隨著(zhù)人們生活壓力增大，環(huán)境污染的加重，消費者運動(dòng)健身的需求增大，對運動(dòng)服裝服飾的專(zhuān)業(yè)性需求也隨之升級，而李寧深諳運動(dòng)服飾行業(yè)正迎來(lái)新一輪的發(fā)展機遇，在體育行業(yè)環(huán)境變好的背景下，李寧繼續深化轉型，6月18日，主打運動(dòng)休閑的李寧彈簧標店于青島金獅廣場(chǎng)2樓正式開(kāi)業(yè)。

　　彈簧標品牌橫空出世

　　知道“彈簧標”的可能并不多，而“李寧牌”家喻戶(hù)曉，看到店鋪里的標語(yǔ)“Do it with passion or never at all”可能并不熟悉，但“一切皆有可能”深入人心。

　　據中國服裝網(wǎng)了解，“彈簧標”為李寧的一個(gè)子品牌，在李寧內部被稱(chēng)為“LNG"。2010年在體育行業(yè)出現這個(gè)子品牌的店鋪，大約在2015年開(kāi)始被李寧重新推出來(lái)，可見(jiàn)，李寧當時(shí)就提前做了體育行業(yè)的發(fā)展趨勢的深入分析，也難怪，在當年就開(kāi)始扭虧為盈。

據了解，2015年，李寧公司決心重拾大眾運動(dòng)生活市場(chǎng)，在當年下半年陸續推出藍白色的李寧“彈簧標”產(chǎn)品系列，增加專(zhuān)注大眾運動(dòng)生活市場(chǎng)的獨立店鋪，針對大眾消費群體推出低價(jià)位、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，用來(lái)吸引愛(ài)好時(shí)尚的年輕消費者。李寧公司計劃通過(guò)傳統“李寧標”和“彈簧標”兩個(gè)品牌，分別針對運動(dòng)參與者和運動(dòng)生活消費群，實(shí)行更加細分的市場(chǎng)策略。2015年，據一位運動(dòng)愛(ài)好者便透露，即使與國際品牌相比，李寧品牌在性?xún)r(jià)比上有著(zhù)相當強的競爭力，也有著(zhù)較高的專(zhuān)業(yè)度，尤其是跑鞋，在“跑友圈”中有著(zhù)一定的名氣。

　　2016年10月21日，北京李寧彈簧標園區形象店正式亮相，無(wú)論從店面裝潢，還是從品牌鞋服產(chǎn)品表現上來(lái)看，都彰顯李寧彈簧標品牌將運動(dòng)與時(shí)尚完美融合的獨具匠心，更代表了“正值青年期”的李寧品牌，將不斷追求創(chuàng )新、尋求一切可能的積極態(tài)度，可見(jiàn)民族體育品牌李寧為轉型升級所做的努力。

　　在此之前的幾年，李寧的日子并不好過(guò)。

　　連續3年都在虧

　　2011年，存貨為11.33億元的庫存積壓導致李寧開(kāi)始出現虧損，2012年上半年財報顯示，存貨增加至11.38億元，不僅存貨多，并且銷(xiāo)售急劇下降開(kāi)始大量關(guān)店。截至2012年末，李寧品牌常規店、旗艦店、工廠(chǎng)店及折扣店的店鋪總數為6434家，較2011年報告期末凈減少1821家，幅度達到22.06%，平均每天關(guān)店5家。這些數據都在表明李寧公司的經(jīng)營(yíng)管理出現了嚴重的問(wèn)題。

　　據中國服裝網(wǎng)了解，2012年至2015年初，李寧公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)出現連續3年虧損的狀態(tài)。

　　體育行業(yè)環(huán)境向好，李寧扭虧為贏(yíng)

　　2014年至2016年，運動(dòng)裝已連續三年保持7%的快速增長(cháng)，為整體服裝市場(chǎng)的增長(cháng)起到了關(guān)鍵的作用。無(wú)論是運動(dòng)服還是運動(dòng)鞋都增長(cháng)得很快，2016 年的增長(cháng)率分別是10%和6%。

2016年，李寧實(shí)現年收入80.15億元人民幣，同比增長(cháng)13.06%，凈利潤6.43億元人民幣，同比增長(cháng)43.95倍，毛利達到37.05億元，相比較2015年上升16%，整體毛利率也同比由45.0%提升至46.2%，增幅與李寧公司策略重心的轉移有很大關(guān)系。

　　民族體育品牌也要緊跟年輕消費者

　　前幾年李寧公司之所以連續虧損，很大原因在于多年來(lái)采用以渠道擴張為驅動(dòng)的增長(cháng)模式，而對市場(chǎng)需求的把握方向不夠，曾因“品牌商-代理商-零售商”的分銷(xiāo)模式出現渠道失控，李寧彈簧標店的開(kāi)業(yè)，李寧表示：“今后 ，品牌將繼續根據業(yè)務(wù)調整梳理出的方向和成果 ，優(yōu)化銷(xiāo)售渠道發(fā)展 �！�

　　李寧彈簧標品牌作為主打低價(jià)位、高性?xún)r(jià)比的運動(dòng)休閑類(lèi)快時(shí)尚品牌，增加把控渠道銷(xiāo)售的力度，以二三線(xiàn)城市有著(zhù)一定影響力的商場(chǎng)及購物中心為核心銷(xiāo)售渠道，以現代創(chuàng )意生活概念風(fēng)格吸引年輕時(shí)尚的消費者 。這幾年，李寧彈簧標品牌服飾風(fēng)格凸顯現代年輕人追求個(gè)性的年輕態(tài)度，捕捉創(chuàng )意情趣與潮流，同時(shí)融合追求舒適的生活理念，通過(guò)鮮明的配色與時(shí)尚的設計獲得了許多消費者的青睞。

　　李寧將繼續以科技為先的產(chǎn)品理念，貫穿至李寧彈簧標品牌產(chǎn)品中，時(shí)尚百搭又兼具實(shí)用功能性，通過(guò)產(chǎn)品強勢主張年輕群體的自由、隨性與態(tài)度。據了解，截至2016年12月底 ，李寧彈簧標品牌已經(jīng)在北京、上海、深圳、合肥、南寧、武漢、重慶等20多個(gè)城市共開(kāi)設約40個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。