長(cháng)期以來(lái)，美國運動(dòng)鞋品牌New Balance一直在中國深受山寨之害。

《紐約時(shí)報》今天報道，蘇州中級人民法院昨天作出判決，三名以New Boom品牌制造鞋子的生產(chǎn)商必須支付New Balance150萬(wàn)美元（約1000萬(wàn)元）的侵權賠償金和法律費用，這是因為它們侵犯這家美國運動(dòng)公司知名的傾斜“N”標識。這個(gè)裁決仍然可以上訴。

公開(kāi)資料顯示，New Boom是美國新百倫體育用品集團有限公司在2016年3月23日申請的第25類(lèi)商標，目前狀態(tài)為駁回復審中，那次注冊由一家福建公司代理。美國新百倫體育用品集團有限公司于2008年在香港注冊。

▲ New Boom門(mén)店。

《紐約時(shí)報》獲得了New Balance給予的裁決書(shū)副本。裁決書(shū)顯示：New Boom的三名被告——鄭朝忠、新平衡運動(dòng)體育用品有限公司和博斯達克貿易有限公司——“主觀(guān)上具有搭便車(chē)的惡意”，“迷惑了很多消費者”，“搶占New Balance運動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額”，“對New Balance商譽(yù)的損害極大”。

在鄭朝忠這個(gè)名字下，還有一家在晉江陳埭注冊的安得馬體育用品有限公司。此外，鄭朝忠曾申請過(guò)多個(gè)商標，例如“安得馬領(lǐng)跑”、“英倫新百倫”、“英倫思凱奇”、“斯達酷奇”等，申請地址多為莆田，且代理人與New Boom商標注冊的代理人一致。

對于1000萬(wàn)元的賠償金，知識產(chǎn)權律師道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)對《紐約時(shí)報》說(shuō)，“之前我沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)有哪家外國公司獲得過(guò)這個(gè)水平的侵權賠償�！�

“商標侵權案在中國大陸地區，會(huì )考慮被告的獲利、主觀(guān)意識，”上海百悅律師事務(wù)所高級合伙人、體育律師戎朝對此案作出了解讀，“在本案，法院曾發(fā)出禁令，但被告好像沒(méi)有遵守，這是主觀(guān)惡意的做法。按商標法規定，可以處以3倍以上賠償。150萬(wàn)美金我覺(jué)得有一定道理，同時(shí)這應該也是有被告的銷(xiāo)售記錄和賬冊來(lái)支持�！�

盡管按照按國際標準來(lái)看，1000萬(wàn)元的處罰力度不算太大，但是和以往的案例相比，已經(jīng)有了大幅增長(cháng)。

6月19日，福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償Under Armour200萬(wàn)元的損失，并銷(xiāo)毀所有侵權產(chǎn)品、發(fā)布聲明以消除侵犯行為造成的負面影響。權威球鞋雜志Sole Collector當時(shí)表示，這在中國商標侵權案中是一場(chǎng)鮮有的勝利。

今年4月，杭州一所法院裁決，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了New Balance商標權，需賠償55萬(wàn)美元。另外，New Balance也在起訴使用New Barlun牌子的制造商。

據《中國知識產(chǎn)權》雜志報道，蘇州中級人民法院4月24日作出初步判決，對五家公司罰款25萬(wàn)美元，因為它們違反去年9月發(fā)布的禁止它們用斜體N標志出售鞋子的命令。

《紐約時(shí)報》向New Balance負責企業(yè)全球交流的高級經(jīng)理艾米·道(Amy Dow)證實(shí)，后者確認了那次罰款。艾米·道表示，那五家公司用的牌子都是New Boom�！斑@些行動(dòng)比傳統的假冒執法措施的成本高得多，但New Balance對保護自己的知識產(chǎn)權堅信無(wú)疑，”她說(shuō)。

而昨天的判決，不僅僅是New Balance獲得的階段性勝利，對于許多在華受到侵權的品牌而言，也具有里程碑式的意義。

New Balance于2006年12月27日在中國成立了新百倫貿易（中國）有限公司。但實(shí)際上，帶有“新百倫”字樣的相關(guān)商標在中國足足有近200個(gè)。例如廣州新百倫企業(yè)管理有限公司在2005年12月09日申請“NEW BOLUNE 新百倫”第18類(lèi)商標。該公司又于2015年3月31日申請“新百倫”的第25類(lèi)商標。這兩個(gè)商標都成功注冊。

除了“新百倫”系列外，New Balance還面臨著(zhù)New Barlun、New Bunren的挑戰。晉江業(yè)內人士向懶熊體育透露，目前在晉江山寨New Balance的品牌就不下百個(gè)，且行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到分為幾個(gè)級別，已有數個(gè)大的品牌開(kāi)始開(kāi)訂貨會(huì )。體量較大每年能銷(xiāo)售上千萬(wàn)雙N字鞋，營(yíng)收高達十幾億元。

▲ New Bunren門(mén)店。

“為什么中國山寨橫行？因為國內商標法太奇葩了，如果國外品牌要進(jìn)中國，首先英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，還有logo圖形商標也要注冊，這四個(gè)東西沒(méi)注冊全就會(huì )被山寨，”上述業(yè)內人士分析。

目前，“商標占位”是國內的通用法則，即商標通常被授予首先向政府提交申請的人。正是因為如此，New Balance在華維權困難重重。

在2015年4月，一家中國法院裁決注冊了“新百倫”中文商標的周樂(lè )倫勝訴，New Balance需賠償他1400萬(wàn)美元，周樂(lè )倫正是廣州新百倫企業(yè)管理有限公司的法人代表。后來(lái)New Balance提起上訴，罰金降到了500萬(wàn)元，即約70萬(wàn)美元。

但如今，形勢發(fā)生了變化。我國在2014年通過(guò)一項新的商標法，將侵權賠償的最高限額從50萬(wàn)元提高到了300萬(wàn)元。

“在江浙滬市場(chǎng)經(jīng)濟比較發(fā)達的地區，對知識產(chǎn)權的保護力度也是比較大的。其實(shí)150萬(wàn)美金也不算非常高，只要有證據支撐，并且被告主觀(guān)惡意侵權問(wèn)題比較大，肯定是可以判決的，”戎朝表示，“其實(shí)知識產(chǎn)權在中國大陸地區保護已經(jīng)很完善了�！�

隨著(zhù)Under Armour和New Balance接連維權成功，且獲得一定數額的賠償金，這將成為一個(gè)大趨勢。中國山寨品牌的日子會(huì )越來(lái)越難過(guò)，但這并不是一件壞事。