每股27.48美元，自今年以來(lái)已累積下跌18.8%，市值約為106億美元。