新冠肺炎疫情發(fā)生后，國內大型體育賽事和活動(dòng)全面停擺，而線(xiàn)上銷(xiāo)售也成為了各體育品牌企業(yè)的主要渠道。在疫情尚未消退的當下，積極配合政府防疫工作、保護員工成為企業(yè)首要任務(wù)。在此基礎上，各體育品牌企業(yè)也在積極爭取在符合當地恢復生產(chǎn)條件下，逐步有序復產(chǎn)和銷(xiāo)售。

有序復產(chǎn)

2月10日，優(yōu)極（北京）體育用品有限公司創(chuàng )始人兼CEO張東一大早就來(lái)到了公司的辦公室，為第一天開(kāi)工做準備�！拔覀円簧习嗑褪盏搅艘恍┯唵�，今天也是抓緊時(shí)間將貨發(fā)出去�！睆垨|說(shuō)。

據了解，受疫情的影響，優(yōu)極在南京和北京的公司都是按照當地的復工時(shí)間2月10日正常開(kāi)業(yè)。張東告訴北京商報記者，由于南京明確了復工要求，比如給員工準備口罩，辦公室進(jìn)行整體消毒，審核通過(guò)后才可以復工。因此，春節期間未離開(kāi)南京的優(yōu)極員工很早就開(kāi)始進(jìn)行了準備工作，確保了公司按時(shí)復工。

張東認為，從目前來(lái)看，常規的訂單交付并沒(méi)有什么障礙，但定制產(chǎn)品的訂單卻因工廠(chǎng)恢復生產(chǎn)需要更多的審核和生產(chǎn)周期，預計到2月20日后才能恢復到正常的水平上來(lái)。

北京商報記者采訪(fǎng)多家國內體育用品企業(yè)發(fā)現，因各地對復工提出了明確的疫情防控要求。雖然各生產(chǎn)企業(yè)已具備了復工條件，但由于外地人員需要進(jìn)行不同時(shí)間的隔離以及生產(chǎn)環(huán)境的要求，各企業(yè)的生產(chǎn)恢復也僅僅是有序恢復。

2月10日，安踏集團針對本周已陸續上班的個(gè)別重要部門(mén)員工，安排工作人員在各寫(xiě)字樓、工業(yè)園出入口，為進(jìn)入公司的人員進(jìn)行體溫測量。一旦發(fā)現體溫異常者第一時(shí)間指引其及時(shí)到醫院就診。此外，安踏集團行政還臨時(shí)采辦大量醫用口罩對進(jìn)入公司的人員進(jìn)行發(fā)放并監督正確佩戴。

同樣位于福建的361度相關(guān)負責人也表示，工廠(chǎng)生產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始有序恢復，并在當地政府的審批下，對部分無(wú)塵車(chē)間進(jìn)行改造，生產(chǎn)一般防護型口罩，為新冠肺炎防控工作，馳援一線(xiàn)戰“疫”。

受疫情影響，目前各體育品牌在線(xiàn)下零售上受沖擊很大，因此生產(chǎn)尚未恢復到正常水平，但疫情結束后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)報復性增長(cháng)，預計市場(chǎng)供應會(huì )有爆發(fā)，企業(yè)也會(huì )隨之回歸正常經(jīng)營(yíng)。

研發(fā)先行

盡管生產(chǎn)尚處于恢復期，但體育企業(yè)的研發(fā)并未終止。多家體育企業(yè)相關(guān)負責人透露，復工后，研發(fā)團隊多事采取在家辦公的措施，線(xiàn)上開(kāi)會(huì )，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

據了解，位于北京通州的李寧運動(dòng)科學(xué)研究中心在2月10日復工后，李寧集團要求管理層在條件允許下到公司上班，普通員工僅需在家辦公�！盀榱瞬煌�的運動(dòng)產(chǎn)品，去做不同的運動(dòng)特征的研究，這些內容科研中心的員工仍未停止工作，對新產(chǎn)品提供有力的技術(shù)支撐�！币晃焕顚幍南嚓P(guān)負責人稱(chēng)。

體育運動(dòng)服務(wù)商“運動(dòng)�！蓖瑯釉�2月10日復工。復工當日，“運動(dòng)�！盋EO龐剛在給合作伙伴的一封信中寫(xiě)道，“自2020年2月10日起，公司將在總部及各運營(yíng)中心啟動(dòng)靈活辦公機制，員工將在家保持工作待命狀態(tài)，這不會(huì )影響我們與您的正常工作往來(lái)，我們將確保員工在此期間保持郵件、手機和微信等通訊渠道的暢通，及時(shí)響應您的需求�！�

同時(shí)，龐剛表示，運動(dòng)保在假期期間仍在加緊開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，結合體育運動(dòng)特性，緊扣市場(chǎng)需求，預計將在近期推出全新的產(chǎn)品，提供給合作伙伴在特殊時(shí)期繼續挖掘市場(chǎng)的無(wú)限潛力。

北京體育大學(xué)教授吳光遠認為，對于體育品牌企業(yè)而言，研發(fā)才是生存的根基，很多研發(fā)項目并不會(huì )因為疫情影響而終止，這也為企業(yè)在未來(lái)發(fā)展蓄力。

線(xiàn)上帶貨

面對疫情帶來(lái)的嚴峻挑戰，越來(lái)越多的體育品牌企業(yè)也開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)上作為補救措施。其中體育運動(dòng)品牌及零售企業(yè)加強了對電商的重視，通過(guò)打折、促銷(xiāo)等方式激發(fā)消費欲望。

2月10日，各企業(yè)陸續復工后，線(xiàn)下零售尚未完全恢復，但包括安踏、李寧、特步、361°、匹克等品牌從高管到基層員工紛紛化身“微商”，展現帶貨能力。

三夫戶(hù)外相關(guān)負責人告訴北京商報記者，雖然三夫戶(hù)外暫停了相當一部分的線(xiàn)下門(mén)店，但加強了電商平臺業(yè)務(wù)，消費者通過(guò)線(xiàn)上咨詢(xún)和采購產(chǎn)品的習慣進(jìn)一步形成和增強。

針對目前的特殊情況，安踏兒童也做出了快速反應，更多在線(xiàn)上帶動(dòng)銷(xiāo)售。除了安踏兒童天貓官方旗艦店，目前全國36家微商城已經(jīng)上線(xiàn)，讓家長(cháng)們足不出戶(hù) 24小時(shí)隨時(shí)都可以開(kāi)啟云購物。

安踏兒童表示，其目標用戶(hù)是85后90后的年輕父母，原本就習慣在線(xiàn)上購物，這次針對疫情，微商城不定期會(huì )上線(xiàn)安踏兒童最新的潮流尖貨，并且也不斷有驚喜福利，良好的線(xiàn)上購物體驗也吸引了不少消費者，整體反饋還是比較不錯的。比如安踏兒童在Q1推出的戶(hù)外眼鏡款在抖音上就非�；鸨�，不少家長(cháng)用這款商品作為孩子出行的防護服。

實(shí)際上，作為一家有互聯(lián)網(wǎng)基因的體育戶(hù)外品牌，優(yōu)極在線(xiàn)下只有北京一家門(mén)店，這也是優(yōu)極在北京的辦公地點(diǎn)，其主要的銷(xiāo)售渠道還在線(xiàn)上，包括優(yōu)極官網(wǎng)、淘寶和京東的自營(yíng)店，同時(shí)還有很多線(xiàn)上代理商，恢復正常營(yíng)業(yè)相對簡(jiǎn)單不少，但依然面臨著(zhù)定制產(chǎn)品交付的難題。

張東表示，疫情發(fā)生在初期，突如其來(lái)的疫情對電商的增長(cháng)勢頭造成一定影響。不過(guò)業(yè)務(wù)團隊第一時(shí)間啟動(dòng)緊急應對策略，制定多套預案，在上班的第一天就已收獲到了訂單。